最近,咨询公司Prophet分别针对美国、中国、英国和德国市场,各推出了《2016品牌相关性指数报告》,对本土和海外的品牌进行了消费者调研。Prophet在中国对24个行业里的279个品牌进行了消费者调研,样本数量接近1万。

在中国,排名前三位的分别是支付宝、微信和VISA。接下来跻身前十位的还有万豪、优步、福特、阿迪达斯、天猫、大众和宜家。

品牌50强完整排行榜

在Prophet看来,在消费者期望越来越高、品牌竞争日新月异的时代,品牌必须不断寻找新方法来吸引和取悦消费者,从而不断加深和巩固与消费者的联系。

有趣相关性高的公司具有的特征

执着于消费者,即围绕人们生活中最重要的需求,来投入、创造和营销;

极度务实,即让消费者产生依赖,提供令人满意的产品和服务;

独特启发,即能打动人心,和消费者建立情感联系,并致力于更高的价值追求;

始终创新,即不断挑战现状;

而根据这4项特征,调查还有16项不同的指标来衡量品牌的消费者相关性,比如是否满足了生活中最重要的需求是否让生活更方便等等。

有趣的趋势

Prophet 第一个中国品牌相关性指数的结果揭示了下列若干有趣的趋势,其中包括:

支付宝和微信占主导地位 :支付宝(第1)和微信(第2)是该指数中的前两大品牌,它们在构成品牌相关性的所有维度上均领先于所有其他品牌;

中国和全球品牌的差异:中国品牌相关性50强包括18个中国品牌和32个全球品牌。中国品牌在极度务实维度领先于全球品牌,而全球品牌则在独特启发维度超越中国品牌。

有趣的发现

中国品牌相关指数的结果显现了一些有趣的惊喜之处,例如:

前50大品牌中 Uber(第5)榜上有名;

滴滴出行杳无影迹;

Vivo(第18)领先所有智能手机品牌(华为第23、苹果第27、三星第45);

以及 Visa(第3)的排名高于 UnionPay(第13)。

来源:数英网

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