2019年刚开始不久,科技圈就开始蠢蠢欲动,一直到1月15号,字节跳动、云歌人工智能以及快如科技均选择在这一天推出马桶MT、多闪、聊天宝等产品,正式加入了竞争异常激烈的社交战局。

三家在同一天发布产品,应该是这几家在声势上的一种合纵连横。三者同一天发布社交产品有营销的成分在里面,而且三款社交产品同一天发布本身就是一个热点,能够增加三款社交产品的关注度,造成一种”天下苦微信久矣的微妙情景,让更多人有好奇心接触新的社交产品,以达到他们的营销目的。

和外国人聊天的社交软件

skype、Facebook、twitter等。

社交,即社会上的交际往来。而通过网络来实现这一目的的软件便是社交软件。广泛的来说,手机,座机等通讯设备也属于社交软件的范畴之一,即所有能与人通话交流的都称为社交软件。全球社交软件使用人数最多的社交软件分别是Facebook、WhatsApp、Messenger,微信排名第四。

2019年1月15日,张一鸣的字节跳动、罗永浩的快如科技,以及原快播创始人王欣的云歌人工智能,在同一天发布了自己的社交应用程序——多闪、聊天宝和马桶MT。

渠道和版权垄断下的行业死局:绕不开的腾讯,打不赢的战争

无论进入一个领域是早是晚,腾讯系的产品及公司似乎总能占据天然优势。

从PC互联网时代的QQ飞车、QQ炫舞等 游戏 产品,再到移动互联网时代的视频号,当大多数人都以为相关的产品市场大局已定时,腾讯系的产品总能在庞大流量的加持下,迅速杀入市场并站稳脚跟。

从近些年腾讯系产品的表现来看,往往到最后扮演的都是收割者的角色,市场已经被教育完成,用户的使用习惯也基本固定,腾讯系的产品要做的就是基础留存与变现。

但在反垄断的趋势不断深化之时,腾讯,还能像过去一样稳坐钓鱼台吗?

熊猫直播之死和开心网的覆灭

去年10月,网络直播行业传出重磅新闻,两大龙头平台斗鱼和虎牙正在商讨合并事宜,如若成行,作为两家平台幕后股东的腾讯将正式成为新公司的主导者。

加上腾讯旗下自营的企鹅电竞, 游戏 直播领域将三分归一统,彻底成为腾讯一家的天下。

但如果将时间再往前回溯几年, 游戏 直播领域还是群雄并起的热闹场面,除了虎牙和斗鱼之外,熊猫、战旗、龙珠等平台也都还是一片红火的景象。

这其中,由万达少主王思聪创办的熊猫直播,其消亡之路则最让人唏嘘。

2018年,腾讯先后向虎牙、斗鱼两大平台注资,并凭借着在 游戏 领域的强大支配地位为两大平台不断引入资源,这让本占据直播平台第三名位置的熊猫陷入了不利局面。

骤增的竞争压力很快压垮了本就资金紧张的熊猫,次年3月,熊猫平台宣布倒闭,王思聪梦碎电竞直播,腾讯已经成为了 游戏 直播领域的唯一赢家。

值得一提的是,在熊猫直播正式倒闭之后,腾讯还曾将其运营主体上海熊猫互娱文化有限公司告上法院,在广东省深圳市南山区人民法院的受理下,最终熊猫互娱被判向腾讯支付授权费300万元及利息、违约金60万元。

相比较熊猫直播,开心网的没落也颇具悲情色彩,当年风靡一时的偷菜 游戏 ,让无数玩家乐此不疲,开心网也依靠此款 游戏 的成功,一度坐拥1.3亿注册用户。

但好景不长的是,彼时腾讯凭借着QQ的庞大用户量,在QQ空间内迅速上线了模式类似的QQ农场,积攒起大批用户,开心网用户活跃度因此受到重大冲击,此后更难复当年荣光。

事情的最后以腾讯作价1亿美元入主开心网而划上了句号,此举被外界称作是腾讯的“萝卜大棒”策略,先给一记闷棍,再赏一把甜枣。

无论是熊猫直播还是开心网,如今都已经湮没在了互联网发展的 历史 长河中,老粉们想再回忆一把当年的青葱岁月,搜遍整个互联网却都是腾讯的影子。

卡脖子的版权,看不见的暗战

腾讯为何能在很多场行业竞争中坐收渔翁之利,除了手握庞大的流量入口之外,对于版权内容的绝对掌控也是另一大重要因素。

纵观国内的 游戏 市场,英雄联盟、王者荣耀、绝地求生、刺激战场、穿越火线等热门 游戏 背后,无一例外地都站着腾讯。

当年王思聪的熊猫直播想以泛 娱乐 化的内容切入市场,运营了一段时间之后才发现, 游戏 直播依然贡献了平台最多的流量,而想在这一领域进行深度运营,就必然绕不开腾讯。

面对这个问题,王思聪当时的应对策略是收购 游戏 战队,斥巨资拿下了当时并不出名的英雄联盟战队IG,在强大的金元攻势下,IG战队最终也没让王校长失望,一举拿下了2018英雄联盟全球总决赛的冠军,成为了LPL赛区首个获此殊荣的战队。

这样的区别对待使得王思聪大为光火,甚至在微博发起抽奖活动后,还特别标注道腾讯英雄联盟员工不得参与。

不管是策划上的失误还是考虑到商业利益,腾讯作为英雄联盟的运营方,在这起事件上所展现出来的掌控力都令人生畏,尤其对于直播平台来说,也越发发现腾讯是一座绕不过去的大山。

用虎牙董事长李学凌的话来说:腾讯在中国 游戏 市场占据了70%的份额,与腾讯的合作对于公司的长远发展很有好处。

这句话,所言非虚,但听来又总觉得有些许无奈。

反垄断利剑下,腾讯收手了吗

2020年11月,一叶落而知天下秋,酝酿已久的《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》正式下发,整个互联网行业都感受到了凛冬将至的寒意。

对于腾讯来说,监管靴子的突然落地,来得似乎有些不是时候,彼时其正在推动虎牙、斗鱼两家直播平台的合并,但反垄断的大潮袭来后,不得不让腾讯暂时放缓了脚步。

除此之外,另一起由腾讯主导的合并案也被重新翻起了旧账,此前曾被传出遭反垄断调查的腾讯音乐 娱乐 集团被重新摆在了台面,坊间甚至传出了腾讯或将遭受百亿以上巨额罚款的消息。

虽然到目前为止,相关传闻并未被坐实,但腾讯已经明显感觉到了被敲打的意味,4月30日,国家市场总局根据《中华人民共和国反垄断法》相关法规一口气开出9张罚单,其中3张涉及腾讯。

在腾讯的3起案例中,两起来自 汽车 领域,另一起则是零售领域的软件服务,对于腾讯来说并不算核心业务,但从事件本身的性质来说,已经让腾讯感受到了利剑高悬的压力。

回归到音乐版权领域,从2020年下半年开始,腾讯似乎正在逐步放弃对于版权方面的垄断,以应对监管层面的合规性审查,华纳、环球、索尼等音乐公司先后达成了与网易云音乐的合作,而在此前,他们在中国大陆的版权皆归腾讯音乐独家所有。

尽管腾讯在极力摆脱过去垄断者的固有印象,但如果翻起旧账来,腾讯过去的很多行为,可能都涉及垄断和滥用市场支配地位。

2015年,Uber中国所有相关公众号,都被微信以涉嫌违反相关法律法规和政策为由永久封禁。时任优步中国公关副总监的王以超在网络上怒怼腾讯称:“一方面找人发黑稿说我们败局已定,另一方面恐慌性地加以封杀,话说这么打脸,还真不多见。”

2019年,多闪、聊天宝、马桶MT三款社交软件同一天发布面世,又几乎在同一时间被微信以外链封禁、禁止分享等方式封杀,马化腾在朋友圈给出的理由是:“负能量的匿名社交是旗帜鲜明地反对的,没得说。”

除此之外,当年的360状告滥用QQ的市场支配地位,如今的抖音诉腾讯垄断,如果深究起来,腾讯还能像过去一样全身而退吗?

新华社在评论反垄断指南发布的一篇文章中曾写道: 社会 需要竞争,需要创新的出现,垄断就是创新前进中的阻挡器。

面对着不可阻挡的时代大潮,久未做出改变的腾讯,现在是时候给出恰当的解释了。

短短3天,多闪冲上总榜第一,微信慌了吗?

1月15日,快播创始人王欣推出的马桶MT、字节跳动旗下的多闪、锤子科技投资的聊天宝三款社交产品在同一天正式发布。

不出意料,上述三款App在上线当天无一例外遭到了微信封杀。

首先是与最近微信7.0上线的“视频动态”颇为类似的“随拍”功能,用户拍摄完某段视频,仅公开展示72小时,到时会自动转为仅个人可见。

徐璐冉介绍,多闪的内容以人为聚合,通过视频连接人与人之间的关系,用户也可以把它当作个人相册。而多闪(或者说整个字节跳动)之所以坚持短视频作为载体,是因为视频比文字和语音包含了更多的信息含量,也更加有趣。徐璐冉说,这是前几天微信公开课教大家的。

另外,多闪中发布的短视频,没有点赞与评论的设置。多闪认为,点赞与评论在如今是社交的“货币”,但反过来,过于关注点赞和评论的数量,也会给社交增加压力,于是,多闪砍掉了类似设置,用户可以单纯的展示和记录。不过,用户能够看到目前是谁在看自己的视频,点击头像直接发起聊天。