在泛娱乐化时代,做品牌和混娱乐圈越来越相似,单拼实力或者单拼颜值都不会出名,有实力底子的得学学互联网sense,没实力有颜值的,不如就好好当好一个有心机的“毯星”,找准定位才能搏出位。生活日记网盘点2015十大出位广告。

 

    故宫淘宝:不会当网红的皇上不是好淘宝卖家

    赞助《奔跑吧兄弟》第一季,可能是RIO最正确的一笔投资。当年RIO和竞品百加得冰锐同时看准了“跑男”资源,不过赞助费水涨船高,赌性更大的RIO毅然下注,成功占领了预调鸡尾酒品类的第一品牌,又是一个后期之秀超越前辈的例子。

    2015年RIO的大手笔也没有停歇,植入《何以笙箫默》,《杉杉来了》,并成为了《天天向上》的新冠名商,为了占领90后消费市场,RIO签下新生代的鲜肉代言人杨洋和郭采洁,广告词Let’s RIO催生出了00后的网络黑话: RIO=Real。在2016年RIO注定也不会低调,就在最近他们刚刚冠名下一季话风很歪的《奇葩说》,想必广告语也是“超自在”的。

 

    小茗同学: 有点怀旧,有点蠢萌,95后爱的茶 

    今年优衣库国际化中最重要的举措,便是拓展中国市场,而一支从网络悄悄引爆的试衣间不雅视频,让优衣库“中国化”的节奏大大加快,一线,二线,三线,正在消费优衣库的年轻人,没听闻过优衣库的七大姑八大姨,都在一夜间认识了这三个字。

    虽然深处不雅视频的风波,但优衣库并没有停止对

中国市场的扩张,今年9月优衣库MAGIC FOR ALL概念店在优衣库上海全球旗舰店五楼盛大揭幕,这是优衣库与迪士尼公司共同启动主题为MAGIC FOR ALL“服适人生,美妙体验”全球性项目计划中的重要一步。作为全球首发的主题概念店,MAGIC FOR ALL概念店是优衣库与迪士尼消费品部全球跨界合作的作品。

 

    农夫山泉:包装暴露了出身

    立志于做平台的滴滴,这一年动作不断。今年情人节,滴滴和快的宣布合并,让烧钱补贴的焦灼状态暂缓,更专注于自身业务的提升。继去年年底推出专车后,今年快车和顺风车业务也顺利上线。背靠微信的强势入口,和自身庞大的市场份额,滴滴从一款打车工具在向更具包容性的平台转变,成为了品牌,明星以及众多娱乐资源的营销出口。

    而滴滴自身在营销上的创意表现也不乏亮点,《城市加班大楼排行》和“桔色星期一”,都引发了社会关注。因为已经深入大众的生活,滴滴的每一个改变都变得息息相关,在今年滴滴打车升级滴滴出行的前期,滴滴自导自演了一场关于告别的感情戏,对于话题的把控,让滴滴今年没少博得大家的关注。

 

    Uber:还有什么不能“一键呼叫”?

    潜心耕耘实体制造业的“董阿姨”,似乎终于顿悟了互联网的传播法则,她不仅赶上了最时髦的霸道总裁style,还创造了许多雷人语录。

    2013年年底董明珠和雷军曾许下10亿元的世纪豪赌,今年1月

,董明珠又在某电视台节目中称,“我要做手机,分分钟,太容易了”,“做手机肯定会超小米”,一分钱不花,铁娘子凭借自己的嘴皮子就为格力手机赢来了超高关注度,并且任性代言了格力广告。“让世界爱上中国造”以及最新一波与刘强东“合体”的广告在户外,微信,微博,央视等平台强势露出。

    不畏小鲜肉当道的年代,网友戏称,董阿姨这是自信心爆棚啊,岂止是让世界爱上中国造,简直就是让世界爱上“董阿姨”。

 

    优信二手车:洗脑大法好,古有脑白金,今有“上上上上”

    在刚刚结束的世俱杯决赛中,广州恒大备受关注的首场比赛,是对阵身披华为“战袍”的墨西哥美洲队。华为这一年的扩张如同他们的足球版图一样,深入到了欧洲,美国及南美洲。

    这一年华为在海外和国内都不乏大手笔布局,最新的数据显示,华为终端2015年智能手机发货量突破1亿台。在第三季度,华为终端2000元以上的终端发货量占比提升至33%,逐步在中高端市场站稳脚跟。

    在国内市场,据市调机构TrendForce统计,今年一季度华为首次超越联想,以19.2%的市场份额,占据国内智能手机市场第一位,第二位联想的市场份额为16.4%,小米则为15.0%。

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