#网红书店还有未来吗#【#言几又因5万元再成被执行人#】1月29日，言几又位于上海最后一家书店闭店。企查查APP显示，近日，言几又关联公司上海言几又品牌管理有限公司新增一则被执行人信息，执行标的52771元，关联案件涉及经司法确认的调解协议。企查查信息显示，该公司成立于2013年10月，法定代表人为但捷，由天津巴诺品牌管理合伙企业（有限合伙）等13家公司共同持股。目前，该公司共关联6条被执行人信息，被执行总金额达803万余元，此外，该公司因违反财产报告制度以及有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务，5次被列为失信被执行人名单，失信总金额超900万元。2022年11月，该公司因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被上海市嘉定区市场监督管理局列为经营异常。
网红书店言几又因深陷“关店潮”再次受到关注，这些网红店为何走不长远？
网红书店之所以陷入关店倒闭的浪潮当中的主要原因之一是并没有持续的盈利模式。
虽然从表面上来看，这些网红书店给人一种非常亮眼的感觉，深受年轻人的喜爱，但大家肯定也发现一点，那就是这种网红书店虽然表面看上去非常惊艳，却并不实用，慢慢的也成了一个网红打卡地，也就是说很多人到网红书店并不是去购买书籍，而是到这个地方拍照留念，因此网红书店并没有一个持续的盈利模式，所以仅靠颜值是不可能持续生存下去的。
1、忽视经营管理
另外网红书店在经营管理方面被极大限度的忽视了，我们只看到表面上的亮丽光鲜，但内部的经营管理却很早就暴露出了极大的问题，很多人表示去过网红书店之后，除了打卡拍照留念之外，其他的一些体验非常不好，服务方面还不如一些二流三流的书店来的好，所以管理方面的失败也是网红书店陷入关店潮的主要原因。
2、盲目急速扩张
对于言几这个类型的网红书店来说，创立之初可以说是十分惊艳的，它把书店设计成了一个与艺术关联的载体，并以此种理念进行融资，曾经在短短4年之内就融资了将近两个亿，全国的门店也开到了将近100家，这个速度可以说是非常惊人，但盲目急速扩张的背后，很多问题逐渐凸显，例如，由于经营管理的疏忽不能带来持续的收入来源，而让很多幕后的大脑失去了耐心。
从经济学的角度来看，网红书店陷入关店潮是迟早的事情，因为任何一家实体经营的公司都需要有稳定的收入来源做支持，仅凭表面工作进行极速的融资扩张是持续不了多长时间的，这也像是基础没有打好的意思。
言几又陷入闭店潮，北京门店已全部闭店
言几又陷入闭店潮，北京门店已全部闭店
言几又陷入闭店潮，北京门店已全部闭店，有会员吐槽此次言几又关店不仅没有提前告知，而且储值卡余额售后电话永远打不通，会员退费无门。言几又陷入闭店潮，北京门店已全部闭店。
言几又陷入闭店潮，北京门店已全部闭店1上帝欲使其灭亡，必先使其疯狂，让其膨胀。
无限膨胀的初代网红书店言几又，正在逐步走向灭亡。
最近，言几又在北京最后一家门店关闭，八年时间关闭8家门店，彻底退出北京。
这是言几又在关闭广州、杭州、厦门等地的门店之后，又一个退出的城市。
和当初轰轰烈烈开张不同，言几又在各大城市的撤退，显得十分落寞。悄无声息地关店，甚至连关注的人也不多。
曾经意气风华、极尽奢华的网红书店，是如何走到今天这一步的？
很多人说是因为疫情，让以“到店流量”为生的书店没有了收入来源。
其实，真要深究的话，疫情只不过是冰山一角。言几又书店大溃败的原因，早就深深埋在其爆红的背后。
为博眼球无所不用其极
如果只是看到今天落魄离场，谁又能想到在过去那些年，言几又曾经是一个风光无限的网红书店呢？
2014年，言几又创始人但捷在北京中关村创业大街开出首店，随即惊艳了整个京城。
作为一家主打新概念的书店，言几又是一家书店，又不只是一家书店：内部常常配置餐饮、画廊、文创等周边，俨然就是一个集自我展示和创意生活为一体的空间。
作为网红书店，言几又给人的第一感觉就是“高颜值”。为了“好看”，言几又不惜下了血本。
2018年，言几又西安迈科中心店就烧钱1.4亿元。不仅高薪聘请日本著名设计师池贝知子设计，将日式建筑思维和西安古都的特质完美结合，在材料上，则不惜定制和进口高端材料。
你以为这就是言几又颜值的天花板吗？那就小瞧了它想做网红书店的决心了。
到了昆明，言几又请来了日本顶级设计师青山周平，根据昆明“春城”的特点，设计了与青山绿水交相辉映的湖畔书店。
到了郑州，7000平方的大店里，把书店切分成一个个小村落，还配置了观景台。
这哪里是书店，这简直就是一个地标式的旅游景点。
除了颜值高，言几又还通过一己之力，将一个书店的功能发挥到淋漓尽致。
传统书店就是单纯地卖书，顶多搭配一些文具、文创用品，言几又能为读者提供的服务远不止如此。
把星巴克等咖啡店搬进书店，对言几又来说，只是基本操作。
在成都店，言几又还开设了餐厅，读者甚至能吃到酸辣鱼肚汤，兔肉等当地美食；
在郑州的大店，还有美发美甲、家居用品等品牌店入驻，简直就是在往旅游业发展。
凭借超高颜值，和多元化功能，言几又在过去几年里出尽风头，屡次引爆社交圈。最喧嚣的时候，有读者排队3个小时，就为了进入言几又书店“打个卡”。
烧钱是个无底洞
创始人但捷把言几又当做自己“造梦”的地方，为实现自己的理念不惜烧钱。然而，白日做梦，又岂能长久呢？才短短数年时间，言几又已经从顶峰坠落深渊。
相较于大众看到门店的倒闭，言几又内部对于言几又的“坍塌”，应该看得更早。
去年，就陆续有言几又的员工爆料，自己在长达一年的时间里没有拿到一分钱工资，也没有购买社保。后来，言几又在国内多个门店也相继爆出拖欠工资的传闻。
有的员工出于生活压力，直接在网上喊话创始人但捷。但也是迟迟没有得到回应。
除了员工的工资，言几又拖欠的还有供应商的款项。很多出版社出货给言几又，过了结算时间了还是迟迟没有收到货款，直接不跟言几又合作了。
欠薪、欠款之后，就是拖欠租金了。
要知道，作为实体门店，言几又是必须支付门店租金的费用的。而言几又多半进驻商场，租金高，加上自身面积大，租金高得离谱。
很多商场为了吸引网红品牌进驻，早期都会实行租金减免优惠。然而，对于言几又来说，过了这个“蜜月期”，就意味着必须按时支付租金。
最多的时候，言几又在全国开了近60家门店。如今，剩下的不过半数，就是因为高昂的支出无以为继，不得已只能关闭。
成立至今，言几又先后获得4轮融资，累计融资金额也不过2.4亿元。这个费用，建设两家门店就用完了。
门店建设费用，加上后期运营租金、员工薪资、营销推广，这样烧钱的速度，单靠后期经营收入，根本就是杯水车薪。没有相应的融资，最终只能走向关闭末路。
舍本逐末，得不偿失
倘若没有疫情的影响，言几又是否会是另一番景象呢？未必！
开业早期，言几又的高颜值确实噱头十足，赚尽了眼球。但是，这种热度并未能给言几又带来实际的效益。
首先，颜值战术是最容易被复制的。
这些年，打着“高颜值”的网红书店层出不穷，言几又并不是唯一的，也未必是“最美”的。
位于杭州的“最美书店”钟书阁在开业时，同时两万人进店挤爆门店，无奈只能排号限流。
而朵云书院，不仅颜值颇高，还因为开在了上海中心52楼赢得了“全国最高书店”的名号，一到周末都有上万人争相打卡。
可以说，颜值是容易被模仿，也是容易被超越的。只要舍得砸钱，请得起好的设计师，使用好的材料，打造高颜值网红书店并不是一件难事。
任何一家网红书店的热度，丝毫不比言几又差，那言几又凭什么能获得更多人的持久追捧呢？很多人到店里，就是冲着颜值和名气去的，而不是真正去看书，去消费的。
其次，言几又的产品力太弱了。
就算是一个“网红”，它首先得是一个书店。如果没能为读者提供好的书籍，就是丢了自己的魂。
言几又宁愿花费大量人力、财力到设计和营销上，就是没有认真去选书。店内的书籍，与传统书店相比，不仅同质化严重，甚至书本的摆放、选书的品味还不如传统书店。
很多人转了几圈，都找不到自己想要的书，只能悻悻而归。
最后，言几又的消费体验太差。
不少人去到言几又，就是为了去打卡。但言几又似乎只考虑如何把人吸引进来，却没有想过如何把人留下来。
网书架红背景墙是言几又最常见的装修之一，为了配合网友拍照打卡，书架做得很高，书摆得很高，甚至用假书来装饰，根本就不是为了卖书。
加上餐饮、美甲等服务业，加剧了书店内的喧嚣指数，降低了消费体验的满意度。
其结果是，书店不成书店，光有颜值没有内涵的言几又，把自己推向了深渊。
前车之鉴
成为“网红”并不是一种错，通过打造网红打卡点、IP的形式，吸引顾客到店，是可行的。
但如果只是停留在网红的表面，没有持续为客户提供有价值的产品和服务，那就只是一场闹剧，在喧嚣之后，一切归于沉寂。
网红书店言几又不是第一个，也未必是最后一个。希望能给后来人一些借鉴。
言几又陷入闭店潮，北京门店已全部闭店27月初，言几又在北京开设的8家门店已经全部撤店。有会员吐槽此次言几又关店不仅没有提前告知，而且储值卡余额售后电话永远打不通，会员退费无门。
这家诞生于2014年的品牌曾风光无两，是书店2.0时代的典型代表。言几又在书店的基础上融合了咖啡厅、文创生活馆等创新型业态。这种新的打法也吸引到了资本青睐，5年内拿到了4轮融资，累计融资金额超2亿元。
我去过位于北京西红门荟聚购物中心三楼的言几又，整体的风格就是小清新，属于日系风，除了卖书，还有玩具以及一些个性化的生活用品和音像制品，年轻人会比较喜欢。四周的店铺又出租给咖啡店和花店，当二房东，扩充整个言几又的文艺风格。
一般周六日的父母带孩子比较多，因为可以坐在里面看书，有的书没有塑料封皮，孩子们可以自由地坐在地上看。年轻人也就是来看看有没有新书上市。我最长时间待过二小时。可是周末的二小时内真的去买书结账的人少之又少。旁边的咖啡店也很少有人问津。这还是开在最热闹的购物中心里的言几又。
鼎盛时期的言几又在全国14个城市，包括北京、上海、广州、杭州、南京、成都等一线及新一线城市，开设实体店近60家。
疫情是网红成流星的主因。言几又在2014年5月~2018年12月间，共进行了4轮融资，融资总计达2.4亿元，投资方涉及飞马旅、洪泰基金、盛世资本等。资本加持下，言几又全国迅速铺店，但是疫情打乱了言几又原有的步伐。
重资产反而成了自己摆脱不掉的负担。言几又开始拖欠各种款项。最早撑不住的广州店于2021年11月选择关店。2021年年底，言几又爆出员工爆料拖欠工资、不缴纳社保等负面消息。如今巨人的脚步却拖不动了，重资产布局的游戏走到了尽头，60家店仅剩三家。那三家还能维持多久，都是未知数。现在很多消费者的会员卡还不能退费。
如今，对于消费者来说，真的不要随便办会员卡，储值卡更是要慎重。
现在资本投一些网红书店，网红小吃等快消品时代已经过去了，重资产的巨无霸想盈利非常难，未来的投资只有轻资产做平台才有出路。
言几又是一代网红书店的终结，是中国人不爱看书了？不是。是大家现在购买和获取新书的渠道太多了，而这些渠道都是轻资产的平台，书店装修的再高大上也是货找人的传统物理模式，而移动互联网时代，消费者获取信息的速度更快了，还有各种读书APP可以下载。实体书店的功能不能再是卖书＋喝咖啡这种传统定义了，必须要有与时俱进的创新才能经久不衰。
言几又陷入闭店潮，北京门店已全部闭店3言几又陆续关闭了在北京的剩余8家门店，彻底地撤离了北京。言几又作为新兴的网红店铺，其商业模式也是非常潮流和先进的，吸引了不少人前去打卡。最近却传出其已经撤离北京，疯狂关店，那么它究竟是一个怎样的店铺呢？
言几又被称为网红店的鼻祖，据报道其投资金额高达两个亿！如此高投入的网红店铺最近却爆出被曝存在欠薪、未给员工缴纳社保等突出问题，近来更是疯狂关掉北京的店铺从而撤离北京。为何该网红店铺落得如此下场，你对它有多少了解呢？
一、 言几又是怎样的店铺？
言几又是一家充满了想象力和创造力，旨在展现自我的创意生活体验一体店。它不仅是书店，同时也是咖啡店。除此之外，它还有自己的文创产品，但它远远不止这些。它还有食物和饮料，同时它还有自己的'画廊。一个店就囊括了多种服务，它彷佛一夜之间就成了网红店铺。
与此同时，言几又融合了多种元素的设计空间，琳琅满足的书籍和极具个性的布局和装修，它还汇聚了当下最具代表性的时尚品牌。它最早开业于2014年，而全国第一家言几又门店则是位于北京中关村创业大街。
言几又，作为传统书店的“升级”版和“加强”版，在短短4年的时间里它就完成了4轮融资，融资高达两亿多元。这在当时是非常高的成就了，是同类店铺无法追赶的。
更是推出了一系列个性化的服务，比如专门为孩子开发的 “言宝乐园YJYKIDS”、咖啡文化空间“言·cafe”等子品牌。如此优秀又有名气的网红店铺是如何一步步走向倒闭的呢？
二、撤离北京，疯狂关店？
本应该名利双收的网红店铺为何被曝疯狂关店，连夜撤离北京呢？正当大众纷纷看好其发展潜能之时，其却被曝出拖欠员工工资、未给员工缴纳社保等问题，花光了两亿元的它究竟是怎么了呢？
据报道，该公司领导人目前已被限制高消费，也被列为失信被执行人这对企业而言是巨大的负面影响。该公司频频爆出惊人消息，令无数消费者为此惋惜，而该网红店铺关店的原因有哪些呢？
第一，拖欠员工工资，员工利益无法得到保障。不少员工辞职后拿不到应得的工资，公司也没有为员工缴纳社保。辞职员工的工资被拖欠许久。与此同时，据说法院的传票排到了9月份，因为公司欠供应商、商场等合作对象的钱还没有处理完。看来其倒闭也是情有可原的。
第二，消费者权益得不到保证。员工表示，公司在两三年前就开始擅自修改店铺会员的机制和权益。事前也没有通知消费者和征求消费者的意见，直到现在都没有通知消费者退卡，导致不少消费者前来投诉。但公司只给了一个永远打不通的售后号码，消费者真是有苦说不出。
第三，公司急于盲目扩张。言几又出道即巅峰，恰逢我国“书店经济”的红利时期。为了迅速抢占市场份额，言几又开始了它“轰轰烈烈”的扩张之路，在全国各大城市开了大量分店。这直接导致其资金接连出现问题。花光了2亿的网红店鼻祖这次真要“死”了吗？
三、花光2亿后真要“死”了吗？
根据目前的情况来看，言几又在全国各地的门店大部分都已经关店了。而北京的门店更是疯狂关闭，可以说是连夜撤离北京了！照这样的发展趋势下去，言几又很大可能会在这次危机中被市场淘汰。
而大家都知道网红经济是来得快也去得快，一旦热度过去，好像就没有发生过一样。此外，这几年反复无常的疫情对实体店的打击可以说是非常沉重的。消费者为了安全考虑，不会选择去实体店购物，因为去实体店稍有不慎就会变成密切接触者而被送去隔离。
一代网红实体店就这样逐渐消失在消费者视线中，真令人惋惜。言几又从顶峰走向没落的事实告诉我们：企业要发展不仅要有过硬的本领也要有完善的售后服务。盲目扩大对一个处于事业上升期的企业而言是极其危险的行为。
网红书店“言几又”有多家门店关闭，网红书店为何活不下去？
许多网红书店“言几又”又面临很多门店的关闭，因为就在前段时间的时候，言几又书店逐渐在一些一线城市关闭了门面，以及也关闭了非常多的分店。因此这件事情在网上也引发了很多网友的热议，这是因为言几又作为一个网红书店，却能够累计融资达到两个亿，但是却刮起了闭店风潮，让很多网友都不敢置信。我们可以发现很多跟网红这两个字沾上边的一些商铺，存活期都非常的短，这是因为时代在不断的发展，人们的生命水平也在不断的提高，如果长期的不更新换代，变换营销手段就很难再吸引到新的顾客。
在微博上也有一个关于言几又的热搜，说言几又网红书店内部拖欠员工的工资，并被一些员工联合举报。这无疑是让言几又书店的口碑持续下滑，对于一个网红书店来说，如果没有一个良好的口碑，就非常的难以吸引到顾客，同时也会让顾客关心到书店的诚信问题。很显然对于这件事情也有其的相关管理人员，并没有给大众一个良好的解释，因此也让很多的合作方都要跟言又几书店进行解约。导致书店的资金链出现一定的断裂，所以就需要关闭一些门面来补充资金。
其次如果想要经营好一家网红书店的话，首先要不断的跟随时代进步来对书店进行改革翻新，加上近两年来疫情的发生，让很多的网红店铺都出现了闭门的危机。其次言几又书店，在前两年的时候因为热度非常高，所以在我国很多城市都开发了分店，如果没有一定的资金基础的话，过度的扩张就非常有可能会导致资金链断裂。
根据上文所介绍的，我们能够了解到网红书店非常的难以存活的原因，主要就是没有一个良好的口碑，其次过度的扩张，再加上花费很多的资金作为宣传，就会导致书店的资金出现吃紧的状况。
