春节临近,年味渐浓,中国年货迎来出口高峰,中国“年味儿”飘向海外。
相关数据显示,海外关于“中国年货”的搜索量比平日增长了23倍。热闹的消费现象背后,折射的是“年货经济”强大的生命力,是关于中国年货与全球市场之间的“新地图”。
01 中国年货“走俏”海外
随着中国经济地位的显著提高以及中国文化影响力的日益扩大,春节已不再是全球华人的传统节日,也成为越来越多国家同庆的节日。
临近春节,代表中国“年味儿”的春节用品、中国美食、新锐国货品牌,正在通过线上购物车的方式漂洋过海到海外。
根据速卖通数据显示,春节前夕,有超过200个国家和地区的用户,搜索了“Chinese New Year”,”Rabbit Year”, ”Spring Festival”等关键词的春节类相关产品;包含“rabbit”等兔年元素关键词的搜索量,12月环比增长了141%;关于“春节”相关关键词的搜索量,在去年虎年强势爆发的基础上仍呈2位数增长。红包、灯笼、春联、新春装饰等春节年货12月销售额同比增长560%,且在持续增长中,中国春节在海外的影响力不断增强。
(图片来源:速卖通)
回顾过去,如今的年货出海主要有两大变化。
变化一,过去,国货出海到各国,主要是解了海外华人的乡愁。而如今,中国年货已走出了唐人街,抢滩全球各大本土市场,受到越来越多海外消费者的喜爱。
变化二,过去,“红包、灯笼、春联、唐装”是海外热销的春节传统四大件。而如今,高性价比的国货美妆品牌完美日记、花西子等,迎新年居家清洁的国货用品德尔玛吸尘器、除螨仪,传统节日新装扮的国风汉服品牌“十三余”,泡泡玛特潮玩盲盒等新锐国货品牌,也成为海外消费者年货购物车的热门商品。
从海外华人到全球消费者,从品类单一到品类丰富,无不在说明着越来越多的中国品牌正在被世界看见。
02 线上渠道助力“中国年货采购季”
随着信息载体的不断迭代,海外营销方式也不断演变。海外营销方式由搜索电邮到社媒视频,再到以TikTok为代表的中国出海平台展现了在获取流量方面的实力与潜力,帮助国货出海助力中国品牌远销海外,实现对于海外消费者深层次的触达需求。
我们可以看到,越来越多的品牌通过TikTok等多平台直播的方式,把“大展宏兔、钱兔似锦”的年货用品展现给海外消费者们;在海外各大线上销售平台上,如亚马逊等平台,就可以看到一片中国红的过年春联。
(图片来源:google)
营销策略已成为了出海品牌的重要核心竞争力。钛动科技拥有全球流量媒体资源最全的商业智能平台,不仅是meta、Google、TikTok全球三大主流媒体的官方代理商,还拥有超200万的海外网红、垂直媒体、APP等有效媒体资源,帮助客户形成多元化流量来源。
03 出海行业前景广阔,未来可期
从中国年货“走俏”海外的现象可以看出,中国文化正通过各种渠道,以商品的形式向海外传递新一年的温度,同时越来越多的中国品牌正在被世界看见。
1月13日,中国海关总署公布2022年中国外贸总值首次突破40万亿元大关,创历史新高,连续6年保持世界第一货物贸易国地位,出口23.97万亿元,增长10.5%。此外,2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元,增长9.8%,其中,出口1.55万亿元,增长11.7%。随着我国相关扶持政策的陆续出台,未来跨境电商的潜力有望进一步释放。
可以看出,出海行业前景广阔,未来可期。
毫无疑问,国货出海是全球市场的机遇,更是一次中国商业力量的输出。钛动科技成立至今始终秉承赋能更多中国品牌力量被世界看见的初心,为中国出海企业提供全链路解决方案和全球增长平台。2023年,钛动科技将持续以服务客户为中心,以持续增长为原则,帮助更多的中国品牌在出海征途中破局而出,成为全球化公司。
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全球多国张灯结彩喜迎春节，为何我国的年味儿能漂至海外？
春节是我国独有的传统的节日延续至今已经好几千年的历史了，而每到春节的时候家家户户都会张灯结彩的喜迎春节迎接着新的一年到来，而且新年还是我们团圆的日子，这时候在外地务工的人员都会纷纷返乡与家人团聚所以春节也是一年中客流量最大的时候，而春节不仅仅是在中国喜迎新年连其他的国家都会张灯结彩与我们喜迎新年，这是因为其他国家对我们国家文化的喜爱，也是对我们国家喜迎新年的祝福，而且我们在国外还有很多同胞，每当春节来临他们都会通过张灯结彩的方式表达自己对祖国的祝福，所以我觉得我国年味能飘至海外的原因有三点：
一、其他国家对我国文化的喜爱世界上有着一些崇尚着中国文化的国家，他们往往会学习中国过各种节日其中就包括春节，比如泰国就已经把春节列入了他们的法定节日这表现了泰国民众对春节的喜爱，而且这些国家甚至还会创造出属于自己风格的春节出来。
二、对我们国家的一种祝福是其他过年对我们的祝福，因为春节是我们一年当中最重要的节日，所以别的国家会对我们这一重要时刻表示祝福，也是对我们国家的一种尊重，而张灯结彩有着祝福之意，所以其他国家也是以这种方式来表达对我们的祝福的。
三、海外同胞会团聚在一起喜迎新年我们国家每年都会有很多在海外读书或者工作的同胞，他们往往会在过年的时候不能归家，所以为了在海外迎接春节的来临他们会团聚在一起，唱中国歌、张灯结彩喜迎新年，而且这也是他们表达思乡情的一种方式。
所以对于年味儿能漂至海外的原因你认为还有那些呢？欢迎在下方评论区评论。
中国的春节受到世界的关注，外国人如何理解中国的“年味儿”？
在中国一到腊月家家户户都会忙着准备年货，筹备年货这件事是中国人对于传统中国农历新年最重要的迎接方式，年货准备得越充足意味着家里的年味越浓。这个中国人认为最传统最重要的节日也在慢慢被外国所熟知，加上中国文化影响越来越大以及遍布全球各国的中国人，中国春节也正在被全世界外国朋友所接受。
迎接新年中国人会提前准备在中国的外国人都知道，中国的农历新年是整个中国最重要的节日之一，西方国家基本不会出现这样惊人和可怕的画面。一到春节全国各地的人民都会为这个隆重的节日提前准备，在外地务工的打工者会为了回家和家人团聚很早就把工作交接好，在春节到来之前一个周就赶回家。外国人也知道一到春节这个重要的日子，所有餐馆都会人去楼空，在中国的外国人在这段期间就没办法品尝到地道中国菜了。可能外国人没办法理解为什么中国人会这么重视这个节日，在西方除了感恩节相当于春节人们会重视一点，其他节日根本没办法和中国的春节所“媲美”。
除了远在他乡没办法回家的人会在异地过新年，只要能在这个传统节日里能和欢聚一堂的人无一例外都会回家。那些没办法回家的人也不会错过这个隆重的节日，他们也会提前准备年货，也会准备年夜饭会贴春联放鞭炮，会在新年第一天互相道一声新年快乐讨要代表喜庆的新年红包。虽然没有和家人一起迎接新年，但在中国人心里新年就应该以传统隆重的方式来对待。
外国人眼中不一样的中国年很多外国人应该也渴望能够体验一下中国传统节日春节带来不一样的感受。在中国年夜饭中一定会有鱼这道菜，除夕夜吃的这盘鱼寓意年年有余，在新的一年，里会得到比想象的更多。年夜饭过后还有一个必备节目那就是一家人围坐一团看央视春晚，所有家人坐在一起聊天吃东西，等待新年钟声的敲响。这些无疑是让所有外国人最羡慕的家人团聚，享受团圆享受假期的同时，制作美味食物来招待每个前来道贺的客人。新年吃饺子穿新衣放烟花，所有能够表达幸福的方式都在中国新年里被展现得淋漓尽致。
传统中国新年不仅是中国人庆祝团聚的节日，也是中国人民向全世界展现中国生活的一种方式，在快乐中让外国人感受中国人民的幸福生活，让他们也能体会中国新年的十足“年味”。
梅西、姆巴佩穿上中文球衣，“虎年大吉”刷屏欧洲球场
“二十三，糖瓜粘”“小年至，大年近” 虽然还有7天就要过年，不过还是有很多中国网友觉得“年味儿越来越淡”，但，出人意料的， 法国甲级足球联赛的赛场上却飘起了“中国红”，浓浓的年味儿令人眼前一亮！
大巴黎主场标语祝福中国年。图源：psg推特
虎
拜个早年！大巴黎祝您虎年大吉
年
SPRING FESTIVAL
梅西、姆巴佩、拉莫斯、迪马利亚、维拉蒂 ......在虎年春节即将到来之际，法甲迎来了第22轮比赛，在这场比赛中，法甲“领头羊”巴黎圣日耳曼偷偷“搞事情”，组织球员集体穿上了 “中文版”球衣 ，提前祝贺中国农历虎年，惊艳观众的同时，更是让中国球迷眼前一亮。
比赛前的更衣室内均为队员的中文队服。图源：psg推特截图
赛场上，身穿中文球衣的大巴黎球员们脚下“虎虎生风”，一直占据优势。
姆巴佩在赛场上。图源：psg推特
梅西在赛场上。图源：psg推特
而人们在欣赏精彩比赛的同时发现，无论是球场大屏幕，赛场的看台，还是场边的广告栏上，都飘出了中国红，并打上了拜年的祝福语， 整个球场被“虎年大吉”刷屏，喜气洋洋！
巴黎王子公园打出祝福标语。图源：推特截图
原来，这是由中国驻法大使馆与法国职业足球联盟举办“中国日”活动。 而这已经是中国元素连续第二年在巴黎圣日耳曼主场——巴黎王子公园球场亮相了。
大巴黎主场看台上悬挂巨型中文横幅向中国人民拜年。
图源：中新社
看台上也挂起了红色的虎年生肖海报，上面印有 “巴黎圣日耳曼祝中国球迷朋友虎年大吉，虎虎生威！” 等中文，向球迷送去祝福。球场的电子屏上也打出同样的中文字幕，一派欢乐的春节气氛。
祝福标语。图源：中新社
电子屏幕打出的祝福语。图源：欧洲时报
巴黎圣日尔曼主席纳赛尔与卢沙野互赠纪念品。图源：中新社
卢沙野说， 体育 领域合作没有国界， 体育 将两国人民的感情更紧密地联系起来。他还向中法两国球迷送上新春祝福，并希望在新的一年大家能够战胜新冠病毒，回归正常生活。
卢沙野大使向阿尔赫莱菲总裁赠送了中国画。图源：欧洲时报
钢琴家郎朗 也出席了当晚的“中国日”活动，他收获了印有自己名字的巴黎圣日尔曼10号球衣，还在社交媒体上分享了自己的经历和喜悦心情。
中国日活动。图源：psg推特
图源：网页截图
伴随着中国元素带来的好运，巴黎圣日尔曼在当晚比赛中主场以4：0的比分大胜兰斯，稳坐法甲积分榜首位。
虎
过年，法国人是认真的！
年
SPRING FESTIVAL
看着赛场上“欢度中国年”的热闹景象，一些观看赛事直播的海外观众也送上了祝福，有中国网友感叹 “这波年味儿来得猝不及防，感觉法国人过年比中国人认真多了~”
的确，每年的中国春节，法国都过得非常认真。1月22日，法国邮政发行了一套2枚农历生肖虎年邮票。
法国虎年邮票。图源：新华社
此次发行的中国农历虎年生肖纪念邮票共两款：其中一款面值1.16欧元，票面是红色背景下威严静坐的老虎，象征力量；另一款面值1.65欧元，票面是蓝色背景下伫立远眺的老虎，象征希望。
法国虎年邮票。图源：新华社
卢沙野在仪式上致辞说，生肖是中国民俗文化的重要组成部分。虎在中国是“百兽之王”，是正义、威严和力量的象征，也见证着当代中国人致力于生物多样性保护和人与自然和谐共生的非凡努力。
这套邮票由 法籍华裔画家陈江洪 设计，这是陈江洪为法国邮政设计的第四套生肖邮票。
法国虎年邮票。图源：新华社
对于生肖邮票的设计思路，这位画家说：“我希冀能够在那个小小的方块里，融入更多中国艺术元素和故事，把中国文化传达得更诗意、更有情趣。”
除此之外，致力于中国市场的法国商家们，更是不会错过春节这个营销机会。各大奢侈品品牌的“巧思”我们已经见识过了。
第一个是 法国轩尼诗干邑 ，携手中国当代艺术家张恩利以其 《诗酒迎虎》 为酒标期待“风生水起”。
V.S.O.P瓶装。图源：轩尼诗
轩尼诗X张恩利快晒活动。图源：网页截图
另一个是法国LVMH集团旗下的 护肤品牌fresh （馥蕾诗） ，今年和中国潮流文化 娱乐 品牌泡泡玛特旗下的“明星”MOLLY携手，推出了2022新年限定美礼—— fresh馥蕾诗红茶系列MOLLY萌虎珍藏版 ，看来是准备收割一波流量韭菜。
图源：官网截图
无论是足球还是邮票，葡萄酒还是护肤品，都希望借即将到来了虎年“虎虎生威”呀！这么看来，我觉得认真过春节的法国人还是挺可爱的，你觉得呢？
