1、红苹果
产 地：深圳
公司简介：公司1981年成立于香港，1987年在深圳设立生产基地，1993年开始内销.专业从事高档板式家具、床褥及沙发的研发、生产及经营，注册资金7150万港元，资产总额5亿3千万元，是国内最具规模的家具生产企业之一。厂房面积超过25万平方米。目前拥有从德国、意大利、美国、瑞士引进的全套板式家具和床褥生产设备，实现了优质、高效、现代、环保的生产构想。
目前“红苹果”已经是消费者公认的品质优越，价格公道的名牌产品。产品风格简约现代，在畅销国内市场的同时，产品远销其他四十多个国家和地区。
专卖店数：约500家
营销策略：通过长期累积的口碑效应，打开进而占领市场制高点，通过非常少的营销人员，占领了极大的市场份额，单店营业额之高打造了家具行业专卖店经营的楷模！
品牌建设：稳健经营，长期积累的品牌资产，在中国家具市场扮演了重量级品牌效应！
品特点：优良的品质和简洁的风格，时尚的造型和现代生活元素的融入，体现出“简洁、现代、优雅”的产品特点。
广告宣传：媒体宣传较少，主要通过户外、终端POP等进行宣传，主要通过良好的口碑进行品牌宣传！
战略规划：让更多的人能够用上高品质的家具！
推广核心：真材实料才是真诚所在
特别荣誉：国家免检产品、中国名牌、香港家具十大品牌之一
优 势：强大的品牌影响力和美誉度，优良的产品品质，造就了市场上良好的口碑效应！
劣 势：品牌内涵比较模糊，终端数量不够！
2、皇朝
产 地：广州
公司简介：香港皇朝家私集团是国内产销量最大的板式家具生产企业之一，香港上市公司，是享誉中外的知名品牌。连续5年以行业最快的速度发展，在广东增城、东莞开设6大分厂，全集团共有员工4000余人，厂房总面积达20万平方米。实行全电脑化数控管理。皇朝家私与意大利专业设计师联袂，秉承欧陆风范，尽显非凡个性和高贵品质。赢得了广大消费者的良好口碑！
专卖店数：1800多家
营销策略：其以产品创新为龙头，（120个专利）明星代言为载体，强化营销为手段，强势促销（或与其他行业强势品牌联合促销）为卖点，并配合以大量的广告宣传，建立起了强大的综合竞争力，从而巩固了家具行业重量级的江湖地位！
品牌建设：2003年以前，皇朝品牌在家具行业默默无闻，从2003年后，在家具行业最早采用明星代言的品牌战略，很快将品牌资产提高了人人皆知的高度！并配合以大量的广告宣传，造就了板实家具行业三甲品牌的卓著业绩！
产品特点：尊贵典雅、卓而不凡！
皇 朝：具有高雅舒适的造型，自然纯和的气韵，并首次在民用板式家具上大胆采用铝合金材质；
黑胡桃：个性张扬，崇尚自然，既深沉厚重，又质朴华贵；
From CMMO.cn浅胡桃：风格质朴稳重，意蕴悠长，点缀其间的拼花及装饰图案，尽显朴素自然的亲和之美；
粉橡系列：浅淡的木纹，清晰而富有肌理的美感，演绎了高贵典雅时尚的现代风格；
金骑士：现代时尚、清新俊朗的气质风靡业界；
斑马纹亮光系列：95度亮光的纯美与晶莹，玲珑剔透、优雅尊贵；
沙比利亮光系列：红与白的对比，尽显华美的气质，把亮光产品的美表现得更加淋漓尽致。
圣木威：木皮系列产品在经过一年的设计研发后，处处表现出师出名门，尊贵不凡的气韵！
广告宣传：在品牌建设关键的2003年，斥巨资在央视、凤凰卫视、湖南卫视等各大高端媒体黄金时段投放影视广告片。建立起强大的信息流，从2003年至今，以央视为龙头，各重点市场影视、终端、户外等媒体配合，实现了“高密度、大范围”的广告宣传景象！
特别荣誉：2004、2005、2006，连续三年为“中国家具行业十大知名品牌、著名品牌、影响力品牌”！
战略规划：以振兴民族家具工业为己任，争创家具行业领袖品牌！
推广核心：皇朝家私、我的家
代言明星：关之琳
优 势：高品牌资产、高产品品质、多终端网点等优势，而且优势非常明显！
劣 势：没有实木家具，只做板式家具，从而决定了企业的发展空间；同时，代言人时间已长，形象面临记忆老化态势！
3、全友
产 地：四川成都
公司简介：是中国最大的集研发、生产、销售为一体的大型板式家具企业之一。公司创建于1986年，经过二十年的奋斗，已发展到20个生产分厂、1个科研中心、1个营销中心、20多个驻外办事处、数百家经销商。产品覆盖板式、实木、软家具全系列，30多个品种、200多个款式，连续多年畅销全国。坚持“以人为本，创建绿色人居”的设计理念，引进德国、意大利的全套大型一流设备，运用先进的ERP信息管理系统和扁平化管理思想，使企业获得快速的发展。
通过ISO9001:2000质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OSHMS18001职业健康安全管理体系认证，是全国三体系认证、“四证”齐全的家具企业。
专卖店数：约2000多家
营销策略：其在“农村包围城市”的基础上，大胆“创新”，强化终端建设，实行办事处营销策略，精耕细作，借鉴其他行业成功经验，充分利用有限资源，以“公关活动”牢牢抓住社会关注眼球，从而全面提升企业形象和市场覆盖面；同时，当企业整体竞争力达到一定程度后，大面积立体广告宣传，以中央电视台为空中制高点，辅以地面丰富的POP、户外T型牌强化信息渗透率，强势占领市场！
品牌建设：在中央电视台投人巨资进行宣传成了成都家具业乃至全国家具业的“第一”；巧用公关活动，提升形象，借用珍稀动物熊猫作为阶段性品牌载体，利用民族特色和人文特色的品牌理念，将品牌资产提升到一定的高度，然后，通过大量的信息告知，形成家具行业快速增长的强势品牌！
产品特点：造型极为简洁，在设计上采用简单明了的直线和流畅的曲线，表达出自然与简洁的风格，具有较强的几何感，常用材料有塑料、玻璃、金属、板材、皮纹等复合材料。
广告宣传：以中央电视台目标市场地面宣传互相配合的告知方式，强化有限的信息资源，记忆点少，但记忆度高！
From CMMO.cn特别荣誉：国家免检产品、中国名牌
战略规划：立志打造中国民族家具企业第一品牌。
推广核心：中国的、世界的
公关载体：熊猫
优 势：“中国名牌”、“国家免检产品”的金光下，强力提升着有限的品牌资产，同时，不拘一格的发展创新思路、强大的网络优势，为企业的快速发展提供了最重要的销售元素！
4、掌上明珠
产 地：四川
公司简介：明珠家具集团始创于1990年，位于四川崇州－明珠工业园，经过十六年的励精图治，目前已建成占地600亩，拥有标准钢制厂房的现代化工厂。从德国、意大利引进的世界一流自动化生产线、具有先进水平的质量检测实验室、依托著名院校组建了具有强大研发实力的研发中心。
集团现下辖板式家具厂、沙发厂、茶几厂、大理石厂、餐桌厂、电视柜厂、床垫厂。公司紧紧围绕市场，不断创造机会，开拓市场。遍布全国的统一装修风格、统一品牌形象、统一经营模式的“掌上明珠”专卖店已达2000余家，产品畅销国内外市场。
专卖店数：约2000多家
营销策略：在营销、品牌、资产管理、信息服务方面的优势，组建了一支专业的营销队伍公司以“资源共享，发挥资源最大化效用”为原则，进行亲情营销，将经销商当作自己亲密的事业伙伴，实行较高的价格策略，取得了极大的成功！
品牌建设：以视听柜专家的形象影响着成都家具业，以创新超前的思路，进行品牌塑造，经过广泛的市场积淀而“厚积薄发”，不管品牌传播、市场影响力、产品质量、消费者认可度等方面已经走在了中国家具行业的前列，“中国驰名商标”就是品牌建设的佐证！
产品特点：“枫华・印象”系列以其圆润的琥珀光泽和高贵的枫叶红，在同类产品中卓尔不群；简洁流畅的纹饰，红与白的简约搭配，除却了宫廷的浮华，沉淀了深厚的生活底蕴。“枫华・印象”在家具行业刮起一阵尊贵低调的奢华之风。洋溢着青春朝气的都市YOYO，珊瑚红、印地蓝、咖啡褐、格兰绿这些亮丽的色彩，给都市小家带来热情、闲适、欢快的视觉体验；灵活多变的组合方式、多重功能的自由搭配，满足不同需要；柔和敦厚的圆角处理，体现了“都市YOYO”独特的人性关怀。
融板材的时尚、简洁与实木的稳重、休闲风格为一体的新一代产品：贴木皮家具 “水曲清木”与“红韵天成”。将田园之风完美演绎。
广告宣传：在中央电视台、湖南卫视台、福建东南台等主流媒体投放巨额广告，使掌上明珠品牌知名度和美誉度迅速提高，在部分地区拥有绝对的竞争优势。
核心概念：责任创造价值，沟通创造成就
代 言 人: 费翔
战略规划：打造中国大众家具第一品牌，今后五年或更长阶段，推进国际形象战略，以真诚的态度，朝着一流的管理，一流的技术，一流的质量，全力挤身国内、国际先进企业之列。
特别荣誉：国家免检产品、中国驰名商标、中国国际家具设计奖
优 势：强大品牌影响力和创新能力，造就了“敢为天下先”的经营优势！
劣 势：品牌内涵模糊，产品同质化现象严重，个性点不突出！
5、耀邦
产 地：东莞
公司简介：耀邦家具集团集板式家具和实木家具的开发、设计、生产、销售为一体，先后从德国、意大利引进多套先进的自动化生产设备和品质检验设备。是东莞民营企业 50 强之一。旗下拥有桥新、恒利、美桥三家专业生产公司，员工4000多人。集团旗下桥新、美桥、恒利公司均有着十多年生产经营历史，先后通过 ISO9001 国际质量管理、ISO14001环境管理体系认证，系国际家私装饰业（香港）协会理事单位。
专卖店数：1000家
营销策略：采用兼并小家具企业方式，迅速扩大规模，采用明星代言 广告宣传，拉动市场，全面提升企业综合实力！
From CMMO.cn品牌建设：采用“积累爆破”方式，具体为经过近20年的长期积累，再加明星代言全面提升品牌形象，同时产品跨越板式和实木两大领域，拓宽市场范围，赢得市场先机！
产品特点：拥有简・悦、生活元素、源创经典、紫檀、银弧、时代恒利、路易世家、罗马世家、欧梦莱、松木等十五大家具系列品牌，产品做工精细，风格简洁明快，既蕴含了中、西文化精髓，又强调了以人为本的设计理念，
广告宣传：是全国少数几家在中央电视台各频道投放家私广告的企业，
特别荣誉：系国际家私装饰业（香港）协会理事单位；集团先后获“精英企业”等。
战略规划：完成从“行业品牌”向“消费者品牌”的过渡，从而广获消费者喜爱，深受全国经销商的欢迎。
推广核心：享受生活、选择耀邦
代言明星：濮存昕
优 势：品牌具有一定的知名度和影响力，市场网点较为成熟，全国30多个旗舰店为品牌建设及营销推广起了极大的推进作用，产品范围较宽，企业具有一定的综合竞争力！
劣 势：品牌缺乏内涵，产品同质化较为严重，缺乏个性卖点！
6、健威
产 地：广东江门
公司简介：健威(KINWAI)家具装饰有限公司系中美合资企业，创建于1993年10月。其美方为KINWAI ENTERPRISE INC，坐落于美国三藩市，为美国五大家私企业之一；中方为江门美丽华家具装饰有限公司，是珠江三角洲家具业的一面旗帜。随着中国大陆家具市场逐步成熟，KINWAI集团逐步在中国各大城市设立全资销售公司或代理商，先后成立深圳销售公司（1996.11）、广州销售公司（1997.6）、北京销售公司（2001.1）、上海销售公司（2005.2）及分布于广州/北京/上海/重庆/哈尔滨等30多个城市数百家商场，销售健威品牌的办公家具、酒店家具及家用家具。基本上已经实现了全国销售网络化，其范围分布全国东北、华北、华东、华南及中原地区各大城市。
专卖店数：约750家
营销策略：利用国际品牌背景和强大的资本实力，迅速在中国市场打开一片天地，其迅速扩大生产规模，迅速扩大产品范围，实现多地多品的战略规划。在营销领域，实行“推土机”式强势入市，取得了阶段性胜利！
品牌建设：其利用国际品牌优势，邀请著名影星代言，迅速打开国内市场，同时，又以市场促进提升品牌资产，形成双赢的战略布局！
产品特点：漫醉于独立的自由空间，自然、优雅、朴实、雅致，充分体现了人性化的特质，打破了传统家具一陈不变审美疲劳，实现了人类对自然纯朴的渴望，体现了居家轻松、自然、合谐、宁静、致远、温馨和随意的感觉。
广告宣传：以中央电视台为高点，进行强势轰炸，地面宣传配合，拉动市场！
战略规划：人性化家具普及化，大众化！
特别荣誉：国家监督检测质量十佳放心品牌、中国名牌
代言明星：任达华及其夫人琦琦
推广核心：人性家具
优 势：国际背景，注定了产品风格更加国际化，而且资本实力出众！
劣 势：相比较国内家具品牌而言，优势不明显，不管品牌建设，还是市场网点，都还需要大幅攀升！
7、双虎
产 地：成都
公司简介：成都市双虎实业有限公司始建于1989年，经过10多年发展，现已成为一家占地800余亩，固定资产上亿元，员工4000余人，集设计、制造、营销为一体的的现代化大型家私企业。公司主要产品为卧房家具系列、厅房家具系列、餐厨家具系列、沙发系列及床垫系列。
公司不懈地进行技术革新，积极开发新产品，截止2005年底已申办外观专利380余项。并拥有强大的销售网络和良好的市场发展前景（已连续多年每年保持两位数的高速发展态势）。能准确把握时代潮流并善于将多元、灵活、实用、美观、典雅、安全、环保、健康等消费理念融为一体，使“双虎家私”极富鲜明个性，深受广大消费者青睐。
专卖店数：约1600家
营销策略：在产品上从模仿到创新，申请专利保护，对通路进行创新，终端拦截，对经销商利益的保护，再到强势广告轰炸，二、三级市场为核心，进行上下延伸，在竞争中扬长避短，使企业获得长足的进步！
品牌建设：过硬的产品质量、适应潮流的设计风格，突出的竞争优势，健全的营销体系，科学的管理系统，遍及全国的营销网络使双虎的品牌优势非常显著。在消费者中良好的口碑和经销商对品牌的充分信任，使双虎的市场基础非常牢固。在此基础之上，2005年的双虎在品牌建设上迈出了突破性的一步。影视明星张铁林成为双虎家私的形象代言人，其深厚的文化底蕴和王者风范很好地诠释了双虎家私的品牌内涵，
产品特点：双虎家私、双虎沙发、格美诗软体家私三大品牌，过硬的产品质量、适应潮流的设计风格，使双虎的产品品质领跑四川家具业，具有时尚与简约共舞，现代与潮流争辉的独特风格！
广告宣传：以中央电视台等主流媒体作为制高点，各地方媒体、终端POP、户外广告予以配合，形成强力信息流，全面提升销售业绩！
特别荣誉：中国免检产品、新技术、新产品博览会金奖
战略规划：将以振兴中国家具行业为已任，以更高的质量、更优质的服务为消费者提供一个更宽松、更放心、更健康的消费环境。
核心概念：卓越品质、精制生活
代言明星：张铁林
优 势：强大的品牌影响力、强大的网络优势，造就了强大综合竞争力！
劣 势：不管品牌、还是产品，缺乏个性特点！
8、富得宝
产 地：温州
公司简介：富得宝家具创建于1988年，发展至今已成为集团化运营的集研发、制造、营销于一体的国内大型家具企业。历经多年的品牌运作、市场经营，已在国内外市场形成“富得宝”品牌的知名度、美誉度、信用和商誉，拥有中高级管理和研发人员 100 多名，并形成了美国、意大利、德国、西班牙、日本、阿联酋、马来西亚、台湾等18个国家和地区的出口业务渠道。
依托先进的德国USG公司建立的产品研发与制造技术，依靠意大利与德国引进的现代化装备流水线，构建以特许经营为主体的国内市场推广模式，ODM/OEM、国/内外工程为主导的专业出口业务模式。从而实现了企业稳健而快速的增长。
专卖店数：1000 多家
营销策略：坚持推广“企业盈利、经销商盈利、消费者得到实惠”的“富得宝财富家园”营销理念，并形成加盟商、总代理等多种渠道模式，二、三级市场为核心，进行上下延伸！
品牌建设：企业秉承“创造家居文化的富得宝”的战略定位，“设计演绎优越生活”的品牌主张和“持续创新家居生活方式，提升人生价值品位”的最高品牌理念，
产品特点：中高档的实木、板式家具，形成美式与欧式及现代时尚产品风格,旗下产品有“蓝堡”、“富得宝”两大品牌：蓝堡、埃莉诺、德瑞特、维德、胡桃、新年华共六大系列产品。形成以欧式古典、欧式时尚、中式古典、现代简约等风格特点，以满足市场的多元化需求。
广告宣传：并在CCTV―2和CCTV―8进行广告投放占据制高点，地方电视台落地的广告投放策略，终端POP、户外高炮、户外广告予以配合，形成强力广告咨讯！
特别荣誉：是国内首批通过ISO9000体系、中国绿色环境标志产品认证的企业之一
战略规划：以不断满足消费者的实际需求和精神需求为核心布局，并分阶段实施！
核心概念：新的创意・新的优越
代言明星：贾静雯
优 势：强大的生产制造能力，企业综合实力出众。
劣 势：缺乏创新亮点，比较中规中矩！
9、富之岛
产 地：深圳
公司简介：深圳市大富豪实业发展有限公司创办于1992年,是一家集高级套房,书房,客厅,餐厅,沙发的研发,生产和销售于一体的大型家具企业。公司现有员工近2000人,经营生产面积10万多平方米,另有15万平方米的“大富豪家具工业园”正在筹建当中,年生产家具数10万件。目前,统一品牌形象的“富之岛”专卖店遍及全国近300个大中城市,产品畅销全国,同时还大量出口到欧美,中东,东南亚等40多个国家和地区,年出口额达数千万元。
专卖店数：约1500家
From CMMO.cn营销策略：以技术创新（600多项国家专利）带动产品营销，以“营销模式”创新带动市场营销，以高密度信息传递率带动品牌建设，从而形成“产品、营销、品牌”三点互动的强势竞争力！
品牌建设：从成立公司之初，准确定位，战略清晰，使企业直线上升，在短短的14年时间，将品牌建设为“中国名牌”，在品牌建设过程中，“营销和品牌互动”、“产品和品牌互补”，充分利用所有有效资源，进行公关炒做和大胆创新，自然结出粒粒丰厚的硕果！
产品特点：“水晶珊瑚系列”,“优仕”系列,“欧宝系列”,分别以其简约时尚的禅意,唯美的新古典风范,灵巧多变的空间遐想,典雅质朴的人文气息,赋予产品新的内涵,充分满足了现代消费者不同的个性需求。
广告宣传：以央视为高点，与终端媒体、户外媒体、新闻炒做互相配合进行信息传递，对市场进行阶段性强势轰炸！
特别荣誉：国家免检产品、中国名牌
战略规划：做中国家具行业营销的引导者，行业发展方向的指引者！
推广核心：健康每一天
优 势：近期社会关注度高，拉动市场快速发展，同时，利用品牌优势，形成强大的冲击力和竞争力！
劣 势：服务一般，同质化现象严重！
10、仁豪
产 地：深圳
公司简介：深圳市仁豪家具发展有限公司，成立于1999年9月，现有员工1500余人、四家直属生产厂、两家控股生产厂，厂房面积达１０万余平方米。五年多来，公司一直坚持走多元化、综合化的发展道路，现已初步形成了板式家具、实木家具、沙发、床垫等多元化发展的格局，成为业内知名的大型综合化家具制造基地。生产设备引进意大利、德国全装进口配套生产线，月产能可达6000万元。
仁豪家具始终坚持“管理是龙头、研发是先导、营销是先锋、物流是保障、人才是关键”的经营理念，大力推进标准化作业和精细管理，打造一流的现代化家具制造企业旗舰的宏伟目标。
专卖店数：约1000家
营销策略：采用标准化作业和精细管理，自建和兼营并举生产规模，直线上升的发展策略，使企业获得了超常规发展速度，从而带来“品牌、产品、营销”全面的质变。
品牌建设：推广终端压迫式强势营销推广，加大品牌信息的见面率，从而通过市场提升品牌资产，并最终确保品牌的快速发展！
产品特点：“迪诺雅”（“枫丹白露”、“黑郁金香”、“时空再现”、“流星花园”）、“奥仑堡”（“枫采”）、“阿雅”三大品牌系列约600余类产品，突出反朴归真与轻松自在的新时代生活态度，突出简约的生活理念，享受时尚现代的生活气息。
广告宣传：基本上没有大广告宣传，在有限的广告宣传中，宣传重点统一，确保宣传的实效利用！
战略规划：真正实现仁豪家具立足国内、面向世界、创国际知名家具品牌、打造一流的现代化家具制造企业。
推广核心：好家具、好心情
特别荣誉：中国名优产品、中国家具行业十大畅销品牌，被业界誉为:“家具界的一匹黑马”
优 势：集合了“品牌、产品、营销”的独特管理理念，促进企业发展速度。
劣 势：发展较快，致使“品牌、产品、营销”系统里，缺乏沉淀积累，市场风险较大！
