苹果将于本周二公布2019年第二季度收入，根据华尔街预测，苹果将公布其第二季度收入在550亿至590亿美元之间。这意味着同比去年同期下降约5-6%。
四项不同分析师调查的平均值显示，Q2财报预期值介于574.4亿美元到582.7亿美元之间，其中三项预计将达到570亿美元左右。
而华尔街分析机构普遍认为苹果第二季度业绩不会有任何重要的变化，也不会出现特别亮眼之处。所有人的目光都盯准了苹果第三季度的业绩上。
苹果第一季度财报显示受iPhone销量下滑影响，公司Q1收入下滑，远未达到预期，并已采取行动以确保不会再次出现这种情况。正如我们在2019年年初开始的一系列销售手段中可以看出，苹果在想办法利用降价和以旧换新计划来「救市」。
在中国、日本和其他部分国家的折价换新活动最初由公布截止到1月底，然后延长到2月底，再次延续到3月，现在已经更名为Apple Trade In换购计划而且延至6月30日，看样子苹果是想要将其延成一个永久性的政策了。
本月初，苹果还有两波较大的降价动作，首先是中国国内降低了全线产品的价格，尽管这是在增值税下调的前提下实现的。而后又在全球范围内将HomePod永久降价，美区跌破300美元，国行版则从2799元降到了2299元。
展望苹果2019年第二季度的营收，分析师表示，苹果很可能还会进一步降价，至少对iPhone XR来说是这样。
据分析，全球约有9亿部iPhone手机，其中3.5亿部在未来12至18个月有进行更换升级的可能，其中最重要数据被寄希望于关键的中国市场，随着华为、小米等各国产品牌的低价竞争，苹果需要确保他们不会失去任何现有的iPhone用户，在现有用户群上拓展自己的服务业务。为达到这个目的，未来几个月苹果很可能还会继续对iPhone采取降价手段，并且降价的幅度可能更大。
苹果的市值一夜蒸发7160亿元，苹果公司现在会面临哪些挑战？
苹果公司现在面临营收与净利润双双下滑、毛利率下滑、经营利润降低的这些挑战。据报道，苹果公司似乎陷入了前所未有的困境，该公司股价大跌4.3%,市值一夜蒸发7160亿美元（约合9677亿人民币）。
一、营收与净利润双双下滑
尽管苹果第二季度的营收为2580亿美元，同比增长8%；净利润为77亿美元，同比下降34%营收与净利润双双下滑。从营收数据上来看，苹果Q2的总营收达到2580亿美元，较去年同期增长8%,主要由于智能手机销量下滑的影响；从净利润来看，苹果第二季度营业利润为19亿美元，较去年同期减少66%,净利润为11亿美元，同比下滑62%苹果总净亏损为28亿美元（约合人民币2400亿元)。数据显示，第二季度库克对苹果公司进行了重组，但是这一重组并没有带来苹果整体业绩的明显改善。这也是今年第二次 iPhone出货量出现下滑。
二、毛利率下滑
第二季度，苹果总毛利率为81.2%,较去年同期的61.8%下滑了2.7个百分点；净利润率为13.3%,较去年同期下滑了2.7个百分点。不过，在第二季度财报中，苹果并未公布毛利率数据。这一数据在一定程度上反映出苹果公司的成本结构是存在一定问题的。
三、经营利润降低
苹果公司本季度经营利润为82亿美元，与上一季度的88亿美元相比下降了79%。而经营利润率也由上一季度的52%下降到了52%。其中主要是由于销售 iPhone的成本增加了。第二季度，苹果销售成本为109亿美元，同比增长11%,其中设备成本增长了12%。这使得苹果利润降低，因此苹果在财报中表示利润减少，这是其首次没有采取“以产品为中心”而是以成本为导向进行销售。
苹果市值一夜蒸发7160亿元！这是什么原因造成的？
在疫情爆发后，我们都发现，疫情对各个行业都是有很大的影响。
就连苹果也不例外，在疫情期间，由于 iPhone在5 G方面表现不错，苹果股价大涨，从最高77.88美元一路涨到了最高177美元。苹果股价更是一度突破179美元大关。然而令人意想不到的是，这一天苹果公司却一反常态股价下跌，今天早些时候股价为95.75美元每股。同时市值也一夜蒸发了7160亿美元！有不少人对此表示，现在已经是了，这一天还能涨吗？其实现在股价是很高了。而这个时候就是一个转折点。
就在，苹果公司的股价是最高的，为179美元，凌晨收盘时，苹果公司股价为95.75美元每股。而在今天早些时候，苹果公司股价则为95.75美元每股，这只是一个信号，苹果公司的股价是不会一直上涨。根据彭博社消息，全球第二大移动设备制造商苹果公司将会在2021年发布新款 iPhone手机。并且有分析称，苹果公司将会推出 iPhone XS系列新机来取代 iPhone XS系列。然而令人意外的是在7月14日美股收盘时，苹果公司以108.62美元每股的股价创下历史新高。
在库克上台后，苹果公司的业绩也受到了影响，根据苹果公司的财报显示，苹果公司在第二季度业绩仍然是不尽如人意，净利润为亏损，净销售额为411亿美元，而去年同期为1055亿美元。因此，很多人对于库克表示失望，甚至认为他很无能。而就算是库克上台后，苹果公司也没有太大改变。因为这是库克任期内第一次出现业绩不佳这样现象。也正是因为这样才导致苹果公司股价一直下滑。
