伴随着底妆市场的迅速发展，消费者对于美的追求不断升级，粉底液现已成为底妆打底最大的细分市场。
iiMedia Ranking艾媒金榜最新发布《2022年中国国产粉底液品牌排行榜Top15》，此榜单采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，通过对企业综合实力、线上电商平台销售、全网媒体传播态势、用户口碑调研、专业分析师团队评价等指标进行分析核算生成。
本次榜单中，上榜的品牌分别为：卡姿兰、珀莱雅、玛丽黛佳、滋色、花西子、完美日记、透真、美康粉黛、毛戈平、韩束、安美、百雀羚、植美村、洛姿、相宜本草。其中，卡姿兰（93.78）、珀莱雅（89.24）、玛丽黛佳（84.04）分列占据前三名。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年1-11月，中国化妆品进口金额为1473.4亿元，超过2020年全年进口金额；出口金额282.2亿元。累计贸易逆差为1191.2 亿元。艾媒咨询分析师认为，虽然中国化妆品出口正在逐年增加，但与进口相比差距较为悬殊，且差距还在不断扩大，国产化妆品与海外品牌同台竞争时依然处于相对弱势的地位，国产品牌的消费者认可度和市场竞争力均有待加强。
国内化妆品市场景气度不断向上 ，但要增强市场竞争力，除了更积极地拓展社交电商应用平台以增强传播效果外，还要提高产品的技术研发实力，加强产品质量安全监管。
企业需要明确定义可能的每个个体需求。以女士粉底液为例，女士在粉底液需求上可以是重遮瑕，重保湿，重控油，又或者遮瑕和控油并重等方面，将这些功能需求区分得越详细，则会越准确覆盖目标用户需求，并提高用户黏度。
