2 月 2 日消息，尽管有许多迹象表明，全球智能手机市场在 2023 年可能继续表现低迷，但韩国三星电子公司希望对高端设备的需求能推动 Galaxy 系列手机的销量实现两位数增长，而这可能需要依靠中国市场。
作为全球最大的智能手机制造商，三星最近警告称，智能手机低迷趋势可能会贯穿整个 2023 年。该公司预计将通过专注于高质量的零部件来超越同行，同时在中国等市场份额落后于苹果的国家加速扩张。
在 2022 年，全球智能手机出货量出现了 10 年来的最大降幅，但苹果和三星主导的高端电子产品市场在经济低迷期间表现得更好。周三，三星发布了与 iPhone 性能最接近的新版 Galaxy S23，它配备更好的摄像头，电池续航时间也更长。
三星移动业务总裁卢泰文在发布会前接受采访时表示：“我们预计今年的挑战将继续存在，但我们将再次实现两位数的增长。即使面临这些挑战，我们仍在 2022 年扩大了市场份额，并将保持这一趋势，因为这是我们的优先事项。”
为了吸引消费者，三星未对 Galaxy S23 提价，尽管材料成本不断上涨，摄像头也进行了重大升级。不过，在实现上述目标过程中有个很大变量，那就是中国市场。
中国的智能手机市场 2022 年继续萎缩，而复苏时机仍不确定。与此同时，近年来三星在中国市场的份额已降至 1% 以下。不过，卢泰文称，三星在高端智能手机市场份额方面取得了重大进展。
三星现在正在制定一项以高端设备为中心的新战略，为最终的反击做准备。
卢泰文说：“在中国，我们正在打牢基础，以提供中国客户真正想要的东西。我们的战略是专注于高端智能手机，我们已经开始取得一些进展。我们正逐步在为市场的好转打下基础。”
对于三星来说，智能手机是其最重要的业务之一，该公司指望利用移动设备来连接更广泛的服务、家电和内容生态系统。
卢泰文说，总体而言，三星能够扩大其在全球智能手机领域的份额。市场研究机构 IDC 的数据显示，虽然去年中国智能手机厂商的销量大幅下滑，但三星的市场份额却从 2021 年的 20% 上升到 2022 年的 21.6%。
三星目前正在研发一款名为 XR 的混合现实设备。虽然苹果将在今年晚些时候推出自己的 VR / AR 头显，但三星正在与 Alphabet 旗下谷歌和高通合作一个尚未公布的项目。
市场研究机构 Canalys 分析师表示：“进入 2023 年，苹果和三星将更好地应对持续的不确定性，这要归功于它们在高端市场的主导地位。”他补充说，三星还在通过加强高端产品阵容和增加可折叠机型等产品来提振盈利能力。
苹果供应商称手机市场低迷到2023年，这释放了哪些信号？
苹果供应商称手机市场低迷到2023年，这种情况说明服务业的情况越来越糟糕，新款手机的销量不太乐观。苹果公司在世界上绝对是数一数二的，这家公司的发展速度特别快，手机闻名于天下，很多人都知道这款手机质量好，是高端机价格昂贵，有些人更愿意购买性价比好的手机品牌。但是这款手机的质感也收获了很多果粉的，喜欢如果有新品上市的话，绝对会引起果粉们的注意争相购买，所以每次上新品的时候，官网就会出现瘫痪的情况。
这种情况说明iPhone14的销量不如以前iPhone13或者是iPhone12。可能是因为疫情情况导致某些地区的物价上涨，手机价格比原来的要贵很多，不会受到消费者的期待，购买的人数不是很多。如果苹果公司降价处理或者是多设立一些活动，例如买手机送充电器或者送耳机，这样的营销方式应该能够得到大众的认可。
如果有消费者想要购买新款手机的话，暂时不要在新品刚出的前几个月内购买。因为有些手机可能会出现一些bug，实践出真知，如果在这段时间之内没有任何负面新闻曝光的话，这些手机确实是可以入手的。而且官方手机会根据销量情况而改变手机价格，例如在月末或者是年末的时候赠送优惠券，数量有限，先到先得，多关注官网信息。
苹果公司既然发布了这样的数据，那么说明其他品牌手机同样存在类似的问题。主要是因为大环境的影响之下，手机市场已经处于饱和的状态，很多人的手机都能够继续使用，没有更换的必要，所以手机市场销量才会变得越来越低迷。
三星的危机感和李在镕的“大手笔”：豪掷1.33万亿元博未来
全球半导体和手机通信行业的领跑者之一三星公司，正在用大手笔的投资来布局未来，也势必引发全球相关产业新一轮的投资浪潮和格局嬗变。
三星电子近日宣布，未来三年内，母公司三星集团将在后疫情时代投资240万亿韩元（约合1.33万亿元人民币）扩大公司在生物制药、人工智能（AI）、半导体以及机器人领域的布局。受此消息影响，三星电子股价当日收盘上涨3.1%。
三星的危机感其来有自，三星宣布此项重磅投资正是在全球缺芯的大背景下，各国及 科技 巨头纷纷加码半导体等相关产业，行业竞争渐趋白热化。此外，三星的传统优势业务也面临着越发激烈的竞争，手机行业来自苹果、华为、小米、OV等的竞争压力不小，面板行业则受到京东方、TCL华星光电等的强力冲击。三星需要重磅投资和谋变来突破当前的“紧急时刻”。
李在镕的大手笔
李在镕8月13日正式假释，在韩国和国际 社会 引发轰动。今年1月，李在镕获刑2年6个月。据悉，此次李在镕的假释是多方共同促成的结果，其中韩国经济团体一直希望他能被赦免释放，好带领三星在全球半导体竞争中杀出重围。
今年4月，韩国五大经济团体就在给青瓦台的联名建议书中提到，疫情推动各国企业加速数字化转型，半导体的重要性凸显。韩国半导体产业正面临新的危机和挑战。在日趋激烈的半导体竞争之中，三星统帅之位的空缺，若导致投资和决策迟延，很可能在一夜之间丧失多年积累的优势。
此外，韩国经营者总协会为李在镕发声：“在全球半导体市场主要国家的霸权竞争加剧的情况下，迫切需要李在镕副董事长回归经营。”韩国《朝鲜日报》评论也表示，假释李在镕是为了国家利益，“是理所当然的事情”。
实际上，作为韩国最大的企业集团，三星已经和韩国 社会 牢牢绑在了一起。韩国交易所近期公开的资料显示，个人投资者在三星电子的持股比例在8月18日达到13.08%，是2020年底6.48%的2倍多，相当于个人股东可能已超过500万人。也就是说，每10个韩国人中就有1人拥有三星电子的股票。
当前，全球芯片紧缺，各国重金发力半导体产业，韩国的半导体产业优势地位受到严重挑战，文在寅政府力推的半导体强国计划离不开三星。权衡利弊后，文在寅最终宣布假释李在镕并表态：“这是为国家利益作出的选择，希望国民能理解。”韩国法务部宣称，这是“综合考虑全球经济、国家信用风险等各项条件”后的决定。
李在镕的支持者表示，在 历史 性芯片短缺的环境下，三星在他缺席的时候未能做出重大战略决策并且推迟了投资。于是，李在镕在假释10天后就迅速发布了此份超过市场预期的重磅投机计划。
值得注意的是，相比三星集团于2018年提出的三年投资计划，最新的投资计划规模提升了30%左右。而且此次投资计划中将有180万亿韩元将投向韩国本国。三星方面表示，预计将在未来三年创造4万个新工作岗位，这包括在此前招聘计划基础上增加多达1万个新工作岗位。除直接就业外，在韩国的投资预计将有助于在相关行业和企业创造约56万个就业机会。
这个超过市场预期的投资计划在宣告三星掌门人回归和将全力奔跑的同时，也被外界解读为，是李在镕回馈给韩国和被假释的一份超级大礼。
重金押注战略业务
具体来说，在半导体领域，三星电子旨在进一步加强其全球技术领先地位。在系统半导体方面，三星计划提前实施已宣布的171万亿韩元投资计划，以开发先进的工艺技术，并拓展人工智能（AI）和数据中心的新应用业务。在内存方面，三星将专注于下一代技术，如14纳米及更先进工艺的DRAM和200层以上的NAND闪存，以巩固其全球领先地位。
对比三星、英特尔最新的二季报可以发现，三星电子半导体业务的季度总营收为197亿美元，英特尔则是196亿美元，相当于三星时隔两年重回半导体收入全球第一。同时资料显示，截至今年第二季度，三星独占全球内存市场43.6%的份额，占据绝对优势。
“考虑到当前的全球环境，半导体行业需要积极的投资。”三星方面表示，内存投资方面将继续在研发和基础设施上进行，重点是满足中长期需求，而不是市场条件的短期变化。
在生物制药领域，三星生物制品和三星生物医药将继续积极投资。三星将扩大合同制造业务，除目前正在运营的三家工厂和正在建设的第四家工厂外，还将新建两家工厂。据悉，上述工厂主要为像罗氏等全球一些大型药物厂商做代工。
与此同时，三星还计划新签订疫苗、细胞和基因治疗产品的合同制造，而生物仿制药业务将继续推进产品开发渠道。就在今年5月，三星签署协议为莫德纳新冠疫苗负责填装和罐装，这也意味着，其很可能和莫德纳扩大协议或和其他疫苗厂商签署新协议。
而就当下火热的5G商用领域，三星也没落下，根据投资计划，三星将重点增加对下一代通信技术的研发投资，并确保其网络虚拟化和开放网络开发相关的人才。同时三星还计划增强其软件能力，并扩大其产品组合和新业务。
值得注意的是，除了这些传统的优势领域外，三星此项投资计划还重点提及支持其在人工智能和机器人等领域的新技术和新兴应用领域进行大量的研发投资。三星打算将高性能人工智能算法应用于更多智能设备，而在机器人领域的投资将着眼于确保该领域核心技术的安全。
在显示器和电池方面，三星将通过扩大下一代OLED和量子点显示器的应用，以及开发高能量密度电池和固态电池产品，进一步扩大其市场领先地位。而此前三星SDI刚宣布进军美国电动车电池市场，目前正在为美国电池工厂选址。
野村亚洲 科技 研究主管钟国荣认为，和过去三年比，三星未来三年会在芯片、电池和生物 科技 上每年追加约20万亿韩元投资，因此相当可观。
同时，这是一份全面而又重点突出的投资计划，几乎涵盖了当下全球最热的半导体、5G、人工智能和机器人等关键领域，而这些也是目前众多 科技 巨头重金布局、群雄逐鹿的主战场。
三星的危机感
三星的危机感也主要源于此。
以当下火热的半导体领域为例，在全球缺芯的大背景下，各国纷纷加码芯片半导体的投资，美国计划投资超500亿美元来发展芯片产业，欧盟的目标是到2030年全球芯片市场份额达到20%，中国则计划在2035年前将包括半导体在内的先进技术的研发预算每年增加7%以上。
科技 巨头们也不甘落后，台积电、英特尔等三星电子的主要竞争对手正在大举投资。此前，英特尔刚宣布了回归芯片制造，将投资200亿美元新建2家芯片工厂，而台积电则是全球晶圆领域的龙头老大，占据全球50%以上的份额。
三星电子方面表示，疫情重组了全球芯片供应链，尤其是英特尔和台积电扩大了在代工领域的支出。而半导体是韩国经济的“安全网”，2020年占韩国出口的19.3%，积极投资是韩国的“生存战略”。
尽管在传统的手机制造领域，三星依然占据着全球第一的宝座，但面临的竞争压力却与日俱增。2020年，三星手机的全球出货量为2.7亿台，这也是三星手机在2011年登顶全球后，全年出货量首次低于3亿台。而今年第二季度，全球手机市场大幅增长13.2%的情况下，三星手机市场份额仅增长了9.3%。
在面板这个传统优势领域，三星也面临着同手机类似的困境。最新的Q2财报显示，三星AMOLED面板份额出现较大幅度下滑，出货量为1.01亿片，单季度市场份额首次跌破70%，只有69.5%，环比下降20%。而同期，以京东方为首的国产AMOLED厂商表现突出，Q2单季出货1482万片，环比增长36.1%，紧跟三星之后。维信诺Q2出货量以980万片的出货量位列第三。
但该分析师直言，也千万别低估三星的实力和自我调整能力。“全球很难找到像三星这样横跨半导体、手机通讯、面板等领域且各个领域都是全球数一数二的 科技 巨头了，三星可以说是经历了无数次的大小战役和短兵交接中崛起的，除了本身的实力，让三星一次次绝处逢生的正是其与生俱来的危机感和超前的前瞻布局。”
抛弃中国市场后，三星遭受“重创”，到底发生了什么？
在过去的几年时间里，国内使用三星智能手机的人越来越少。根据统计机构的数据显示，三星手机在国内的出货量如今仅剩百分之一，甚至不足百分之一。三星几乎可以说退出了我国市场，很多人因此断言，失去了我国市场后，三星将逐渐走向没落。我国确实是消费大国，同时也是全球第二大经济体，但是对于三星而言，失去了我们这个市场，他们真的寸步难行了吗？
三星已经连续稳定全球第一大手机厂商，由此可见他的实力。韩国与美国的一系列骚操作，以及note七爆炸事件发生之后，并在我国市场几近出逃，只占据了市场总份额的百分之零点八。从那个时候起，三星在我们的眼中就成为了三鹿。
失去了我国市场之后，三星干脆利索地关停了深圳、天津两家工厂，解散了接近三千名员工，然后转头以越南、印度为生产主力，离开中国市场的三星在我们印象中获得了一个失败者的身份，很多国民都在欢呼这个白眼狼罪有应得。
可是三星手里却紧紧掐着中国手机的七寸，虽然三星手机市场因为各种原因受到了一定的冲击，可是三星的手机屏并未受到影响，无论是技术、产能、良品率依旧位居世界第一，备受全球各大手机品牌的欢迎。
苹果跟三星打了好几年的官司，不是照样只能用三星的oled显示屏，而且上一届的安卓机皇htc当年是指碾压诺基亚，然而被三星卡住屏幕和零部件这个命脉之后，导致了元气大伤。
如今，国内兴起了诸多个有实力的手机品牌，例如华为、小米、一加等等，但这些品牌旗舰机的屏幕依旧依赖三星。仅从这个方面来看，三星失去了一部分手机市场，对于它整体的情况而言并没有什么大碍。
我们再说回手机市场，想必大家都知道苹果常年保持着智能手机行业的高利润率，虽然iphone的出货量远赶不上三星和华为，甚至比不上中国的小米、oppo等本土企业，但是手机市场的利润苹果切走了一大块。若将全球手机行业利润当作一个蛋糕，那么苹果一家就吃掉了百分之六十六左右。
三星虽然吃的蛋糕不多，但是也远高于其他竞争对手，目前徘徊在百分之十七左右，剩下百分之十七留给其余的手机品牌瓜分。由此可见，三星手机的整体市场并未在走下坡，依旧是手机行业的巨头之一。所以三星衰落只是大众看到的表象，我们看到的也仅是三星的冰山一角。这里不是说三星企业有多牛，我们的同行企业就无法与其进，而是要认清楚竞争的环境。
