因为手机通过很多不同的渠道被卖到消费者手中，直营店和官网只是一部分，不是全部。
厂家能制定指导价，能控制自营渠道售货的价格和节奏，能控制其他渠道铺货的价格和节奏，但很难控制其他渠道出售的价格。这样就有很多组合了。
为了鼓励其他渠道，给它们供货，这时候必然有渠道卖以下的价格，但差得不多，价格体系和品牌形象可以维持，自营渠道也能出货，这是常态。
从苹果拿货的价格其实是较低于发售价，因此这里就会存在差价了，网络销售最大的优势在于价格，相同产品当然是实体店体验来的舒适，随时购买且有专人介绍，出了问题也可以及时找人;而网络这样的虚拟平台再价格上没有优势也就没有吸引力了，因为商家务必会把价格设置在不影响利润又让利达到吸引购买者的区间。
有朋友开手机店，拿货价一般比店里售价便宜400、500元不等(看行情)，如果他要卖出去这是他自己赚多少的问题。
简而言之，渠道拿价差不多，店里成本高服务好有隐形价格在里面;网店让点利，薄利多销。
苏宁易购上的苹果手机为什么比苹果官网的便宜？是正品吗？
有网友发现，自己在苏宁易购上面购买的苹果手机，比苹果官网要更加的便宜一些，这是很正常的一件事情，我们在线下进行购买的时候，手机的价格也比苹果官网要更加的便宜。手机之间的利润本身就是非常大的，而像有一些线上平台，如果售价跟苹果官网的价格一样的话，那么很多人就会选择在官网去进行购买，因为这样会更加的有保障一些。
一般像这种电子产品，把东西批发给第三方的时候，都不是按照官方的价格，一般是以最低的零售价卖给这些第三方的，而第三方如果售价跟官网一样的话，那么大部分的消费者肯定是会在官网进行购买。因此，很多的第三方平台就会选择以较低的价格来吸引一些消费者。如果是线下店的话，我们可以发现是能够跟商家进行砍价的，只要大家不是在授权店进行购买的话，就可以进行砍价，这样的话，比线上店还要更加的便宜。
一般消费者买东西的话，就是以原价卖给消费者，而像第三方，如果大量批发的话，那么，苹果就会把机器以最低的价格卖给这些第三方。而第三方拿到的价格是远低于市场价的，所以说第三方也就能够从中获利很多。再加上消费者都有着一定的占便宜心理，如果说这种平台卖的价格跟苹果公司的价格一样的话，那么就没有太多的人会去购买了。
像现在的iPhone 13，在官网上的售价还是5999元起，可是在很多的手机店，或者是在一些网购平台上面，iPhone 13的售价就已经5399元起了。官网的价格是不会下降的，其实也就是为了稳定一部分消费者的内心。毕竟有一些消费者是按照原价进行购买的，价格的降低也会让消费者觉得非常的不舒服。
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为什么在苏宁易购买苹果手机的少
没有其他平台便宜。苏宁易购的苹果手机比其他平台的要贵500到1000元。苏宁易购是苏宁云商集团股份有限公司旗下新一代B2C网上购物平台，2009年苏宁电器网上商城全新改版升级并更名为苏宁易购，8月18日新版网站进入试运营阶段，2010年2月1日正式对外发布上线。
