EVA是一套完整的财务管理体系，具体表现为EVA评价指标。它通过税后净营业利润减去资本成本的余额来衡量股东利益，通过EVA评价指标来贯穿公司各层面．使EVA体系得以运转。但是在EVA应用的过程中仍出现了一系列内部的和外部的问题。笔者认为，针对EVA自身的问题，可以通过与平衡记分卡联合使用，以取长补短，加以解决；对于外部问题，则需要进一步加强理论研究，完善资本市场。
如何客观地评价EVA
EVA带有强烈的宗教色彩，暴力与热血，男女主角的爱恨交织，以及那不明确的故事思路，庵野秀明的作品使人非常不明白他要说什么？就是在这个情形下才被很多人列为神作。
EVA的剧情很有吸引力，个人百看不厌的感觉。EVA开篇是热血少年漫画，到了中后篇就有了几分降温，不再热血而开始讲人性的问题。
EVA的主角人气高涨也是一个原因
为什么EVA在霓虹很火在中国却不怎么火呢
EVA出自庵野秀明之手，出世的背景是庵野秀明经历其动漫事业的最大低谷区——这曾使他一度绝望甚至精神分裂，从此自我封闭的庵野秀明开始思考自己的人生，反省自己的人生，并不断剖析他人乃至整个社会的人性。EVA正是在他处于精神分裂的边缘时诞生的。
至此，我们也可大概了解这部动漫的基本特征：人性，人伦，哲学等一系列有关人性的话题。
表面上，EVA是一部机战（人造人终极决战兵器VS神秘的未知生命体——使徒），但随着剧情的深入，慢慢地，不自主地我发现有一种自己的灵魂被勾出的感觉（我个人在重温这个虚构的世界时的感受（我只能这样形容~~）），因此我自己觉得我“深陷其中，不能自拔”。对于心灵的震撼确实让人感慨。
想起重温它的时候，脑海还是很朦胧的时候，因为有一种感觉还不知道是印象越来越强，但又很朦胧，只记得小时候看过一部叫《天鹰战士》的动画片——在打仗，有三个机器人——红色的（记得很清楚），蓝紫色的（好像是），还有一个忘了，还有好多坏人？
~~~重温时有点激动，但不久就没有了这种激动，取而代之的是震撼、说不出的神圣感（有点词穷），还带有些许恐惧和越来越强心灵空洞感和孤独感。
相信很多EVA 迷都看出来EVA涉及《圣经》的内容，连人物原型都是以圣经为模板的。本身其特有的人性剖析再加上《圣经》，EVA至少给我带来了一种全新的人生观——我没办法说明清楚，但感觉很强烈（感觉是很重要的，顶级的狙击手靠的就是感觉在活命）。
我个人的体验暂且打住~~~某个贴吧说EVA不受欢迎，事实上这有一定的道理，在现在这个忙碌的世界，有多少人能有“闲情雅致”去体味EVA，有多少人有这个心境去细细体味EVA，又有多少人能有心灵空间去容纳EVA。世界对EVA的评价很独特——EVA是有史以来唯一的一部全整深度地剖析人心、人性的“伪装”在火热（指的是机战）中的寒冰，它以华丽的场面征服观众，更以华丽的心灵深度征服人心——它要么是有史第一华丽的巨作，要么是有史第一华丽的庸作。世界有那么多人，人人都是一个独特生命体，看法自然有分歧。
对EVA感兴趣的人永远也不会放弃它，但对EVA有反感的人或许只有经历向庵野秀明那样的低谷才有可能正是它。
火影、海贼王、死神的剧场或许迎合了现代绝大部分人的现有感官（我的一个同学说火影和海贼很搞笑，我稍稍了解过这些动漫，但我提不起任何兴趣，或许这已经说得很委婉了）
总之，我个人是绝对的EVA，这点不会变，人性和人心决定我对了EVA的看法。EVA就我个人而言完全是脱离商业的，我个人不想把自己喜欢的作品与商业连接。喜欢EVA，就不需要别人的评论和看法，因为每个人的看法都不一样。
未来的国内IP授权市场是怎么样的？
行业企业与业务高速增长
近年来我国授权企业数量和开展授权业务量呈高速增长的趋势。根据中国玩具和婴童用品协会数据显示，截至2019年底，我国品牌授权企业总数达到542家，较2018年同比增长31.6%，已经开展授权业务的IP为2006项，较2018年同比增长36.2%。
从被授权企业开展授权业务的时间来看，根据中国玩具和婴童用品协会数据显示，近三年来开展授权业务的企业过半，其中1年内开展授权业务的企业也达到了五分之一，说明近来被授权企业比例明显增长，越来越多的企业尝试开展授权业务。
被授权企业收益增长
成熟的授权品牌拥有大量的消费群体，被授权企业通过与消费群体熟知、喜爱的品牌合作、联名，能够更加赢得消费者的认可。同时通过与授权品牌合作，被授权企业可以积累更多品牌运营，增强自身品牌的竞争力。
根据中国玩具和婴童用品协会调研数据显示，有69%的被授权企业认为在开展授权业务后产品和服务的销售量得到提升，64%的被授权企业拓宽了客户群体，仅有2%的被授权企业没有得到明显提升作用。
从产品销售具体提升情况来看，根据中国玩具和婴童用品协会调研数据显示，相较于没有IP的同类产品，开展授权产品的销售额普遍得到增长。其中16%的被授权企业IP授权带动产品销售增幅大于1倍以上。
中国授权市场发展前景看好
根据国际授权业协会数据显示，近年来我国授权市场规模整体呈现逐年增长的趋势。2019年我国授权市场规模为104亿美元，较2018年增长9.5%，远高于全球4.5%的增速。但从全球占比情况来看，2019年全球授权市场规模为2928亿美元，我国授权市场规模仅占全球的3.6%，作为全球第二大消费市场，我国有着发展授权产业良好的基础，未来中国授权市场发展前景看好。
如何评价EVA？
关于EVA，个人没怎么看过，也没办法做出“大神”那种酷炫的YY分析，说说自己的拙见吧
这部作品怎么说呢，要说他开启了一些动漫中的先河，没有错，的确如此，这种生化机甲，三无，傲娇这类东西的确也许是在EVA中具象化，明确化的。总体来说的话，如果你不在乎他的剧情，还是一部可以看的片子的
有的人看见这句话可能就不高兴了“我们大EVA黑暗深度有内涵”，我得说一句，不见得。一般这种人都是真心看不懂EVA的。EVA为什么很多人看不懂呢，不是因为他黑暗深度有内涵，而是因为他的剧情就是一锅浆糊。我记得在哪里见到过这样一个测评，一个老外说，EVA的粉丝真的在乎作者想表达什么吗？不见得。他们看不懂剧情（当然不是所有人）。为了掩盖自己的愚蠢（其实这就像皇帝的新装，看不懂一锅粥的剧情很正常，但是在他们看的时候就已经有和他们一样的，但是比他们看的早的人说“EVA”非常有内涵，看不懂的都是小孩子之类的话。所以这些人认为自己看不懂EVA是很愚蠢的，实际上这完全不是他们的错）他们把EVA吹捧成一部黑暗深度有内涵的作品，来体现，虽然我看不懂，那是因为剧情有深度。之后恶性循环。其实举个简单的例子你就可以理解，两个老师讲同一堂课，一个老师讲的大家听得很明白，一个老师讲的大家根本听不懂，那么以一个正常人的思维，你是说讲的听得懂的老师讲的好呢，还是说讲的听不懂的老师讲的黑暗深度有内涵呢？
剧情，可以说，你看EVA TV的话，你去看动画，不如你在百度图片搜搜EVA之后再看看百度百科来的清晰。当然你要是喜欢虐自己我也不拦着，只是，你要是看不懂，那不是你的问题，剧情本来就不清晰
如果有人问你“喂，那个剧情没有逻辑的奥特曼是什么作品”EVA是一个几乎没有漏洞的答案。
说了这么多你可能不知道我在说什么，总结一下，EVA他的优点在于设定很新颖，人物的塑造......这个就不说了，有的人物还是不错的，但你要说全部的话.......如果你喜欢重复的台词的话，建议你录下来放在播放器里单曲循环。剧情。呵呵，要是你想又看巨人打怪兽又得到一点简单的启发，建议你把昭和奥特曼看一遍（平成奥特曼只有...巨人打怪兽,但是你想看我也不拦你）
采不采纳不重要，我的目的是看其他楼优越党的表演
IP公司国产替代的前景如何？有哪些有前景的IP的方向？
动漫产业主要上市公司：奥飞娱乐(002292)、光线传媒(300251)、祥源文化(600576)、汤姆猫(300459)、哔哩哔哩(BILI.NASDAQ)等
本文核心数据：娱乐/人物授权商品零售额、IP授权市场IP类型分布、IP授权市场被授权商所在行业分布、95后消费者授权产品或服务购买频次分布、95后消费者授权产品或服务购买价格分布等
动漫衍生品行业是动漫产业链中盈利性最高的环节，目前我国动漫衍生品市场规模较产业成熟国家相比仍有较大差距。伴随多部国漫作品的成功，国产IP形象逐渐深入人心，市场对动漫衍生品的需求也逐渐增加。
市场规模高速增加
近年来中国动漫IP授权行业高速发展，以动漫IP授权商品为主的娱乐/人物授权商品零售额从2014年的37亿美元迅速增长到2018年的69亿美元，2020年已超过80亿美元(83.9亿美元)，预计未来仍将以10%左右的增速继续增长。
IP授权情况整体乐观
供给层面，从IP授权情况来看，根据中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会发布的《2021中国品牌授权行业发展白皮书》，2020年受疫情影响，居民人际活动下降，对动漫、游戏、影视等文化产品的需求大幅上升，加上二次元文化的不断渗透，卡通动漫一跃成为最主要的授权IP类型，占比达到29.4%。
从被授权商分布情况来看，17.7%的被授权商集中在玩具游艺行业，占比第一，其余受欢迎的行业还有服装饰品、食品饮料、礼品纪念品、文具办公等，均与动漫IP高度契合，是动漫衍生品的潜在市场。
消费者认可度较高
需求层面，当代95后(出生于1995-2000年的群体)较年长人群受动漫及二次元文化熏陶更多，且大多已经济独立，较00后等更具购买力，是动漫衍生品行业最主要的受众人群。中国玩协的消费者调研数据显示，95后人群喜爱并且习惯消费IP授权产品，购买频次占比最高的为4-6次，达41.6%。
对待有无IP授权的同类商品，95后消费者普遍能接受有IP的授权产品比无IP授权同类产品价格更高。2020年，92.9%的95后消费者购买授权产品的价格高于同类产品，其中60.7%的受访95后消费者实际购买的授权产品比同类产品价格高一半以上。可见动漫衍生品主要受众对产品IP溢价的可接受程度较高，产品盈利能力较无IP授权产品更强。
整体来看，我国动漫IP授权市场规模近年来保持高速增长;2020年动漫IP授权数量在全国各类IP授权中排名第一，被授权商热门领域与动漫文化也高度契合;同时95后人群作为动漫衍生品的主要受众，对IP授权产品的认可度较高，对IP溢价的接受程度也较高。综合上述因素，再加上政策支持下我国动漫产业的不断发展以及国漫的逐渐崛起，动漫衍IP授权行业无论从供给还是需求层面来看都存在较大市场空间，未来发展前景向好。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》
日漫IP千千万 到底哪些值得拿
; 日本动漫市场是一个游戏改编的资源宝库，仅截止2012年，在电视台放送过的动画总数便超过3000部，而漫画的数目更难以计量。
中国同样有着不亚于日漫的用户基础，日本ACG产业对中国年轻人的影响越来越大，用户对日漫的需求也越来越高。必然地，国内用户在追逐动漫时，也成为了日本漫改游戏的用户/潜在用户。在手游厂商看到这些机遇时——获得正版日漫IP的手游改编权利，也成为了另一个实现“钱多、速来”的重要手段。请随葡萄君一同盘点国内手游厂商获得日漫IP改编权的总体情况(截止2014年)。
国内已获得授权IP一览
中国手游：
《航海王：强者之路》：非独家改编权，中国大陆地区， 卡牌游戏 ，未上架
《聪明的一休》：改编权，中国大陆地区，休闲RPG，未上架
《 龙珠z 》：改编权，中国大陆地区，类型未定，未上架
《 火影忍者 ：忍者大师》：发行权、打击盗版权，中国大陆地区，卡牌游戏，未上架
DeNA：
《航海王：启航》：非独家改编权，中国大陆地区，冒险RPG，未上架
《 圣斗士星矢 》：改编权、打击盗版权，完美旗下百战工作室开发，中国大陆地区，卡牌战斗，已上架
《 灌篮高手 》：改编权、百度发行并共享打击盗版权，中国大陆地区，卡牌RPG，已上架
广州叶游：
《航海王》：非独家改编权、打击盗版权，中国大陆地区，类型未定，未上架
《美食的猎人》：非独家改编权、打击盗版权，中国大陆地区，类型未定，未上架
《光之美少女》：非独家改编权、打击盗版权，中国大陆地区，类型未定，未上架
乐逗游戏 ：
《守护甜心》：独家改编、发行权，中国、港澳台、韩国、菲律宾、马来西亚、泰国、印度尼西亚和新加坡，类型未定，未上架
《愚者信长》：独家改编、发行权，中国、港澳台、韩国、菲律宾、马来西亚、泰国、印度尼西亚和新加坡，类型未定，未上架
《Total Eclipse》：独家改编、发行权，中国、港澳台、韩国、菲律宾、马来西亚、泰国、印度尼西亚和新加坡，类型未定，未上架
腾讯：
《火影忍者》，改编权、与万代共同开发，中国大陆地区，动作类，未上架
新浪游戏 ：
《樱桃小丸子》，改编权，中国大陆地区，女性向，未上架
上海通耀：
《机器人少女Z》，改编权、发行权，中国大陆地区，横版动作，未上架
《 蜡笔小新 历险记》，漫画和动画的游戏改编权、发行权、周边制作权，中国大陆地区，休闲RPG，未上架
星米互动：
《樱桃小丸子》，改编权、发行权，中国大陆地区，类型未定未上架
掌聚互动：
《 新世纪福音战士 》，新剧场版改编权，中国大陆地区，RPG，未上架
黑桃互动 ：
《新世纪福音战士》，新剧场版《序》《破》形象授权、发行权，中国大陆地区、东南亚地区，类型未定，未上架
上海灵禅：
《樱花大战》两款，全部授权，中国大陆地区，类型未定，未上架
摩游世纪：
《名侦探柯南OL》，改编权，中国大陆地区，卡牌类，未上架
诚禾佳冉：
《哆啦A梦》，改编权，中国大陆地区，开发交以下三家公司
1) 浩动游戏 ：《哆啦A梦快跑》，跑酷类，未上架
2) 深海游戏 ：标题未定，泡泡龙类，未上架
3)广州游爱：标题未定，连线消除类，未上架
《犬夜叉》，卡牌游戏改编权，免费授权开发商，中国大陆地区，卡牌类，未上架
日本热门动漫IP概要
综合历年动画DVD销量，可以看出在日本最受欢迎的作品除了《海贼王》《火影忍者》《死神》《 妖精的尾巴 》等长篇连载动漫外，机甲类如《高达》系列、《EVA》、《超时空要塞F》，幻想类如《物语》系列、《 魔法少女小圆 》，架空世界类如《FATE》系列、《钢之炼金术师》、《进击的巨人》，以及学园类如《凉宫春日的忧郁》、《轻音少女》、《未闻花名》都是最热门的题材。
然而我们需要明确一点，日本动漫发源自日本市场中的特殊产业链——ACG(N)。其成熟度已经无须赘述，介于中日文化在本质上的区别，国内ACG圈(无N)是不可以直接套用日本ACG(N)的定义，更不能轻易衡量两个市场的特性。对比历年来中日两国对动漫的欢迎度可以发现：日本更喜欢机战等国民级IP、王道IP及本土化IP;而中国更喜欢有话题性(或者是表面上更有争议和“特色”)的动漫，这个趋向是舆论性的。
所以在IP的甄选上，必须明确IP是否符合中国“二次元”用户的特性。而对于“二次元”是什么，我暂时保留观点。
你还可以拿什么IP
1.“死火海”之首《死神》
原名《BLEACH》，属于少年漫画，幻想格斗类。与“火海”一样受到很多用户喜爱。漫画画风有很强的“不良”感，偏美型，动画连载喜欢用回忆拖剧情，同火影。目前已于日本推出卡牌手游，业绩不佳。
点评：曾经的“民工级”热门IP，拥有较好的世界观构架，但在后期续写时，由于商业化压力过大，剧本编排显得虎头蛇尾，目前TV动画版已经完结(漫画连载中)，而没能迎来“卍解”。由于TV动画已经完结，粉丝群体处于游散状态，但数量很大。
2.新生代“民工漫”《妖精的尾巴》
原名《フェアリーテイル》，同属于少年漫画，魔幻热血风格。王道的热血风格，动画人设有些许海贼的感觉，但更加丰满。日本于10月中旬推出 漫改手游 ，类型为3D动作，但其实是个 三消游戏 ，不过战斗的打击感并不差。
点评：“民工漫”的后起新秀，故事流程就像在刷一个个副本(大家懂)，主线流程就像柯南(柯南已经入华了)，比较慢。从剧本上来说，走的是王道热血漫路线，但粉丝群有待培养。
3.搞笑时代剧《银魂》
原名《银魂》，以日本江户时代为题材的科幻搞笑架空历史剧。由于题材和年代的原因，在目前看来并不是动漫市场的主流，但基础用户很多，大多因其搞笑方面的表现张力而被吸引。目前日本市场尚无本作改编的手游。
点评：笑中带泪，诙谐的外表下蕴含着无数的人生哲理。动画已经完结，漫画正在连载，粉丝数量虽比不上火影海贼，但数量级也相当大，且粉丝忠实度非常高。但是其中的捏他(梗、段子)的本地化难度很高，对二次元用户确实奢华的享受。
4.赤果果《进击的巨人》
原名《进撃の巨人》，与其说是热血悬疑动作奇幻类，倒不如说是人性反讽类，由于话题性过于强烈，导致漫画迅速爆火，随即动画游戏并出。但引进本作至中国市场时，需要考虑“血腥、裸露、暴力”等众多需要和谐的因素，但这些正是用户喜爱的。目前日本市场有两款手游正在运营，题材为TCG类和CoC类。
点评：感官刺激一波流。无论是“人类遭受的屈辱”还是“要把你们全部杀光”，巨人里表达的观点无疑仅仅是将人们无法发泄的负面情感，借巨人的皮，再次抛向人们而已。这无疑引起了争论，但剧情本身的老套是否能支撑住其快节奏的打斗、砍杀，这需要仔细考量。不可否认，一波流也符合国内手游的模式。
5.日本人的机战梦《高达》系列
《高达》伴随日本动漫史30余年，创下无数成绩。对于“机战”这一题材，日本或许已将其刻画到极致，战争和人性的思考一直是其最核心的主题，而“裸漂”也是该系列永恒的表现方式。《高达》系列的游戏由万代做出各种形式的改编，众多作品遍布全游戏平台。而获得本作的IP授权，可能不如代理一款万代的高达作品来得实际。
点评： 变形金刚 美在变形的瞬间，高达美在爆炸的刹那。首先，国内高达铁粉的付费能力是不用质疑的，比如近日售价1亿2000万日元的机动战士实体模型瞬间售罄。而另一点，高达粉丝对该IP的要求也很高，或许连万代本身也有做得不足的地方。
6.每年四波新番IP
这类IP的获取，或许都必须经过日本厂商的首轮价值剥取。而目前的新番漫改手游也不少，3D动作战斗类《东京食尸鬼》、卡牌射击类《JOJO的奇妙冒险》、音乐卡牌《LOVE LIVE》、RPG卡牌《 刀剑神域 》、RPG卡牌《魔法科高校的劣等生》、3D动作卡牌《精灵使的剑舞》等等。
点评：不管你改不改编，我们就在那里，而且越来越多。新番IP非常多，增长速度稳定，相对的，
什么是ip授权
IP授权就是把版权授予别人，IP授权也就是知识产权的买卖或者租用，叫做IP变现，说白了就是卖钱，别人可以根据版权作品内容进行周边衍生品的创作。比如把魔鬼猫授权给充电宝出品公司，公司根据魔鬼猫的内容、任务形象进行产品包装、内涵上的创作，赋予产品魔鬼猫所特有的情感、符号。
流程
一、在整个流程中，首先要确定IP的“权属”问题，即IP的授权人是谁，而确定IP授权人的身份有多种不同的查询方法。就拿著作权来说吧，可以通过发表作品上的署名，著作权登记证书等方式查询。到了商标权范畴，又有不一样的规矩，可以通过商标局网站进行查询等等。
明确了IP授权人的身份明确后，还要重视客户的履约能力。要考虑客户是否有效存续？曾经有没涉及诉讼?签约的人是否有权代表这家公司和我们进行谈判、签署？该客户在此之前都获得过哪些IP的授权、开展的情况如何等等情况。
二、其次，是要准备备忘录，主要是约定IP授权的主要商业内容，比如授权的品类，授权期限，是否独家等。
IP合同的谈判和签署是个比较漫长的过程，签署备忘录的作用是可尽快推动项目进行。
签署备忘录还可加些条件，如“被授权方需要支付XXX元的保证金，如果合同最终未能签署该保证金不予以退回”，以防恶意洽谈。在此之后，大家就可以进行合同的谈判和签署。
三、一个IP的授权流程，就是授权方制定的“游戏规则”，这个规则可以随着IP的孵化、成长、成熟等不同阶段进行适当调整，比如工厂认证，产品开发指导以及后面的报审要求等，这些可根据需要来安排。工厂认证，产品开发指导的目的主要是进一步了解被授权商品的生产质量。
授权通小程序涵盖了国内IP、国外IP、IP作者、明星代言四个板块清晰的为被授权人整理了相关栏目，授权通创办的目的也是致力于打造一个专业的IP授权平台，既可以为版权方找到合适的具有潜力的企业，也为一些想要通过IP授权打造自己产品的企业提供版权方信息，从而达到双赢的目的。
《梦华录》获优秀新生代授权IP奖，这一奖项的含金量如何？
这一次《梦华录》获优秀新生代授权IP奖的消息在网上曝光之后，还是引起了很多网友们的关注，我觉得这个奖项的含金量可以说是非常的高，能够获得这个奖项还是非常的不容易，这也是对这部影视剧的认可，该剧自从播出之后，还是获得了很多网友们的关注，我觉得这部影视剧还是很值得大家一看的，而且剧情也是非常的正能量，这部影视剧是以女性题材为主的作品，最近几年像这种题材的作品还是受到了很多网友们的喜欢，如果还没有看过这部剧的朋友们一定要前去观看一下，相信是不会让你们失望的。
《梦华录》这部影视剧中的演员阵容也是非常的强大，是由很多位优秀的演员共同出演完成的，他们分别是，刘亦菲，陈晓，柳岩等等，说起这几位演员，我想大家应该都是非常的熟悉吧他们在娱乐圈中的人气可以说是非常的高，而且口碑也是很不错的，在这部电视剧中，还是给大家带来了很多精彩的画面，我觉得，表现得最好的还是刘亦菲，她是我非常欣赏的一位女演员，《梦华录》这部影视剧，也是刘亦菲时隔多年之后再次拍摄的一部古装剧，我觉得她的古装造型看起来还是非常的漂亮，跟陈晓两个人站在一起还是非常的具有cp感，而且陈晓的古装造型也是相当的帅气。
该剧根据关汉卿元曲话《赵盼儿风月救风尘》改编，主要讲述的是三位女主角她们分别是赵盼儿、宋引章与孙三娘三人在经历了很多的困难险阻之后将小茶坊经营成了汴京最大的酒楼，我认为剧情还是非常的吸引人，而且演员们在剧中的服装造型看起来也是非常的精致。
