全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布了2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜。苹果以9471亿美元的品牌价值重回榜首。谷歌是今年排名上升最快的品牌之一，品牌价值上涨了79%至8196亿美元，攀升至第二位。进入榜单前十名的还包括：亚马逊、微软、腾讯、麦当劳、维萨、脸书、阿里巴巴和路易威登。
过去一年里，凯度BrandZ最具价值全球品牌的总价值增长了23%至8.7万亿美元。这凸显了强大品牌力在帮助企业应对全球经济动荡时的重要作用。美国品牌贡献了超四分之三的品牌总价值。从行业来看，媒体和娱乐、商业解决方案和科技服务和零售品牌占据份额最大，合计占百强总价值的一半以上。
从第47位快速上升至第29位的特斯拉是今年最成功的品牌之一。这反映了全球电动汽车市场的蓬勃发展。路易威登是首个跻身全球前十的奢侈品牌，也是自2010年以来首个进入全球前十的欧洲品牌。今年榜单中的六个新晋品牌来自不同行业。中国的快手以265.35亿美元初次上榜，名列第82位。位居第16位的沙特阿拉伯能源品牌沙特阿美排名最靠前，它是全球最大的能源化工综合企业之一。同样值得关注的是排名第64位的印度IT服务及咨询公司印孚瑟斯，以及排名第71位的拉丁美洲的最大电子商务和支付生态系统Mercado Libre。
尽管面临着疫情反复的挑战，中国品牌依然坚韧，表现出了强大的品牌实力。腾讯和阿里巴巴再次名列全球十强，分别位于第五和第九。2022年上榜的中国品牌还包括：茅台、美团、抖音/TikTok、京东、中国工商银行、海尔、华为、平安、快手、中国移动、友邦保险、小米。
编者注：
1、总榜单中，Alphabet和META旗下各品牌独立计算品牌价值。腾讯和阿里巴巴各作为一个品牌计算价值；
2、在行业分榜单中微信和抖音的品牌价值独立计算。
*注：文中的"中国品牌"包括创始于中国的品牌以及为中国企业所拥有的品牌。
凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球51个市场上调查了400多万名消费者，涉及1.9万个品牌，并且与全球商业领袖分享了相关洞察。
