1、品牌的制造和品牌的维护都是需要企业下大力气做成的，但是现在国内许多的企业只追求品牌。用钱砸出来的品牌也不算少数了，但是对于产品至关重要的质量问题以及售后服务问题就没有做到很好的维护，导致全国近乎30％以上的企业品牌在1～2年内就消亡掉了。
2、帮助企业对产品的售后服务把关，及时的让企业的消费者与企业的相关部门取得联系；同时也帮助企业在市场上为自身的产品树立品牌形象，促进企业的各种销售渠道，积极得销售企业的产品，品牌可以提供有用的质量信号。
3、对于企业品牌的树立以及维护有
品牌的重要性是什么？
重要性：1、品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆。
2、品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。例如人们购买汽车时：奔驰、沃尔沃、桑塔纳、米提诺、英格尔，每种品牌代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消费者和用户便可根据自身的需要进行选择。
3、企业设计品牌，创立品牌。比如“海尔”，作为家电品牌人们提到优质“海尔”就会联想到海尔家电的高质量，海尔的优质售后服务及海尔人为消费者用户着想的动人画面。再如“耐克”作为运动鞋的世界知名品牌其人性化的设计。高科技的原料、高质量的产品、为人们所共睹。“耐克”代表的是企业的信誉、产品的质量品牌——企业竞争的武器。
4、品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出，如海尔家电，其价格一般比同等产品高；耐克运动鞋，比同等的李宁运动鞋、安踏运动鞋高出几百元。而在这方一方面我们还可以再看一看著名饮料企业可口可乐的例子：可口可乐公司1999年的销售总额为90亿美元，其利润为30%利润为 27美元除去5%由资产投资带来的利润，其余22.5亿美元均为品牌为企业带来的高额利润，由此可见品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益，而品牌作为无形资产，已为人们的认可。
5、即制造商利用品牌将自己的产品与竞争对手的产品相区别。早期的企业对品牌的认识就是这么简单。它们相信只要给自己的产品或服务起一个名称，就足以将对手区分开。所以许多品牌的名字直接采用企业创办者的姓氏或名字，以便客户识别。但一个品牌要在竞争对手林立的市场中脱颖而出，还需要通过产品提供给消费者特殊的利益，满足消费者的额实际需求，才能获得成功。
品牌释义：是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、象征、记号、术语或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。对于一个公司或者企业来说，打造良好的品牌是非常重要的。
品牌价值：品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素。
品牌对企业的重要性
品牌对消费者来说具有简化购买决策，从而降低购买时间与精力成本。同时，品牌意味着较好的质量，意味着品味，所以选择购买品牌产品通常能提高整体顾客利益。最后，品牌一贯的质量稳定性具有降低购买风险的作用。所以品牌增加了顾客的购买价值，这也是顾客为此愿意支付品牌溢价的原因。
具体而言，品牌对企业至少有以下6个好处：
1、品牌能够为企业的产品特色和外观包装提供法律保护。品牌名称可以通过注册商标获得保护，制造流程可以通过专利权获得保护，包装可以通过版权获得保护。这样就确保企业能够对这些知识产权进行安全的投资，并从中获益。
2、在现实生活中，品牌资产暗示了一定水平的质量，良好的客户体验和与身份、品味相关的心理感受，满意的购买者很容易再次选择这种产品，这大大提高了回头客和口口相传的比率。品牌的重要性
3、品牌忠诚为企业提供了可预测性的需求，同时它建立的竞争壁垒使得其他公司难以进入这个市场。顾客忠诚也可理解为顾客愿意支付更高价格的意愿，即品牌溢价。从这两方面来说，品牌是保障竞争优势的强有力手段。
4、品牌能够提高企业在行业内的知名度，有利于增加合作伙伴。品牌文化对于消费者来说，可以提高忠诚度，同样对于同行业的企业来说，可以提高行业知名度。不仅能提升企业主的个人地位，而且能带来实质性的利益。增加同行业或不同行业企业之间合作的机会，比如交叉销售，联合促销等等方式。
5、品牌对内可以提升员工的自豪感和对企业的成就感。品牌对企业内部的作用可以这样理解：品牌给员工带来自豪感和归属感，使员工对企业更忠诚，并能提高员工工作效率，为企业创造出更大的价值。
6、品牌提升企业价值。对企业来说，品牌能够影响顾客的行为，能够给它的所有者带来未来持续收益的保障。企业愿意为品牌的并购支付数倍的资金，便是最好的证明。
品牌效应的影响力
1.什么是品牌效应
品牌效应是指由品牌为企业带来效应，他是商业社会中企业价值延续，在当前品牌先导商业模式中，意味着 商品定位 、 经营模式 、消费族群和利润回报。树立 企业品牌 需要企业有很强的资源统合能力，将 企业本质 一面通过品牌展示给世人。树立方法： 广告 、日常行销、售后服务都有直接影响。品牌效应是品牌在产品上使用，为品牌使用者所带来效益和影响。品牌是商品经济发展到一定阶级的产物，最初的品牌使用是为了便于识别产品，品牌迅速发展是在近代和现代商品经济的高度发达的条件下产生，其得以迅速发展即在于品牌使用给商品生产者带来了巨大经济和社会效益。
2.品牌效应的基本定义
1）标识
品牌一词起源于西班牙的 游牧民族 ，为了在交换时与他人的牲畜相区别，因此品牌为 烙印 的意思。
直到1960年，营销学词典中给品牌一个比较确切的定义：用以识别另一个或另一群产品的名称、术语、记号或设计其组合，以和其他竞争者的产品和劳务相区别。
品牌的内在涵义为：品牌是区分的标志，这种标志能提供货真价实的象征和持续一致的 保证 。第二，品牌是一种“信号标准”。
品牌犹如 蒙娜丽莎的微笑 ，每个人都可以感受到她的 魅力 ，却很少有人能清晰地表达出来。
2）定义
那么，品牌的定义是什么呢？品牌不仅仅是一种符号结构，一种产品的象征，更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现；品牌不仅仅是企业一项产权和消费者的认识，更是企业、产品与消费者之间关系的载体。品牌的底蕴是文化，品牌的目标是关系。
品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。品牌的背后就是一个在市场竞争中始终立于不败之地的成功企业。在创牌和扩大品牌覆盖面的过程中，只有通过产品结构的优化、 存量资产 的盘活、技术含量的提高和科学化的管理才能使企业不断的发展壮大起来。
搞企业要有自己的品牌，知名品牌既是企业的 无形资产 ，又是企业形象的代表。品牌就是要送给客户一个称心满意的工产品，提供热情周到的服务，企业的名字就是信誉的代名词。这就是成功企业家多年来形成的共识。塑造 企业理念 要求全体员工“真心为用户着想，至臻至美，给用户以信赖”才行。
这一思想集中体现了企业品牌战略的核心内容。建立完善的 企业管理制度 是品牌战略的基本保证。管理就是为适应市场要求而采取的一套行之有效的方法。
3.品牌效应的表现
1）保护生产经营者的利益
经注册之后的品牌，成为企业的一种特有的资源，受到法律保护，其他企业不得仿冒和使用。若发现冒牌商品可依法追究并索赔。如果产品不注册，就不受法律保护，会给企业带来损失。
2）品牌是有效的推销手段
品牌在产品宣传中；能够使企业有重点地进行宣传，简单而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在产品销售中，使消费者熟悉产品，激发购买愿望。
3）有效识别和选择商品
品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买，主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用，也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传，也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。
4）树立企业形象
品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括，凝聚企业的风格、精神和信誉。当消费者一接触品牌，这些内容便迅速在头脑中反映出来，从这一意义上来讲，品牌还代表企业的市场。
4.品牌效应的影响力
1）品牌有助于有效的推销
品牌在产品宣传中能够使企业有重点地进行宣传，简单而集中，效果明显，印象深刻，有利于使消费者熟悉产品，激发购买欲望。
品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益。一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。
2）品牌是一笔巨大的财富
它包含着知识产权、企业文化、以及由此形成的商品和信誉。一般来说，有了品牌也就容易塑造企业的形象，反过来说如果在品牌的基础上进一步推行企业的整体形象战略，也就更有利于品牌的扩展和延伸。
企业的 集约化经营 和集团化发展，甚至企业间的兼并与重组，正在伴随着国有经济改革的深入发展而成为人们关注的热门话题。在集团化发展的过程中注意处理经济规模与 规模经济 的关系，注重效益的提高和优化是必要的。
3）品牌优势
品牌优势在竞争中的有利地位正逐步被业内人士所认识，中小企业如果没有技术上的精益求精和工艺上的专业特色，在未来竞争中很难站住脚跟。如今企业间的竞争越来越表现为产品的竞争、品牌的竞争。但打造一个品牌又决非一朝一夕之功，因此加盟一个在市场有较高知名度的品牌，对于商家来说实在是走了一条捷径。于是一些成功企业将整套的知识产权、经营模式、管理制度、企业文化作为资本对加盟者进行改造，从而使企业间的合作进入高级的 资本运营 阶段。但连锁也不是只有收取 加盟费 、给块招牌那么简单，实际上连锁的管理比创建分公司要复杂的多，掉渣烧饼的遍地开花、又集中枯萎就是明证。
品牌效应是商业社会中企业价值的延续，在当前品牌先导的商业模式中，品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。 名牌效应 ，当然可以带动商机，显示出消费者自身身价的同时，也无形中提高了商家的品位，好让更多的高层次消费者光临店面。
品牌对企业的意义和作用
品牌对企业有着四种大的作用和意义：
1、是维权功能通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。
2、是增值功能品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。
3、是形象塑造功能品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。
4、是降低成本功能平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。
扩展资料：
品牌一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。
1、一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
2、作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知；
3、以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产，所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。
4、品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。这就是IBF品牌之道“平衡力”理论的精义。
5、品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
参考资料来源：百度百科：品牌
人们购物时越来越注重品牌，是否大牌的产品质量就一定好？
万事都不是绝对的，但是大牌的产品质量一般更有保障，因为品牌一旦打响，如果质量太差，那么就是砸了自己的招牌。与此同时品牌的产品价格一般都稍高于其他同类产品，价值决定价格，所以它的质量一般也是高一点的。当然了，有的大牌因为布料的选择和流程的监督没有做到位，它的质量可能也会出现不好的情况。
买东西看牌子，是很多人都会采取的一种做法。比如我们到超市购买食用油，那我们一般都会选购金龙鱼或者其他大品牌的牌子，而对于一些不知名的食用油，我们就会视而不见。其实顾客买东西看牌子的这种心理是十分能够理解的。因为牌子就相当于保障，尤其是打出了牌子的企业，一旦它的产品出现了问题，我们也可以追根溯源的要求赔偿。所以这就是很多顾客在选购同类产品时都会选购品牌的原因。
从大概率上而言，大牌的产品质量要比同类型的产品好一些。就像我们前面提到的那样，因为牌子一旦打了出去，如果自己的产品质量跟不上，或者出现了产品质量问题，那么这种做法就是在砸了自己的招牌。这个品牌的产品也会在很快的时间内失去一大批忠实用户。人们买品牌就是为了得到一个质量保障，而品牌如果不能给予能质量保障，那么人们一定会放弃他。所以品牌也理解这个道理，他们才会在产品的质量问题上更加注重，防止出错。与此同时品牌类的产品价格要更高一些，因为已经打出了品牌，拥有了一批忠实的用户，所以就不需要与其他产品竞争，那么就可以按照自己的成本来定价，所以也就不必为了利润而缩减成本，从而保证产品的质量。
品牌对企业的作用?
主要作用可归纳为以下四点:
1.有利于提高产品质量和企业形象，有利于产品参与市场竞争。品牌是商品质量内涵和市场价值的评枯系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程，有利于产品参与市场竞争，这表现为品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用;有法律保护的商标专用权，将有力遇制不法竞争者对本企业产品市场的侵性;商誉好的商标，有利于新产品进入市场;名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。
2.有利于保护消费者利益。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。同时品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到补偿。
3.有效的降低企业的营销成本。对于企业来说，企业的品牌就是对于企业文化、制度、精神的一种体现。而如何去体现，这就需要企业在营销过程中，或者是在企业战略中去体现，具体在营梢过程中的表现就是可以让消费者或者是终端了解企业的这种精神和文化，让其了解企业的核心精神，让消费者在消费的过程中对于企业有一个美好的联想，从而产生购买的欲望。而对于终端，则要其对其产生信任的感觉，让其信任企业的产品，而不是有胆怯的感觉。企业在营销的过程中，如果牢牢的把握住了这一点的话，对于企业来说，并没有增加营销的成本，只是在原有营销基础上，进行了一种精神文化的体现。在这种有策略的以品牌为导向的营销过程中，由于消费者对企业的品牌形成的印象深刻，促进了品牌的发展。因此，不必像没有目的的营销那样，做的分而散，不易形成集中的印象，而是有一个鲜明的目的，对于消费者有一个明确的印象。这样做可以有效的减少不必要的营销，或者是广告，而只是有点、有序的做，大大的减少了企业的营销成本
。
4.对企业的建设起促进作用。所谓品牌，对于企业来说，其核心就是一种精神，一种表达企业的精神，也可以说是一种文化。世界上的一些大型企业，无不是围绕这个来做企业的品牌，如IBM,HP、可口可乐、肯德基等，这些国际上的巨头级的企业建设无不是围烧着企业的一种文化，一种精神来进行。使企业的建设有一个很好的引导，正确的发展方向。营销对于企业品牌有累加效应，扩大企业的影响力。我国的一些企业，特别是一些中小型企业，还没有形成一个完整的企业精神，减弱了企业的发展势头。我国的一些企业在实施品牌战略上应把建设企业精神放在重要地位，这样企业的发展才会有一个对于企业的联想。只有这样，才会对于企业建设上有一个良好的促进，让企业有一个健康的发展。
《管理品牌资产·第四章：感知质量》
案例：施利茨啤酒品牌百年衰亡史 1872-1986 从美国啤酒行业第二强沦为普通啤酒品牌
原因：施利茨公司研发了新酿酒工艺来降低啤酒发酵期，从而导致啤酒保质期缩短，口味变淡（虽然施利茨公司自以为一般人分辨不出来），导致其“喝顶级啤酒，品真正口味”这一“口味”品牌定位优势被破坏，给消费者留下“发酵时间不充分的生啤酒”这一质量下降感知。虽然后续也进行了一系列公关活动（投入400万美元做5种啤酒口味测试）以及恢复老工艺，但是已经于事无补。
启示：顾客对产品的感知质量一旦失去，一切将无法挽回。
品牌衰亡往往是10年之后，三个原因：①广告主题分散，传播效果底下 ②新的口号流传起来需要几年时间 ③人们不愿意改变
感知质量定义：顾客了解某一产品或服务的具体用途后，心里对该产品或服务相对于其他同类产品或服务的质量或优势的整体感受。（真是质量，产品质量，生产质量）
感知质量如何创造价值：
感知质量的影响因素：
提高感知质量：
提供高质量的产品（质量承诺，质量文化，顾客意见 衡量/目标/标准）
高质量的信号：真正的高质量要转化为高感知质量——最重要的是产品或服务提供者的资质；服务人员的穿戴（可视化 看得见的关键要素）
产品的功能信息（内在线索）
品牌联想（外部线索）：广告投放数量，品牌名称，产品价格（缺少其他可参考信息前提下）
建立或改变顾客对质量的感知——①对质量信号进行管理（价格水平，员工表现，外观设施）②直接传递质量信息/质量宣言（自卖自夸 强奸消费者）提供购买理由；外界/第三方对质量宣言的肯定评价提升可信度
那几个品牌的手机信号质量好
在所有品牌中，个人认为诺基亚的信号是最好的，苹果信号最差，三星的手机信号中等。
国产手机中的华为、中兴、TCL的信号最强，毕竟这三个牌子以前一直都是做通讯的。
手机信号很大程度上跟使用的SIM卡有关。GSM信号既不能大，也不能小，是有规范范围的，所有手机都必须符合规范，原则上跟手机关系不是很大。
现在大部分手机信号接收都是没问题的，因为手机SIM卡类型不同，所用的信号塔是不一样的，比如移动全球通的卡就比动感地带的卡信号好很多，还有就是188和189号码段，3G手机卡，信号也很好。
什么牌子的手机信号最好？
华为 Mate 40很不错的，手机参数如下：
1、屏幕：屏幕尺寸为6.5英寸，屏幕色彩1670万色，DCI-P3广色域，分辨率：FHD+ 2376 × 1080 像素，采用68º 3D 曲面屏，握持起来也更加称手。
2、拍照：后置摄像头像素：超感知摄像头：5000万像素，超广角摄像头：1600万像素，长焦摄像头：800万像素，前置摄像头像素：超感知摄像头：1300万像素（f/2.4光圈），支持2D人脸识别。HUAWEI Mate 40 搭载业界顶级XD Fusion 硬件实时HDR视频能力，后置主摄像头及前置摄像头均支持。结合超强4核ISP 实时处理海量信息，获得更均衡的曝光效果，高品质画面连续不断呈现。
3、性能：采用EMUI 11.0（基于Android 10）系统，搭载麒麟9000E八核处理器，麒麟9000E芯片采用先进的半导体制程，是当前技术工艺最领先的5纳米5G Soc 手机芯片，将处理器和5G基带融于一体，带来速度更快发热更低和能效比更强的运行表现，从容应对5G时代中复杂的计算，负载任务，使HUAWEI Mate 40 成为领先业界的5G 手机。
4、电池：电池容量：4200mAh（典型值），标配充电器支持10V/4A或10V/2.25A或9V/2A或5V/2A输出，支持40W华为无线超级快充，支持无线反向充电。麒麟9000E将5G基带集成于Soc单芯片之中，和外挂基带相比功耗降低，连接和电源管理更高效。同时，更精密的工艺制程带来功耗收益和更长续航。得益于整机供电效率提升和智慧电源管理，HUAWEI Mate 40 续航时间更上一层楼，续航无忧。
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