中国商报/中国商网（记者 马嘉）旗下御泥坊等多个网红面膜卖出了高业绩，电商面膜第一股御家汇2020年的净利润暴增，约是2019年的4.7倍。2019年与1500个网红合作都没能挽救业绩的御家汇靠什么扭转了2020年的业绩？另外，对于“业绩能否维持增长”的问题，御家汇相关负责人对中国商报记者表示，公司2021年的业绩可能会继续保持增长。
净利润暴增超400%
“网红美妆”真的红了，御家汇无疑是2020年国内化妆品市场上的赢家。2020年，御家汇实现营业总收入37.17亿元，同比增长54.11%；归属于上市公司股东的净利润为1.41亿元，同比增长417.58%。
在2020年业绩快报中该公司表示，2020年公司总营收增长是因为公司自有品牌及代理业务增长较快。而营业利润、利润总额、归属于上市公司股东的净利润及基本每股收益的增长，则主要是因为公司调整了产品结构和品牌布局，以及毛利率水平提升及市场投放效率的进一步提升。
此前，御家汇在网红直播带货上下了“苦功夫”，但效果难以令人满意。根据此前公布的财报，2019年，御家汇与超过1500位网红合作，直播总场数累计超8000场。但2019年御家汇仅实现净利润1000万-3000万元，同比减少77.05%-92.35%。
在2020年“宅经济”盛行的背景下，御家汇的销售布局或撞上了机遇。一位粉丝超过10万的小红书美妆博主告诉中国商报记者，受新冠肺炎疫情影响，2020年线上化妆品市场成为焦点，6、7月份时，多款价格不高的国产面膜月销量均超过万件，“双11”时，产品一上线直播间就“秒空”了。
根据御家汇2020年“双11”战报，“双11”期间，御家汇旗下所有线上店铺在淘宝的累计交易额超5亿元，整体增长超100%。此外，其代理的国际品牌在“双11”期间也有亮眼成绩，城野医生、李施德林漱口水等均拿下天猫国际品牌销售冠军。
业绩增长能维持多久
自2018年上市以来，御家汇的净利润一直处于下滑态势。此前御家汇在对深交所的回应中表示，销售费用的激增挤压了利润。这也令外界猜测，御家汇在与网红直播合作上投入了过高的费用。
2020年御家汇终于“扳回一城”，一改此前的业绩颓势。但是，“宅经济”过后，业绩增长的态势能稳住吗？
御家汇相关负责人对中国商报记者表示：“其实公司的整体情况是在变好的。2020年，我们在产品布局上做了一些改变，投资了一些毛利较高的爆品，在营销端的投放效率也变高了。如果外部环境和公司内部的一些经营情况及投放策略能够延续的话，2021年的业绩应该还是可以保持一定的增长。”
从线上美妆的发展趋势看，御家汇对业绩增长的判断有一定道理。2020年，不仅完美日记、花西子等新锐化妆品品牌依靠线上渠道发家致富，而且还有部分中小型化妆品企业在线上渠道挖到了“第一桶金”。根据企查查数据，2020年注册资本在100万元以内的化妆品企业占据了总量的74%，其中多数企业聚焦线上渠道，是化妆品市场的主力军。
另外，在线下渠道备受打击的国际化妆品巨头也向中国的线上市场集聚。天猫国际近日公布了《2021天猫国际资费标准》，美妆行业商家入驻费用由15万-50万元降低至5万-30万元，此外“品牌商标注册满一年”“行业卖场品牌35类商标持有人所在的公司主体依法成立五年及以上”等限制均已删除。可以预见，未来将会有更多的国际化妆品品牌入驻中国化妆品线上市场。
但是，对于以电商渠道为主的御家汇来说，未来的市场竞争或将更加激烈。根据财报，御家汇2020年上半年电商业务贡献的营业额为12.38亿元，占总营业收入的87.53%。2020年对御家汇来说是收获颇丰的一年，未来面对激烈的线上市场竞争，其还能保持住优势吗？
御泥坊的面膜怎么样，御泥坊哪款面膜最好用
面膜是女性护肤的时候经常会用到的护肤品，市面上面膜有多种类型，功效也是不同的，还有面膜品牌也比较多，很多女性朋友用的比较多的面膜是蒂佳、美迪惠尔等，这些都是进口的品牌。国产的面膜有些也很受欢迎，比如御泥坊。那么御泥坊的面膜怎么样，御泥坊哪款面膜最好用？御泥坊面膜挺好的，分为贴面和涂脸式两种，类型比较多，有补水的、美白的、舒缓的、清洁的等多种，能满足不同女性朋友的护肤需求。
御泥坊面膜中这几款比较好用：
1、御泥坊氨基酸泥浆面膜，这款面膜被称为?毛孔的吸尘器?，采用黄金复配研制而成，加入了高岭土泥浆、十五种氨基酸以及甜菜碱，能深层的清洁肌肤和去黑头，调节皮肤水油平衡，还能给肌肤滋养，让肌肤保持持久的水润。成分温和不刺激，没有添加防腐剂、香精等成分，敏感肌也能放心使用。
2、御泥坊红石榴睡眠面膜，含有红石榴精粹和石榴酵素，能从多方面提亮肤色，改善肌肤暗沉发黄问题，还添加了天然的植物精粹和十几种氨基酸和海藻糖，能给肌肤保湿补水，锁住肌肤的水分。
建议女性朋友选择御泥坊面膜的时候，不要盲目选择，要根据实际需求来选择。
御泥坊的护肤品怎么样啊？
我觉得御泥坊还是不错的，使用效果也很好。
御泥坊是以湖南滩头所特有的矿物泥浆开发研制出的系列天然矿物护肤品品牌，致力打造中国天然矿物养肤第一品牌。
御泥坊通过网络口碑相传，到大量时尚知性女性的追捧，北京、江苏、浙江、上海、广东等发达地区用户占整体用户50%以上，港澳地区及部分海外顾客也慕名而来。
御泥坊适合20岁以上的年龄使用，这是因为20岁以下的年龄的皮肤属于胶原蛋白最鼎盛的时候，皮肤几乎没有任何的瑕疵，因此只需要基础的水乳保湿，并不需要过多物质的保养，而20岁开始，皮肤会因为外界的刺激、年龄的增长等因素皮肤慢慢变差，因此需要其它物质的保养。
御泥坊的面膜中含有多种纯天然物质，能够使皮肤变得健康强韧有弹力，能够有效清洁脸部皮肤、调剂皮肤水油平衡、收缩毛孔等功能。
但并不是每款御泥坊的面膜都适用于20岁以上任何年龄，具体需要根据产品性质来决定。 这也是御泥坊优点之一，产品细分做的很到位，针对不同的肤质可以进行针对性的保护，比如保湿、美白、修复、去除油脂污垢等。
御泥坊洗面奶怎么样啊 御泥坊洗面奶哪款好用
御泥坊除了面膜卖的不错外它们家的洗面奶也是很畅销的，这个御泥坊的洗面奶究竟怎么样好不好用？它们家那么多洗面奶中哪款是比较好用的？御泥坊洗面奶怎么样啊
御泥坊洗面奶口碑不错，每个人的肤质都不一样，根据不同肤质御泥坊也出了很多款洗面奶，每款洗面奶里所含的成分不一样，所以效果也是不一样的，但御泥坊洗面奶整体比较温和，洗的比较干净。
御泥坊洗面奶哪款好用
御泥坊晶亮红石榴洁面乳,这个产品我一直在用，是真的很好，特别柔和，洗完脸一点也不干，很舒服，味道也很清香，有时候都不用抹爽肤水了，妈妈姐姐也都在用了，因为真心觉得好，每次打折都买好多个，喜欢囤货，真心推荐，价格也很合理。很好用的一款洗面奶，香味清新，泡沫细腻，洗完后皮肤滑嫩不少，洗得也很干净，洗后不会感觉干，价格也很美丽，所以一次买了两支，看着外包装就比较舒服，味道也是淡淡香味，便用后脸皮很滑，好清淡，今天是第一次便用，里面说可以提高脸皮光亮度。
御泥坊洗面奶是皂基还是氨基酸
御泥坊洗面奶大部分都是皂基产品,而且不同的洗面奶其成分都是不一样的,所以在购买的时候,还是先看看背后的成分表。
御泥坊洗面奶有去黑头效果吗
御泥坊去黑头产品中含有多种矿物质以及活性成分，这些营养成分能够被肌肤吸收，延缓细胞衰老，有嫩肤护肤的功效。而天然的泥浆有着强力的吸附能力，能够吸附毛孔中的垃圾，并且疏通堵塞的毛孔，让肌肤提升自我清洁能力，从而达到去除黑头的效果，也可以软化角质，改善肌肤粗糙、毛孔粗大的问题。
