1.可控性。营销组合各因素对企业来讲都是“可控制因素”。企业在制定营销组合时,必须以深入细致的市场调研为基础,充分掌握市场环境变化态势及目标市场的需求特点,只有根据市场环境变化和目标市场需要制定的营销组合,才是最优组合。

2、动态性。市场营销组合是一个动态组合。每一个组合因素都是不断变化的,是一个变数;同时又是相互影响的,每一个因素都是另一个因素的潜在替代者。

3、复合性。营销组合是一个复合系统,具有复合结构。

4、整体性。营销组合是企业根据营销目标制定的整体营销