互联网广告行业这几年都很难，2022年特别难。
微博三季度净收入同比下降25%至4.54亿美元;净利润则跌至-1710万美元，同比暴跌109.34%，这已是其近三个季度第二次录得亏损，核心原因在于三季度微博广告和营销收入同比下跌了27%至3.93亿美元;腾讯三季度网络广告业务收入同比下降5%至215亿元。其中媒体广告收入大幅下跌26%至26亿元，其中腾讯视频广告收入跌幅最为严重;百度三季度广告收入187亿元，同比下降4%……
以上公司广告收入下滑，都跟大环境息息相关。CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-9月广告市场同比减少10.7%，各广告投放渠道均有不同程度的花费减少。动荡期广告主都在节衣缩食，互联网广告平台自然难以独善其身。
(CTR：2022年1-9月广告市场同比减少10.7%)
大环境不好品牌不能一省了之
新冠、俄乌战争等黑天鹅事件彻底地改变了世界的面貌。在通胀加剧、居家生活等因素影响下，人们的生活成本在增加，消费理念变得更加保守，品牌争夺消费者的预算变得更难。如何应对大环境的挑战?越来越多品牌采取了三重手段：
1、低价促销开源，直播带货也好、双11也罢，本质都是“降价促销”，降价既符合消费氛围也有立竿见影的效果。
2、缩减预算节流，出于对未来不确定性增加的忧虑，所有企业都勒紧裤腰带过紧日子，一些企业甚至喊出了“爬也要爬到疫情结束”的口号，能省则省。
3、不再投资未来，企业优先考虑紧急而非重要的事情，要盈利而不是增长，结果就是减少对未来的投资，包括新产品创新、技术研发、外部项目战略投资等。
以上三点都是饮鸩止渴。世界末日不会到来，经济有周期，历史上也曾有不景气的时期，甚至远比今天更萧条。但世界终究会变好，如果品牌“今朝有酒今朝醉”那也一定会“明日愁来明日愁。”
低价促销的弊端早已是行业常识：不促不销，有量无价，没有利润，品牌溢价权被稀释。削减营销预算则跟断臂求生无异。IPA DATABANK 就在一项关于市场营销有效性的研究中发现：企业在面对经济下滑时，削减营销预算可能有助于保护短期利润，但在经济衰退结束后，品牌会变得更弱，利润更低，同时削减营销预算意味着切断与目标消费者的宝贵联系。断臂求生活了下来，一只手甚至没有手的日子更难过。
当大多数品牌只求活下去时，有野心的品牌正在投资未来。
砍营销预算也要有正确姿势
人适应环境而不是环境适应人。对于品牌来说，缩减预算是对的，也是没有办法的办法。但做减法的过程对品牌来说也是一次修正机会，这是查漏补缺乃至升级营销策略的绝佳机遇。
作为世界上最大的广告主之一，宝洁的营销策略变化具有一定的标杆意义。近日宝洁发布的2022年三季度财报显示其已减少营销支出，但不是“砍预算”这么简单，而是思路调整：“达标率”优先，将更多资金转移到数字媒体上，从传统电视转向程序化和数字化的新媒体广告，以提高营销效率。
虽然营销预算缩减了，但宝洁这一季度依然得到了增长，净销售额206亿美元,同比增长1%，背后原因在于营销效率的提高。
都知道砍预算，但宝洁这样做才是砍预算的正确姿势：只做对的营销，砍掉过去被“浪费”的那一部分预算，“好钢花在刀刃上”，调整策略后，更少的预算也能获得更好的回报。
日子好过时花钱很粗放，消费者是这样，企业也是如此;日子艰难时该花的钱还得花，做铁公鸡一毛不拔很难过好日子，精打细算才能细水长流。
品牌营销投入要更加精细化，要在花钱的地方做减法，重要的地方也就是“刀刃”甚至可以加大投入，比如品牌建设。
品牌建设就是营销的“刀刃”
动荡期就是洗牌期，气候变迁让恐龙灭绝，社会变局重新分配利益，市场动荡则让品牌格局重构。
数据调研咨询机构凯度调研发现，每一个大的动荡期，都是品牌建设的关键窗口期。非常时期，头部品牌具有更强的风险抵御能力，在复苏阶段，头部品牌也可以最快速度恢复。环境越挑战，品牌越重视营销投入，强大的营销是品牌穿越周期的关键。
这些结论有些反常识，动荡期都说要存量过冬，为什么头部品牌反而更重视营销投入?原因有三：
1、品牌建设跟社保一样，不能断。品牌对企业来说是一种“保险”，在环境剧变时兜底，也有时间复利。品牌建设是一个持续的过程而不是结果，因为品牌是时间x投资的结果，需要的是滴水穿石而不是一针破天。因此，品牌营销不能一蹴而就，更不能三天打鱼两天晒网。一旦中断，前功尽弃。
2、环境动荡往往会创造出巨大的注意力空白期。用户注意力之所以日益涣散，在媒体的碎片化外，更多品牌穷尽一切地追逐用户眼球才是根本原因。如今大部分品牌被动或主动削减营销预算，一些企业被淘汰出局，用户注意力出现了空白区域，品牌可抓住“空窗期”以更低成本影响用户心智。
3、世界大变局引发认知重构。不论是世界大战、经济大萧条还是金融危机，每次大变局都会改变消费行为，因为社会环境、消费能力、消费心理、消费理念乃至家庭氛围都在剧变。每一次动荡期都会有大量强势品牌破土而出，当下正是老品牌强化/重构形象，新品牌建立认知的绝佳时期，君不见，当很多品牌说日子难过时，这几年依然有大量新锐品牌在涌现、在崛起、在突围。
4、竞争不会因环境变差而缓和，只会更卷。非洲大草原上资源减少时，动物为水更拼命，谁狠谁活。同理，当前头部企业正憋着劲在发力，想一举与第二梯队拉开差距，而有创新能力有差异化价值，又有现金流的老二们则暗暗地在想如何弯道超车。一家企业收缩时对手可能在扩张，当一个品牌节省现金流不再求扩张甚至偃旗息鼓时，对手正在收割市场、拉开差距、确立市场新格局。原来就竞争激烈的行业，环境突变一下就会重划格局。品牌寒冬不再投资，春天极有可能追悔莫及。
当下疫情正处在“黎明前的最后黑暗”阶段，明天充满着未知的黑天鹅，但明天也有着复苏的确定性。只不过这个“明天”到底是哪一天，无人知晓。机会只给有准备的人，随时到来的复苏红利一定只属于仍在积极布局未来的少数人。
综上，品牌营销“药不能停”，关键是要做正确的营销，省钱后更要调整策略，将更少的子弹花在关键点上，大力出奇迹。
再说一个例子：可口可乐与百事可乐在大萧条时的精力。
(1930年代，处于经济大萧条时期的美国街头)
上世纪30年代，美国经济大萧条，大众消费热情衰退。可口可乐一方面则加强产品创新投入，1927年就已派遣外勤人员调查 15000 家商店得到了当时最精细的调查数据，他们发现家庭妇女是重要消费者，但购买目的是家庭消费，基于此可口可乐推出“六瓶装”新包装，以便家庭主妇手提产品带回家中。另一方面，改变品牌叙事方式，投放大量以家庭消费为主题的广告，突出轻松、休闲的氛围，强调在工作之余享受清闲的生活态度，击中了大众的心。
(经济大萧条，可口可乐的广告却轻松愉悦)
同一时期，百事可乐则以进攻者的姿态推出广告：“同样的价格，双倍享受”，这更契合人们消费预算紧缩的现状，因而收获了销量猛增。
大萧条时，百事可乐没有减缓攻势，脱颖而出，可口可乐也在积极防御，寸步不让，两者都大举投资品牌，在萧条结束后都获得了高速增长，百年来持续对战，成了饮料品牌的传奇双雄。
环境不好抱怨没意义。丘吉尔说，不要浪费每一次危机带给你的机会。该扩张的扩张，该投入的投入，该坚持的坚持。逆境正是企业认清自己、精兵简政、修炼内功与布局未来的好时候。
动荡期也是洗牌期，复苏季谁有王牌?要看今天的动作。这几年，强大的品牌逆势而动，为复苏阶段的增长积蓄能量。我以前在一篇文章说过：“企业如果只剩一分钱，一定要花在品牌建设上”。只有在至暗时刻坚定地投资品牌资产，才可以在复苏阶段得到最大的红利，品牌一定要加强投资，正确投资、持续投资，要有“捡便宜”的意识与魄力。
达标率预算分配的唯一准绳
品牌建设是营销的“刀刃”。将花在刀刃上的钱花出效率至关重要，宝洁追求的达标率，是每一个品牌展开营销活动都要重视甚至要优先考量的。
环境好时水大鱼大，很难没效果，短期内也没什么弊端。环境不好时，预算与效果的矛盾就会凸显，效率定生死。同样做品牌建设，不同做法的效率有着天壤之别。
以前行业一些司空见惯的营销做法就是错的。
1、盲目追求流量。流量大触达的人多，也不一定能被用户看到。在2022金投赏活动上，小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭提出了一个简洁的观点：“流量决定你能触达多少人，质量决定是否触动人。”一则广告被push给用户但他可能1秒划走，就算看了也很可能记不住，记住了也不一定会接纳品牌，不接纳自然不会走心，不会转化。
移动时代媒体碎片化，用户注意力也极度涣散，数据显示一个消费者日均接触21类媒体触点、1500支广告，对一个内容的平均注意力只有8秒。消费者最多只会给一则广告8秒的机会。
因此，广告除了要关注触达人群规模外，更要注重质量本身，前者是1，后者才是后面的0。只有高质量的广告才能真正击中用户。面对此，行业出现了很多应对措施，比如短视频广告的兴盛，再比如电梯重复喊麦广告也曾一度流行。更有甚至，今天还出现了越来越多“求骂”“三俗”低质广告，有流量就是赚的，其实这是大错特错，骂你却不认可你不是知名度高而是臭名远扬，结果适得其反。明星吸毒必上头条，但也会永世不得翻身。椰树牌椰汁不缺流量，但直播间销售额却少得可怜。无他，“流量至上”就是本末倒置。
2、唯效果至上。这里的效果是指以「一次性」的销量为导向，卖得再多品牌都没沉淀，最典型的就是低价甩卖营销，现在很火的直播带货以及砍价拼团本质都是这一类。你能否说出，拼多多上成长起来了什么“拼品牌”?昙花一现的直播间网红品牌倒是数不过来。打折即便有效，也一定会伤害品牌，消耗存量价值，本质上是一种拿明天换今天的自杀式营销。真一线奢侈品牌从不打折，这个朴素的道理消费者也明白。
低价促销是“只要销量不要品牌”营销理念的极致，唯效果至上结果就是有销量却利润微薄“量涨价跌”，利润低的网红品牌销量再大，却没利润投入研发创新未能形成产品力，很快就被消费者遗忘。
买量一时爽，一直买量一直爽，但不买量就没效果，只会陷入长期的疲软。
3、什么火投什么。媒体环境日新月异，每天都有新品牌，新玩法，新品牌遍地都是机会。但如果品牌追逐流量，什么火投什么，疲于奔命最终可能一场空。东试试西搞搞，在新渠道上一定会走弯路，时间与预算都浪费了;还有，媒介环境如此乱、散、杂，虚虚实实，大多数并不符合当下的营销需求，所以最终投石问路却成了石沉大海。降本增效的诉求下，品牌当下更要做减法，将有限的资源铺到集中的点上，形成更大的压强，而不是撒胡椒面式地阳光普照。
品牌要纠正上面的做法，拥抱“达标率优先”的投放策略，只有兼顾流量与质量的广告理念才能提高触达，真正进入消费者的心。什么是达标的广告?正确的时间x正确的地点x正确的人x正确的内容=看到、记住、共情且转化，这就是一个达标的广告，这里的转化既可以是立即下单的即时效果，也可以是影响心智后加速后期转化的长期效果。
长期效果特别值得一说：比如当消费者追随一个品牌时，TA在购物平台搜索这个品牌而不是品类;比如当消费者认可一个品牌时，TA可能会接受品牌合理的溢价;再比如当消费者在直播间看到主播推介的商品，会不假思索地下单时……这些转化都是品牌所贡献的。
时间x地点x人x内容，四大要素正确的关键是要回到媒介选取和内容策略上。
高质量广告成就超级品牌力
在内容策略上，品牌今天再讲述冗长的故事已不合时宜，用户只给你8秒，邀请贾樟柯拍一个小电影可能只是自嗨，因为有耐心看完的人很少。这不是说内容不再重要，相反，“快时代”内容更重要，但一定要更明快、更优质、更抓人。有些广告不断重复少数台词，辅以震撼的画面与声音有它的道理。
网红有多卷?主播为了引起观众注意不是拍桌子，而是扇巴掌，扇自己，扇得越狠观众越提神，像这样的视觉锤在流量大的短视频中已很常见。短视频内容都如此，何况是广告?移动时代的广告本身应该是一个“视觉锤”，要有重量，也要有力量。
只有重量级的视觉锤优质广告内容并不足够，媒介是内容的“舞台”，正确的媒介可以释放出好内容的价值。如今媒介碎片化，用户每天接触21类媒介触点。品牌一定要有核心阵地，不能眉毛胡子一把抓。强大的品牌往往都会饱和式攻击核心阵地“一媒定乾坤”，当年的央视品牌，后来的综艺品牌，无不是集中优势资源在少数营销阵地取得的成功。
核心媒体投放阵地就像钉子一般，可以快速、准确、有力地嵌入消费者心智，我称之为：“媒介钉”。
视觉锤+媒介钉，结果就是广告PIA地一下进入用户心里。
疫情爆发以来，OTT大屏广告迎来高速增长正是“视觉锤”+“媒介钉”效应的结果。《2022家庭智慧大屏营销白皮书》显示2021年OTT广告营收达153亿，预计2022年将达到204亿，增速达到33%。在疫情前的2019年OTT广告营收只有99亿。OTT为何在三年内翻倍增长?原因在于：品牌需要化解预算紧缺与广告达标率的矛盾，而兼具流量与质量的OTT大屏可显著提高“达标率”，是品牌建设最有效率的媒介之一。
先看流量。QuestMobile数据显示，中国互联网电视用户规模近三年快速增长，截至2021年12月已达到10.83亿，同比增长13.4%。奥维互娱的数据则显示，2021年OTT累计激活量达到3.31亿台，相比2020年，增长了12%，用户日均使用时长高达4.32小时，每月累计开机超过20天以上的终端占比达41.8%，这一日均使用时长超过了抖音的109分钟，后者有6亿日活，也超过了移动设备3小时的平均用户时长。不论是从设备规模、活跃用户规模还是用户使用时长来看，OTT都是主流媒介。
再看质量。
广告质量由媒介质量与内容质量共同决定，前者一定程度决定后者的天花板：PC端用户注意力不聚焦，弹窗等类型的广告多，质量普遍较低;电梯用户停留时间极短，碎片化注意力很难看完整叙事，广告内容也得靠喊;手机屏幕尺寸大不过7英寸，好内容可让用户分享但却很难有视觉冲击;电影巨幕尺寸大再加上融合观影场景，映前广告普遍比较吸睛，但问题在于低频难持续影响，且电影院线本身遭遇寒冬……
OTT大屏则是为数不多的优质广告内容的展示舞台，原有有三：
1、大。OTT大屏相较于手机、PC等设备而言，最大优势是“大”，这是用户购置与使用OTT大屏的核心原因，也给广告主带来了独特的价值，那就是可以让广告更有视觉冲击力，以及沉浸感。很多品牌针对OTT大屏制作的内容不论是创意、视觉还是画质，都向传统电视广告看齐，这是AI生成的低质信息流广告无法比拟的。
2、场景独特性。当一款智能电视放在商场或者电梯口时，它只是一块大屏，放在客厅/卧室就成了电视。用户坐在沙发或者躺在床上看电视比手机、电梯媒体、PC都更专注，状态是放松的，休闲的，舒适的。此外OTT电视比传统电视互动性更强，用户今天用它做很多事情，看视频、看直播、看球赛、玩游戏、购物、上健身课，甚至将其当电子相册。这些独特的场景特性，让OTT大屏有了独特的广告价值，广告主可结合家庭消费场景、沉浸式互动、多应用场景等等创造优质内容。
3、核心家庭设备。手机、iPad、PC都属于个人设备，但电视不是，它一定是家庭成员共享的，即便是卧室挂墙的也是夫妻二人共享。陈高铭在2022年金投赏上说的一句话也点出了OTT大屏的这一关键特性：“ OTT不同于互联网媒体，OTT面前是一群人不是一个人。”这也是为什么3.3亿+OTT设备连接着10.83亿活跃用户的原因。OTT设备影响人群达且家庭属性强，因此也特别受到具有家庭消费特性的品类关注，比如日化快消、汽车、家电、美食、奢侈品、旅游等等行业的品牌。影响高端商务人群要投机场媒体，影响白领人群可投写字楼梯媒，影响亿万家庭人群OTT是核心阵地。
OTT大屏的媒介特性决定了它更适合优质广告内容的展示，结果就是OTT广告质量整体较高，流量x质量结合就是更好的“达标率”。《凯度2022 智能大屏营销价值报告》显示，相比互联网媒介OTT广告宣传的品牌或产品认知度第一。《亚马逊，OTT广告效果策略研究》发现，在数字媒体基础上协同投放OTT广告，可有效提升品牌2倍以上的记忆度与销售额。
此外，凯度还发现，持续投放OTT的品牌，品牌价值快速增长，BrandZ品牌力指数增幅是其他品牌的7倍。凯度的数据还是很有说服力的，其隶属于全球传播巨鳄WPP集团的凯度成立于1993年，是全球最大的数据、调研和咨询机构。
回到正确的时间x正确的地点x正确的人x正确的内容这四个广告达标的要素上。OTT大屏正确的时间与正确的地点靠的是“家庭场景”，正确的人是“用户规模足够大”，因此OTT大屏可以成为“媒介钉”;正确的内容靠的则是广告主基于媒介特性、考虑用户观看处境而创作的“视觉锤”。
用户在电梯看广告要么是在缓解陌生人的尴尬中，要么是在等待到楼层的焦虑中;用户在手机看广告往往是在碎片化获取信息的浮躁中，很难有看电视时的心境;陈高铭说：“OTT观看环境也更舒适专注而非散乱”，这无疑成为品牌影响用户心智的另一个“助攻”。品牌制作内容时可针对此有所考量，让广告更具沉浸视听体验、支持多屏交互创新，且不论是图片、视频、直播还是互动内容都要引人入胜，让人愿意主动看、看了能记住、记住了还认可，甚至愿意分享/购买。在小米OTT上也有LV、沃尔沃、奔驰、美汁源、百事可乐等等顶级品牌打造的诸多案例。
当然，由于设备的独特性以及“一对多”的多用户属性，OTT广告也有自己的弊端，但行业头部玩家已在陆陆续续给出解决方案。
比如对单个用户的洞察不够精准，知道哪个家庭看了却不知道哪位成员看了。针对此头部OTT品牌也在求解，比如覆盖7050万+家庭的小米OTT，就与顶级数据服务提供商TalkingData战略合作，形成涵盖投前增强与投后增效闭环链路的新一代OTT营销方案，打通小米生态与TalkingData全域生态数据，既可洞察到用户家庭成员级的广告触达画像，也可对广告曝光、用户点击/扫码、购买/复购等全链路媒介触点进行还原，不断提升OTT广告投放的ROI。
再比如OTT大屏被诟病善于品牌弱于效果，但随着用户习惯的改变，OTT大屏的弱点正在变为强项，除了引导用户手机扫一扫下单外，智能电视购物本身在加速普及，阿里等巨头在推动电视淘宝这样的大屏购物App以获取增量场景，同时也在探索3D/AR购物，这些对品牌来说也是增量场。小米OTT也在不断强化后端转化能力，除了创意开机、大屏直播、跨屏互动等传统强项广告类型外，正在强化后链路销量转化，比如马伊琍代言的简餐品牌理象国在小米OTT投放了创意开机、高清画报等品牌广告，用户也可一键到电视淘宝的理象国旗舰店下单，购物流程跟手机淘宝一样方便。
写在最后：
非常时期，品牌缩减预算的同时更注重营销效率，将更有限的预算花在更重要的品牌建设上，在品牌建设上也在大幅调整投放媒介与内容策略，更加重视流量与质量的兼顾。优质内容的“视觉锤”与OTT大屏的“媒介钉”结合起来，就可以最大化品牌建设效率。当越来越多品牌认可OTT大屏的广告价值时，OTT广告平台也在与行业伙伴一起探索，不断地强化长板、补齐短板，给出更有效的营销解决方案，这让OTT大屏营销在未来充满更大的想象空间。
央媒表示：要过“紧日子”，提前做准备，手持4样东西心里不慌
在过去的20年是我国经济发展突飞猛进的20年，各个行业都在迅速发展。其中发展最快的行业要数行业莫属，随着我国房地产行业的崛起，我国的房价也快速上涨。在2000年我国的平均房价还只有2000元/平，那是北京上海的房价也只有3000 4000元/平。而到了2020年年底我国的平均房价已经突破了万元大关，在短短的20年里我国的房价就翻了5倍，而北京上海的房价更是达到了十几万甚至几十万一平，翻了十几倍甚至几十倍。随着房价的快速上涨，也让房子的金融属性越来越强，很多人靠投资房产赚得盆满钵满。
但随着房价的越涨越高，高房价也给 社会 带来了不少的问题。首先房价过高，已经和老百姓的收入相脱节，买房也成了城市年轻人最大的压力。很多年轻人为了买房不得不掏空一家人的积蓄，后期还要背负30年的巨额房贷。在买房的压力下，我国这几年的结婚率和新生人口的出生率都在持续走低，这无疑加快了我国 社会 老龄化的进程。其次房价过高也对我国的其他行业造成了挤压，特别是制造业和高新技术行业。而任何一个国家的核心竞争力从来不是盖房的技术和盖房的多少，而是制造业和高新技术行业的先进程度。
在这种情况下，最近几年国家对于楼市的调控在不断收紧。从2016年我国房价大涨之后，国家就提出了“房住不炒”的政策理念。而这几年国家的调控政策也一直在围绕着“房住不炒”来出台。从早几年针对一些热点城市楼市过热的情况，国家已经出台了限购、限售、限贷等调控政策。而最近两年对于楼市的调控更加密集，例如去年的“三道红线”出台后，很多房企不得不把下半年的工作重心放到降杠杆、降负债上面，这也是去年金九银十各大房企开始不断出台打折促销政策的主要原因。而今年央行的“限贷令”更是加大房企和一些投资炒房者的融资难度。前段时间银监会又在严查消费贷、经营贷等资金违规流入楼市。随着调控政策的收紧，我国房价上涨的态势基本被遏制。
在11月1号中指研究院公布了我国前100城10月份新房和二手房价格的涨跌情况。数据显示在我国的前100个城市中，二手房价格出现下跌的城市达到59个，而且我国前100城的二手房平均价格也是自从2020年6月份以来首次出现下跌。从这份数据中可以看出我国房价只涨不跌的时代已经过去。
其实早在我国楼市还处在鼎盛时期的时候，很多专业人士已经看到了楼市的转变，并采取了积极的措施。例如前首富李嘉诚早在几年前就呼吁不要赚取房地产行业的最后一个“铜板”，而他自己的行动也印证自己的观点。一直在出售自己名下有关房地产行业的产业，处在“卖、卖、卖”的状态。另外同样是房产大佬王健林，前几年就说过没有任何一个行业能兴旺50年，房地产行业也不例外。所以在楼市处在最鼎盛的时期，万达集团选择急流勇退，不断出售自己名下的房地产产业，来降低自己的负债率。虽然当时很多人都不理解王健林，但今年当房地产行业的龙头企业万达出现负债危机的时候，人们才意识到王健林的远见。
种种信号表明，投资炒房的黄金时代已经过去。如果我国的楼市持续低迷，尽管未来我国的调控政策可能会有所放松，房价不会出现大跌，但房价最多处在平稳状态。对于投资炒房者来说，房价不涨不跌，除去资金成本、折旧成本和房子的流动性因素考虑在内，持有过多的房产可能将成为一种负担。所以再想靠投资房产做到财富增值、抵御通货膨胀已经很难。而对于缺乏投资渠道的普通人而言，未来应该注意哪些问题呢？
对于这个问题，首先央媒率先做出表态，央媒认为未来几年我们要学会过“紧日子”。在去年的年底央媒人民日报就曾发表过名为《落实中央“过紧日子”要求，各地政府强化预算绩效目标管理》的文章，文章中认为：各地要强化预算绩效目标管理，落实中央过紧日子的要求，各项支出务必精打细算，把每一分钱都花到刀刃上。而前一段时间央媒再次发表一篇名为《节用裕民过“紧日子”》的文章，文章中再次强调：过“紧日子”不是一时之风，而是长期坚持的财政工作理念，激励各地各部门加强作风建设，厉行勤俭节约，将过“紧日子”落到实处。
虽然央媒要求的是各地方政府过“紧日子”，但对普通人来说同样适用。在这两年已经时常反弹，全球经济动荡，老百姓收入不稳的情况下，过“紧日子”可能是我们不得不面对的问题。除了过“紧日子”以外，在楼市遇冷，房子不再适合投资的情况下，一些专家建议应该持有以下4样东西，才能做到心里不慌。
第一：持有优质房产
我们前文说过，随着调控政策的收紧，闭眼买房的时代已经过去，所以未来再想靠买房抵御通货膨胀就需要一定的专业知识。那么未来哪些房产还可以用来保值增值抵御通货膨胀呢？笔者认为我们应该首选那些人口持续流入，产业分布合理，经济产业发达，薪资水平高的城市的房子。例如一些都市圈、城市圈、强省会、国家中心城市等等。这些城市因为人口还在不断流入，住房需求依然旺盛，所以房价还会继续上涨，虽然持有这些城市的房子赚大钱的时代已经过去，但用来抵御通货膨胀应该绰绰有余。
其次就是城市中品质高的房子，例如地段好、周边配套齐全、物业水平高的房子。因为未来随着人们生活质量的提高，改善型住宅的需求增加，那么这些品质高的房子还有一定的升值空间。
第二：稀有贵金属
经历疫情之后，人们对持有现金的重要性有了新的认知，但持有现金可能出现不断贬值的情况。而持有一些稀有贵金属却弥补不了持有现金的缺陷，因为这些稀有贵金属保值能力特别的强，特别是在经济动荡的情况下，所以持有黄金、白银等贵金属可以抵御通货膨胀。另一方面这些贵金属本身属于全世界的硬通货，有货币属性，在全世界各个国家，即使你不换成货币也能进行流通。所以持有一些贵金属不仅可以保值增值，还可以持有与现金相同的功能。
第三：拥有 健康 的身体
在后疫情时代，需要人们不断提高身体的抵抗力，所以拥有一个 健康 的身体可能比任何东西更加重要。人们常说 健康 是1，其他都是0，只有有了1，其他的0才有了真正的意义。笔者认为这句话是不变的真理，所以在我们为票子、车子、房子打拼的时候，一定是在保持 健康 的前提下。如果我们 健康 出了问题，最好先把这些放下，把身体养好，这样我们做这些事情时才有意义。
第四：掌握一项独特的技能
随着互联网时代的到来，现在的 社会 是一个更加开放的 社会 ，如果你有一项独特的技能，就不怕被埋没，也就不用怕赚不到钱。如今是一个自媒体时代，在任何平台上都可以展示自己的才能和技能，都可以赚钱。所以有一项独特的技能显得特别的重要，过去很多家长从小就给孩子报各种特长班，也是希望孩子能有一技之长，未来在 社会 上能立于不败之地。而且随着 科技 的发展，未来很多行业都会更加的智能化和机械化，靠体力赚钱将越来越困难，这个时候有一项独特的技能就显得更加重要。
最后你认为在未来房子不再适合投资的情况下，我们应该拥有哪些东西，才能让我们的生活更好？欢迎在评论区留言讨论。
你活得光鲜亮丽，父母却在低声下气
你活得光鲜亮丽，父母却在低声下气
文/入江之鲸
前段时间，和朋友聊天，他陪一个弟弟在北海道旅行。
我问他玩得是不是很开心。他告诉我，他和弟弟不是一路人，所以旅途并不是很愉快。
他细细跟我讲道，弟弟缠着爸妈要去日本玩，他妈不放心，便邀请我朋友跟着弟弟过去。
他的弟弟，家境不算富裕，刚上大学也没有能力自己赚钱，却有着挥金如土的本事。就拿一件小事来讲吧，日本物价很贵，一片哈密瓜要30人民币左右。
朋友问我：你能够认同自己还不能挣钱，家里也不是很有钱，眼都不眨只是因为口渴了，不肯买水却一口气吃了三片哈密瓜的小孩吗？
这孩子，让我想到一句印象很深刻的话：父母尚在苟且，你却在炫耀诗和远方。
身边这样的人，挺多的。
我另外一个朋友，家庭条件很一般，却把日子过得很高级。
她嫌单位盒饭难吃，每天中午出去下馆子，下午还必定订一杯十几块钱的奶茶外送。和她一起出去逛街，她总会拉着我吃人气很高、价格也很昂贵的餐厅。和她旅游，她对景区里各式物价虚高的食物和纪念品，向来都是潇洒地买买买，花钱如流水。臭豆腐不算好吃，她尝了一块，吐出来，嫌恶地皱皱眉，扔了。
我都不敢劝她花钱别太大手大脚。每次试图奉劝她，她都不服气地斜乜着眼，搬出她的有两句名言，理直气壮地开腔。
第一句，女孩子，要富养；第二句，出来玩，就一定要开心，别太在乎钱。似乎我要是劝她适当地节约，倒显得我太抠门太小气了。
我本以为她必定家境殷实，直到有一次去她家里。她住在城郊的民房里，老旧潮湿，又窄又小，从一楼上二楼，要从一个很陡峭的楼梯爬上去。
她的奶奶穿着她高中时的校服外套，坐在家里拣菜。她问奶奶怎么不去打牌，老人家说道：这两天输了几十块钱，今天不高兴去了。
我借用他们家卫生间，奶奶不忘嘱咐我，要用桶里盛的洗过拖把的水冲，别按按钮，水一冲哗啦啦的，浪费钱。
正是这样节俭的老人，却把自己靠卖菜一块一块攒来的积蓄，尽数交给孙女，任由孙女挥霍。
中午和她爸爸妈妈一起吃饭，她爸表态，不指望她赚钱养家，她赚的那点工资，给自己吃穿用度就好了。
后来，那位朋友约我假期一起去旅游，向我提起冬天上下班很冷，她准备买车，家里人也同意给她买。听到这些，我都只能笑笑，不知道该回应些什么。
有句笑话这样说，我视金钱如粪土，爸妈视我如化粪池。
我们这一代，不少人如此。
前段时间网上讨论孩子究竟该穷养还是富养，提倡富养的人问：男孩要穷养？你孩子跟你多大仇啊？
我也想问问那些拿着父母的血汗钱挥霍无度的子女：孩子要富养？你爸妈欠你多少钱啊？
我认识一个男生，他从上大学后到工作前的所有花销，都是向父母打了欠条的。偶尔出行旅游花的钱，也是靠自己兼职打工赚来的。工作后，他就从每个月的工资里抽钱一笔笔地偿还父母。孩子成年后，父母已经没有了抚养义务，压根不必探讨穷养、富养的话题。可现实情况是，不少人结了婚，还让爸妈背房贷。
如果你和我一样，出身于平凡的家庭，那么你应该很清楚，父母挣来的每一分钱，都很不容易。
当父母在烈日炎炎下满头大汗地从事体力劳作时，当父母在小小格子间里腰酸背痛地从事脑力劳动时，你一顿大餐就消费掉他们一天的薪水，真的不会有一丝丝愧疚吗？
当父母被领导大呼小叫的时候，当父母被客户呼来喝去的时候，你却在呼朋引伴、潇洒度日，真的不会于心不忍吗？
当你用iphone、ipad、Mac把自己全副武装的时候，父母却连买个10块钱100M的流量包都要思忖好久，最后还没舍得买；
当你穿着一身说得出名字的品牌，一双鞋就要几千块的时候，父母却在穿着被你淘汰的旧鞋，他们不懂你说的品牌，你还笑他们落伍；
当你觉得你的知识、素养、视野都远超父母，因此嫌弃父母没见过世面的时候，有没有想过，其实，正是父母托举着你到更高的地方，你才有机会看到了更大的世界？
你活得青春无敌、你过得光鲜亮丽，却看不见你身后，默默供养着你的父母，为了让你过上更好的生活，还在向这个世界低声下气。
别在缺钱的时候才想起父母，他们不是ATM，他们胸膛上有温度，他们心跳里有感情。
爸妈爱我们，爱得不容易。
最痛的距离是，你不在我身边，却在我心里。_伤感句子
引导语：不要去贪图物质的享受，也不要贪图精神的高尚，贫贱富贵，只要开心就好。我们往往因为被一些生存的假象所迷惑，因此使得我们在爱情的道路处处泥泞，坎坷连连，爱情，在于心。
1、不懂珍惜，不配拥有！得不到的感情就不要强求，丢掉了尊严得到了慢怠。
2、我们三十岁的时候悲伤二十岁已经不再回来。我们五十岁的年纪怀念三十岁的生日又多么美好。当我们九十九岁的时候，想到这一生的岁月如此安然度过，可能快乐得如同一个没被抓到的贼一般嘿嘿偷笑。岁月极美，在于它必然的流逝。春花、秋月、夏日、冬雪。相信生活和时间。
3、曾经拥有的，不要忘记；难以得到的，更要珍惜；属于自己的，不要放弃；已经失去的，留作回忆。
4、我们一直寻找的，却是自己原本早已拥有的；我们总是东张西望，唯独漏了自己想要的，这就是我们至今难以如愿以偿的原因。
5、不管你多大年龄，是什么性格的人，只要你有太容易相信人的特点，你就拥有了绝对的死穴。
6、做不了好人，做不了坏人，想做你的心上人。
7、总要表现得像一只鸭子那般——水面上保持沉着冷静，水面下拼命划水。
8、人的一生，如果真的有什么事情叫作无愧无悔的话，在我看来，就是你的童年有游戏的欢乐，你的青春有漂泊的经历，你的老年有难忘的回忆。
9、懦怯囚禁人的灵魂，希望可以感受自由。强者自救，圣者渡人。
10、人不是从娘胎里出来就一成不变的，相反，生活会逼迫他一次又一次地脱胎换骨。
11、喜欢是乍见之欢，爱是久处不厌。当关心和陪伴变成打扰，孤独就是救赎。
12、永远要记得：被命运打趴下的时候，我们还是要爬起来，拍拍身上的土说：来，三局两胜！
13、心太软的人快乐是不容易的，别人伤害她或她伤害别人都让她在心里病一场。
14、不是所有的人都能知道时光的含义，不是所有的人都懂得珍惜，这世间并没有分离与衰老的命运，只有肯爱与不肯爱的心。
15、有时，我们愿意原谅一个人，并不是我们真的愿意原谅他，而是我们不愿意失去他。不想失去他，惟有假装原谅他。
16、只有当你得不到的时候，你才很容易认为那得不到的一定是最幸福的事，然而幸福本身却并非与此有关。幸福的选择在于，你对自己的满意程度是多少，而不是别人对你的满意程度是多少。
17、一个拥有真正实力的人，会有内在的光芒，吸引人去发现，绝不能也不会敲锣打鼓地外在炫耀。炫耀只会掩盖了真正的光芒，炫耀会吸引一时，得到肤浅的肯定，炫耀只会让人失去了继续追求真实本事的毅力。
18、真正的弱者，就是只能对最亲近的人发脾气，却没有办法控制自己的情绪的人。
19、我突然明白一个女人的优秀，不在于她有怎样的容貌，金钱，社会地位。而在于，她的身边，站了一个怎样的男人。
20、给自己一些时间。原谅做过很多傻事的自己。接受自己，爱自己。过去的都会过去，该来的都在路上。
21、总有那么一些时候，别人已经说到我们心坎里了，可我们却不愿意承认。
22、人生，总会有不期而遇的温暖，和生生不息的希望。
23、人会长大三次。第一次是在发现自己不是世界中心的时候。第二次是在发现即使再怎么努力，终究还是有些事令人无能为力的时候。第三次是在，明知道有些事可能会无能为力，但还是会尽力争取的时候。
24、每一个懂事淡定的现在，都有一个很傻很天真的过去，每一个温暖而淡然的如今，都有一个悲伤而不安的曾经。
25、原来让一个人变强大的最好方式，就是拥有一个想要保护的人。
26、心甘情愿这四个字，貌似透着一股淡淡的卑微，但也有着藏不住的勇敢……
27、你们一直抱怨这个地方，但是你们却没有勇气走出这里。
28、不如就利用孤单一人的时间使自己变得更优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
29、怕什么就会想到什么，信什么就会听到什么，让我们恐惧的，不是外面的世界，而是我们的内心。
30、这世界上所有令人厌恶的伤害，所有烦人的工作，你怎么能放在心上呢？你静静待着，保持内心平静就好，根本没有必要去证明什么。
31、你以为挑起生活的担子是勇气，其实去过自己真正想要的生活，才更需要勇气。
32、心好像一扇厚重的城堡之门，没有外面的锁，只有里面的门，别人在外面怎么使劲地踹，不如自己在里面轻轻一拨。
33、不是去爱那个本来就很美的人；而是去爱那个能使你的世界变美的人。
34、姑娘，学聪明点儿吧，你对别人掏心掏肺，说不定别人还嫌你有血腥味儿。
35、有些东西，并不是越浓越好，要恰到好处。深深的话我们浅浅地说，长长的路我们慢慢地走。
36、凡遇好事的时光甭张狂，张狂过了头后边就有祸事；凡遇到祸事的时光也甭乱套，忍着受着，哪怕咬着牙也得忍着受着，忍过了受过了好事跟着就来了。
37、不是我性格开朗，其实我也有许多忧伤，也有许多失眠的日子吞噬着我，生命从来不只是只有辉煌，只是我喜欢笑，喜欢空气新鲜又明亮，我愿意像茶，把苦涩留在心里，散发出的都是清香。
38、很多人不快乐的原因，是回忆太长，得到太少，未来太远，做得太少。
39、睡觉对我来说，只是换个世界想你。
40、最痛的距离是，你不在我身边，却在我心里。
编后语：不需要你多有钱，只需要你是值钱的潜力股；不需要你多帅，只需要你是干净的；不需要你时时刻刻恋家，只需要你是顾家的；不需要你是天才，只需要你愿为我努力。浮躁时代，需要一些沉静内敛的质感男人。——这才是女人所需要的男人吧？
盘点最让父母伤心言语 ＂你别管我＂最让父母伤心_伤感句子
引导语：过年是与家人团聚的时刻。对一部分儿女来说，要和生活在养老院的父母过年。在这阖家团圆的时刻，你可知道老人的心事吗？他们最想要什么？
记者对长春市内5家大规模养老院进行调查，发放调查问卷80份，回收有效问卷59份。记者发现，92%的老人喜欢儿女团聚。而最让父母伤心的话，则是“你别管我”！
最想要的礼物？都选了“人来最重要”
题目：你想要的礼物是什么？
选项为：A食品、保健品B服装C书籍D智能手机E其他（可自行填写）F都不重要，人来最重要
老人们差不多在勾选了想要的礼物后，都选上了F项。不管经济条件如何，老人们更多期待的，还是亲情的回归。
而其次选择最多的是选项D。78岁的高光孚特别在选项后标注了一行小字：三星手机可看孩子外孙女照片。老人们想要手机的，都是想看孩子们的照片。还有老人想要书籍和广播，都是想接触外边的世界。
一个小小的选项, 透视老人的内心。他们的孤独，写在纸上。
最喜欢哪天？春节或生日因为能团聚
题目：您最喜欢的日子和最讨厌的日子是什么？
最喜欢的日子，选择春节和生日的占92%；讨厌的日子则是儿女不在或者是清明节。
老人们说，之所以喜欢春节或生日，因为只有这样的日子孩子们才能回来，一家人会在一起。
82岁的李秀苑和老伴儿都住在长春市至爱医疗老年护理院。老两口有5个子女，多数都在外地工作生活，在身边的子女常常来养老院探望他们。
可被问到最喜欢的一天，李秀苑还是兴奋地说：“你看我，活了这么大年岁，最喜欢的日子，就是前几天。”那天是20xx年的元旦，在北京工作的孙子带着媳妇和只有几个月大的重孙回到长春。一家人在养老院里聚会，抱着小重孙，李秀苑乐得合不拢嘴。“那一天，我太幸福了！至今仍然回味无穷！”
“我最喜欢过生日，过生日时，儿女们都能来齐。”80岁的尹瑞兰说。
最担心什么？生病排在首位
题目：您最担心的问题是什么？
人老了最怕啥？答案虽然不统一，但最多的还是怕有病。有29位老人填写了怕自己生病，占被调查人群的49%。78岁的高光孚说：“老人有病，生活自理都难啊！”
除了担心自己生病，还担心子女生病。在对子女的话中，也有不少老人叮嘱孩子们一定要注意身体，多锻炼，身体要健康等。
其次让老人们担忧的，就是经济问题。被调查者中，有9位无收入老人，几乎都担心。一些收入较低、退休金在一千多元的老人，也担心这个问题。这样的老人都表示，尽量少开销，不给儿女添负担，但也希望孩子们能保障他们的正常生活。
最伤心的一句话“别管我！”
题目：您最不想听到儿女说的话是什么？
“我们虽然老了，帮不上孩子什么忙了，可这心就是放不下。”68岁的魏女士面对这个问题，迟迟不愿落笔，最终写下4个字：你别管我!
“我是她妈，我不管她谁管？再说，我这也是惦记她啊！”魏女士有两个女儿，都是研究生毕业。大女儿在国外留学，小女儿在国内一家医院工作，工作上都非常出色，但个人问题迟迟不能解决，成了做母亲的心病，“她俩忙，没有时间，我才来养老院生活。可这成家是女孩子一辈子的大事儿。我能不着急吗！”每次打电话催，女儿们总是各种搪塞，急眼了，就说：“你别管我！”
对于听到这句话的感受，魏女士形容，就像刀子剜心一样。“有时候挂断电话，偷着掉眼泪，觉得我这个当妈的不称职！”
编后语：她说：“养儿方知父母恩。”期望她的女儿将来有孩子了，能理解她做母亲的心情。除了五六位老人选了“别管我”，“我很忙，没有时间”排在次席，“你老了”和“别说了，没用”分列三、四位。
我一个人也照样活得漂亮活得精彩的文案锦集六十条
我一个人也照样活得漂亮活得精彩的文案(篇一)
1.只有平和而心静的人，才能体会到孤独是一种难得的心境。
2.强者孤独的背后是辉煌，弱者孤独的身后是凄凉。
3.那些曾经以为念念不忘的事情就在我们念念不忘的过程里，被我们遗忘了。（作者：郭小四）
4.享受孤独，会感到一种特别的舒适、沉静和自由。
5.我不寂寞，我只是一个人而已，我的世界有我一个人就好，已经足够热闹。
6.孤独之境中，没有世情纷扰心情，心如宁静的湖面，映现出被凡尘埋没的最本真的美景。
7.如果某天我不在爱你，就不会再感觉寂寞。
8.真的很想时光倒流到我们在一齐的那段日子。
9.有时候，我们执着的只是一个答案。
10.寂寞还是一支又一只升着烟雾的香烟。
11.夜越来深，心慢慢地沉淀，自己觉得越来越孤单，就像站在铁轨上看，长长的，没有尽头的寂寞一样。
12.再也没有一个人，像我爱你爱的那么深那么真。
13.孤独是一场无人递粥的重感冒。
14.苍白无力的语言，怎能打动你的心田。
15.习惯一个人，习惯寂寞，习惯孤独。但是害怕。害怕这一切会发生，逃避，不停的逃。
16.我拼命的笑，只为掩饰那一丝丝的痛。
17.一个人总要走陌生的路，看陌生的风景，听陌生的歌，然后在某个不经意的瞬间，你会发现，原本费尽心机想要忘记的事情，真的就这么忘记了。
18.不存在的存在，存在心底深处。
19.我懂这世见人心凉薄，却偏偏固执的想寻求温暖。
20.缠绵游戏过後，为何能舍得放手，是定律或是爱不够
我一个人也照样活得漂亮活得精彩的文案(篇二)21.与你有关的人太多，所以还不如做一个你想要做的人，人生都太短暂，去疯去爱去孤单一场，真正能平静自我的仅有自我。
22.看到你过的幸福，我也就死心了。
23.一个人的世界，一个人听歌，一个人走路，一个人喝酒，一个人难过，一个人开心，一个人自言自语，一个人自哼自唱，一个人等待月落晨起，一个人走过风风雨雨，一个人生活着，真的很寂寞，很孤单。
24.一个人，或许真的孤单。或许，一个人的孤单，只是一种生活。
25.墙上的时钟，滴滴答答的走过相约的时间，走过错失相遇的岁月。
26.孤单是一个人的情况，孤独是内心的伤感，哪怕曾经经历不孤单，满心回忆亦是满惆怅。
27.静静的聆听，安静的有些让人心痛。
28.既然得不到，那么再见，再见我所有的曾经。
29.零分贝是种享受，毕竟只有深切体会过孤独的人才会懂。
30.当孤独如夜幕般降临时，正是各种版本的小夜曲奏响的时候，你要选择着听。
31.心理学上说，如果一个人异常爱笑，说明TA内心深处很悲伤；如果一个人很能睡，说明TA很孤独。
32.我们在放弃，涂白了记忆，以为就可以伪装无邪的美丽。
33.时间，让深的东西越来越深，让浅的东西越来越浅。
34.孤独之前是迷茫，孤独之后是成长。
35.一个人想，一个人走，一个人笑，一个人哭，一个人悲痛，一个人从有心到无心，一首歌从有情到无情，这是自我此刻的心境，也是对自我执着的感情。
36.请不要说我变了，因为我没变，只不过懂得了，别人怎样对我，我就该怎样去对待别人。
37.寒冷深夜里的星光，是孤独，还是寂寞，或是念你的泪光，为何胶结得那般清凉。
38.修行的路总是孤独的，因为智慧必然来自孤独。
39.我不祈求用我的真心换取你的真爱，只是人生的无奈，又怎能暗然消匿于卷帘西风中。
40.一个人，生活在一座城，念着一个人，在另一座城，独自漫步人海，历经千秋万载。
我一个人也照样活得漂亮活得精彩的文案(篇三)41.有时候人就是这么奇怪，受了天大的委屈都不会吭声，但听到安慰的话却泣不成声。
42.我想所谓孤独，就是你应对的那个人，他的情绪和你自我的情绪，不在同一个频率。
43.时时清空心灵的沉渣，该放手时就放手，该忘记的要忘记。扔掉过去的包袱，时时刷新自我，这样必能收获满意人生。
44.不愿意醒来时，台灯投射在墙上只有我孤独的身影。
45.寂静的星空下，回忆曾经的美好之景，如今的忧伤之情，不犹间泪水满面。
46.一个人的孤单，未曾有过的寂寞心境被这暗夜层层包裹。
47.我的足迹，覆盖你留过足迹的地点，却寻觅不到你前行的踪迹。
48.我们做的最默契的一件事就是，我不联系你，你也不联系我，最后我们真的陌生了。
49.最深的孤独不是长久的一个人，而是心里没有了任何期望。
50.选择一个人生活，总是弊大于利的，如若情非得已，是不可取的。
51.赐我一场相遇，却不赐我一场爱情。赐我一场爱情，却不赐我地久天长。
52.如果有一天，我无缘无故删了你，请原谅，那是我发现，你的世界真的不缺我一个。
53.我独自一人在人海寻找，在这孤独的世界里，寻觅一个不想孤独的身影。
54.对于世界，你可能只是一个人，但对于某个人，你却是整个世界。
55.在路上，不为旅行，不因某人，只为在未知的途中遇见未知的自己和美丽风景。
56.孤独是一种状态，寂寞是一种心境。寂寞是灰色的也是深蓝色的。
57.很多岁月的美好与遗憾，只在于那些经历有没有你的时间。
58.在这座到处都是陌生人的城市，到哪里才能找到一个旧日熟悉的人影。
59.以往那些最孤单，最无望，最失落，最安静的经历，其实都不是你最潦倒的时光。你憋着这口气，最终能独自上岸。你耐住了孤单，扛过了无望，不再怕失落，也学会与安静为伴。虽然疼都是别人给的，但伤都是自我好的。
60.孤独是睿智地、深邃地、从容地、真实地审视忍人生、反省自我，他与冷漠、空虚、浅薄的无聊是没有共同之处。
为什么说美元和人民币1比1，我们就要吃树皮了？有道理吗？
这种说法虽然听起来很夸张，但如果真的要是出现美元和人民币1比1兑换的情况，最后我们要吃树皮的极端情况，还真的很有可能发生。
这种假设，实际上反映的是人民币汇率上升的情况。从表面上看，似乎是人民币值钱了，普通老百姓也可以拿上人民币去国外大肆的买，买，买了。
可大家千万不要对此得意忘形，忘乎所以，因为很快你就会发现，事情并非像你想象的这么简单，这么美好！
现在，中国作为世界上最大的制造业大国，我们的产品除了内需之后，还需要大量出口，赚取外国人的钱。
可一旦人民币汇率上升，就会影响到我们的出口，因为人民币贵了，外国再进口我们的商品，也就贵了，他们的成本，也就相应的提高了，那么，我们的商品，首先在价格上就失去了竞争优势。
而且，随着人民币的升值，相应的，进口商品的价格就便宜了，这样必然会造成大量进口商品的涌入，从而抢占我们自己商品的市场份额。
如果我们的人民币持续升值，那么它所带来的负面影响就会逐渐加大。随着出口商品的逐渐减少，进口商品的逐渐增加，国内企业开始步履艰难，甚至会出现大量倒闭，产业工人就会大量失业。
当你最初在人民币升值，去国外买买买时有多高兴，现在面临失业的窘境，你的心情就会有多沮丧！
有人说美元对人民币变成1比1，我们就要“啃树皮”了！我认为这句话虽然有点夸张、但还是很有道理的。假如人民币升值一部到位的话，彻底变成了1元人民币=1美元的话，那将会给我们造成无法承受的后果。
我下面简单的分析一下，人民币盲目升值的严重后果，顺便奉送一下人民币严重贬值有哪些危害吧：
人民币如果盲目升值的话，那将是我们无法承受之重首先说明一点，现在我们是最大的货物出口国、同时进口额也排名世界前三。假如我们既不进口也不出口的话，人民币升值和贬值其实也无所谓了。 例如：古代的时候，那就无所谓，因为那时候自己跟自己玩而已。
言归正传，人民币的盲目升值的话，到底有哪些危害呢？
1、目前情况下，人民币大幅度升值的情况下，严重不利于商品的出口，因为别国进口我们的货物成本增加了。
这样我们的出口就会受到巨大的冲击， 也就是我们家的出口创外汇会存在严重问题了。大家不要忘记了一点， 我们出口的商品大部分都是低附加值的商品，本来就是靠着价格优势的。这样一来，我们出口创汇这条路也就基本玩完了。
2、人民币大幅度升值的话，不利于外商来投资了。 这也很好理解，人家需要花更多的钱才能来建厂、买地了，这样的话必然会极大的打击外资投资的热情。 没有外资和外企对我们现阶段来说是无法想象的。
3、人民币大幅度升值的话，国内的有钱人、土豪们会不会大量的向外转移资产呢？毕竟他们手里的人民币值钱了，跑起路来更有优势了。
4、人民币大幅度升值以后必然导致进口商品会大幅度增加了，因为我们拿着值钱的人民币可以买到更多的货物了。这样会对国内的企业造成严重的打击， 例如：进口的奔驰变成8万一辆的话，谁还会买国产车呢？
5、对于我们自己来说的话，以前手里的大量外汇储备就会贬值了， 本来一万亿美元值6.6万亿人民币的，现在也就值1万亿人民币了。
我认为还有一个比较大的问题就是：会严重影响就业的。外资不来了、商品大量进口、货物出口萎缩，这些因素叠加在一起的话，估计很多人会失业、很多人真的要“吃土”了。
延伸阅读一下：人民币大幅度贬值的话，又有哪些危害呢？货币贬值其实是同样的道理了，如果你是外向型经济，也就是以出口为主的经济的话，反而是有利的。但是如果你很多东西需要进口的话，那就有点悲剧了。
我们具体来看看人民币贬值有哪些危害呢？
凡是和外国搭上关系的东西都会涨价了。例如：进口商品会涨价、出国留学成本会变高、出国 旅游 成本会增加等等。
我特别说明一下： 鉴于国内许多重要的原材料及零部件有着很高的进口依存度，人民币贬值势必对下游直至终端消费品构成涨价压力；例如：手机电脑等电子设备涨价、工厂的进口设备涨价导致商品涨价、大家关心的油价会继续高涨等等……
如果人民币贬值过于猛烈的话，外国一些资本可能会过来“抄底”，也就是大量收购我们的优质资产的。
举个例子吧:如果某国大部分商品靠进口的话，自己有没有很多途径创造外汇的话。货币贬值带来的后果将会是灾难性的，例如:委内瑞拉石油卖不掉，无法创造外汇也就无法进口货物，国内经济又不行，导致货币变成了纸了！
最后我想说，货币过分的贬值和升值对于任何一个国家都不是好事。对于我们这样需要进口很多关键商品以及需要大量出口商品的国家，就更加不利了哦！
单纯的以人民币对美元的汇率来预测中国经济的走势还是不科学的。
从长期看，人民币升值是一种必然趋势，但是，若短期内人民币极速升值，对美元汇率升为1：1，不说我们会吃树皮吧，至少对中国经济的伤害会是非常巨大的。
如果把货币本身也比喻成一种商品的话，那么汇率就是货币这种特殊商品的价格。在自由汇率市场中，汇率在本质上是由其购买力决定的，同时跟其国际市场的需求也有关系。
所以说，这个汇率不是你想设置多少就设置多少的，要不然非洲兄弟直接把对美元汇率设置成1：1，直接开动印钞机印钱换成美元，就可以在全世界买东西，早就脱贫奔小康了。
经济落后的国家想跟其他国家做生意，别说跟你汇率换算了，哪怕你给再多的钱别人都不放心，有的直接就不要你的货币，必须用美元结算。就比如你在津巴布韦做生意，哪怕给你几百亿的津巴布韦币你也不敢要啊。
这背后蕴含的内外逻辑就是货币的购买力，而购买力又跟一国的生产力挂钩。之所以美国能够成为世界硬通货就是因为美国作为世界第一经济强国而带来美元超强的购买力。
可以说从长期来看，一国货币的升值或者贬值跟其经济发展水平有很大的关系，汇率的变动也是非常正常的一件事。
凡事都有两面性，人民币对美元升值这事也是如此，其好处就是我们从他国进口货物的成本低了，出国 旅游 购物也会更划算。
但是，人民币升值同样也会带来不利的一面。
首先是对出口需求的影响之前1美元可以买7.2人民币的商品，现在人民币升值了，比如现在1美元可兑换为6.9人民币，也就是说1美元就只能买6.9人民币的东西了，中国商品涨价了，美国人花同样的钱，能买到的东西却变少了，那么也就意味着中国商品对美国人的吸引力变弱了。
人民币的升值，不仅仅意味着对美元在升值，也意味着对其他国家的货币也在升值，比如对欧元、英镑、日元等主要经济体的货币也会升值。
很明显，这是不利于中国企业出口的。
其次是稀释出口企业的利润目前，美元对人民币的汇率是6.9，假设老周2020年7月份拿到一笔美国1000万美元口罩的订单，交易完成后，美国商家给老周转账1000万元，根据外汇交易要求，老周把这1000万美元兑成人民币6900万元。
假设今年人民币持续升值，到年底时已经成了1：6.5，年底时老周又从美国拿到一笔1000万美元的口罩订单，同样的，老周需要把这1000万美元兑成人民币才能拿走，根据年底的汇率，这1000万美元可以兑人民币6500万元。
咱们看啊，同样一笔生意，仅仅是人民币升值就让老周损失400万元，再算上成本，老周这笔生意能不能挣到钱都不好说。
最后是影响就业这个问题是我们应对人民币升值最担心的问题。
加入世贸组织后，出口逐步成为拉动中国经济增长的重要推动力，也承载了中国大量的就业需求，据统计，出口对中国GDP的贡献超20%，带动的就业人数达到1.8亿。
中国商品能够远销世界，一个主要原因就是物美价廉，而一旦人民币升值，物美价廉这个金子招牌就丢了一半，外国人还愿意为涨价了的中国商品买单吗？不能说中国商品涨价了在外国就卖不出去了，但中国的出口一定会大受打击。出口不景气，相关行业就得倒闭，这部分生产力和相应的就业人口转移到哪里去？拉动经济另外两驾马车投资和消费能承担得了生产和就业的缺口？
钱挣得少点可以少花点，如果没有工作了那就完全不一样了，对于一个人口大国，不把就业问题解决好，会影响 社会 稳定的，如果不解决好就业问题，不需要美国来打压我们，我们自己就先乱了。
上世纪80年代，日本的 汽车 、电子产品依托先进的技术和日元低汇率政策，在美国大肆倾销，压的美国制造业喘不过气来，美国政府为了扭转这一劣势，签订了有名的《广场协议》强迫日元升值，在不到3年的时间里，日元对美元升值了一倍，日元的极速升值，加剧了日本国内经济的泡沫，也严重打压了日本的制造业出口，日本经济从此步入停滞期间，导致日本GDP的总量近20年都在5万亿美元附近徘徊，跟美国的差距也是越来越大，美国也终于放心了。
所以，从目前中美经济力量对比来看，人民币升值对中国是弊大于利。说实话，中国制造业从外国挣的那点钱也都是辛苦钱，不像美国人只要印点美钞就可以在全世界买好东西，把吃喝拉撒解决了。但这些都是美国第一强国的实力争取来的，是羡慕不来的。
我们的实力还只能挣这点辛苦钱，一旦人民币升值了，中国可能连挣辛苦钱的机会都没有了，如果真升到1：1时，我们的产业转型升级没有完成，没有掌握世界经济发展的主动权，咱们还真有可能吃树皮。
当年，日本经济起飞，国民经济生产总值维持了十多年两位数的高速增长。经济迅速崛起的曰本引起了美国的戒心。美国通过"广场协议"，压日元升值，日元大幅升值后，虽然日本人一下子变得非常有钱，满世界买买买，但其出口商品也大幅涨价。竞争力大幅下降，原本高速增长的经济被美国的强制升值大闸门关死，二十多年徘徊不前。
中国改革开放以来，始终坚持以经济建设为中心，国民经济生产总值维持了多年两位数的高速增长。这方面早已引起美国的警觉。美国早就欲以各种手段压人民币升值，软硬兼施，欲对中国复制当年对付日本奏效的“广场协议"，强压人民币升值。怎奈中国不是日本，加之又有日本前车之鉴。所以根本不上套。而且在一段时间内，将人民币汇率绑定美元汇率，你跌我跟着跌。弄得美国十分恼火。多次欲将中国列入汇率操纵国名单，但均未得逞。
目前，人民币汇率是比较稳定的，这一点对中国有利，也对世界有利。同时，一个稳定和强大的人民币体系，对于人民币成为国际通用货币的前景也是十分有利的。大幅升值和大幅贬值都是有百害而无一利的事情。
这种说法虽然夸张了些，但也不是不可能出现的。
其实这就是一个汇率升值的问题，最新的人民币与美元的汇率大概是6.6:1，也就是说6块6的人民币才可以兑换1美元。
如果说人民币和美元的汇率真的变成了1：1，那么就意味着1块钱人民币就等于1美元的价值，表面上看是一件非常美好的事情，感觉我们可以拿着钱到美国“随便花”了，可以用更少的钱买更多的商品。但实际情况却并非如此美好，反而可能存在着巨大的风险，最终导致整个国家经济体现出现严重的问题。
美国一直提出要人民币增值，为什么我们却一直在有效控制增值？
实际上美国一直是倡导要求人民币增值的，但我们国家却一直在有效遏制快速的增值。从这一点我们也就看明白了，真正想让我们升值的并不是我们自己，所以说也就很容易判断人民币大幅度升值以后到底是利还是弊了。
人民币升值的弊端主要有以下几个方面：
【1】严重打击我国的出口行业，中国商品在国际市场竞争力大幅度下降。
【2】外资投资热情大幅度降低，直接影响众多国内老百姓的就业问题。
【3】我们持有的大量外汇及美国国债将被大幅度稀释。
【4】外国廉价商品大量涌入国内市场，中国本土企业生存空间将被大幅压缩，最终也将面临大量工厂的倒闭与人员的失业。
【5】人民币的快速增值可能让国内经济出现巨大泡沫，最终对经济造成严重打击。
当初美国与日本等国签订的《广场协议》，就是让日元快速升值，而最终日本的结局在这里也不用再赘述了，日本失去了所谓的30年，现在还处于停滞的发展阶段。
所以说，我们不能只看表面，单纯地认为上人民币升值会让我们在国际市场上的购买力提升，我们更要看清楚其对于国内经济发展可能产生的系统性破坏，这两者也是严重不匹配的，因此我们是绝对不能让人民币出现非合理性的快速增值的。真要出现这样的情况，所谓的“吃树皮”可能真的也不是危言耸听了。
以上个人意见仅供参考。
人民币与美元1：1的主要后果是我国外贸企业全部倒闭，我国对外出口瘫痪，而我国经济的主要收入来源是对外贸易。因此，吃不吃树皮不知道，经济倒退几十年是肯定的。
人民币升值不利于出口先说说国际贸易是如何赚钱的。
假设你开了一个箱包制造企业，靠出口箱包到美国赚取利润。
你在国内的支出主要有：制作箱包的各种原材料、机器设备、厂房的租金、工人的工资等，这些支出都是以人民币支付的。假如 一年共花费了成本 100万元人民币 ，制造出了1万个箱包。
将箱包卖给美国人时，对方支付给你美元，假设一个箱包卖20美元， 1万个箱包带来了 20万美元 的收入。
现在美元与人民币的汇率为1：7，则20万美元在国内可以换取140万元人民币，扣除成本100万元 ， 一年利润为40万元人民币 。
当人民币大幅升值，汇率变为1：5时，20万美元在国内只能换取100万元人民币了， 扣除成本后没有利润。
而如果像题主所说的人民币兑美元汇率为1：1时，20万美元在国内兑换20万元人民币， 箱包企业倒贴80万元。
面对人民币升值，箱包企业要想赚钱就只有两种方法。一是降低支出，但房东、员工不乐意；二是提高售价，比如一个箱包卖30美元，但美国人不愿意，他们会从其他商家，比如越南的商家那里购买20美元的箱包。甚至直接花25美元购买美国本地产的箱包。
这种现象会波及到所有的中国外贸企业，所有的外贸公司不是因为成本过高就是因为售价不被他人接受而最终放弃生产。 因此，人民币升值对于出口会造成严重打击，不用涨到1：1，涨到1：5中国就不用做外贸了。
经济衰退、外汇收入锐减当外贸由于人民币大幅升值而崩溃后，国内大部分企业会破产，人们没有工作、没有收入，经济持续衰退，大家自然只能吃树皮了。
当然，理论上的解决办法是通过加大内需弥补外贸损失。因此，你会看到政府一直宣传要扩大内需，这就是为了防止外部需求锐减导致我国经济衰退。不过，目前而言，我们国家的消费能力明显无法达到那么大的数量级。
另一方面，没有外贸就没有外汇收入。我们现在用的各类国外产品、吃的国外食品都是通过外汇购入的。老百姓是用人民币支付给商家，而商家是从国际市场上用美元买来的，而美元是通过外贸赚取的。即使我们能做到用国产品牌代替，但像石油、铁矿石等资源类产品以及一些高端技术类商品在国内是无法获得替代品的，这又会使得我们国家发生物资匮乏、经济进一步衰退。
吃树皮骇人耷闻，不过紧日子是要有所准备，就拿苹果手机而例，美国国内是一千美金，兑换成人民币按一比七兑换率即七千元的苹果手机，假如依次降为中国的人民币壹千元那么苹果手机在中国的售价是七百元，那其它手机更不值钱了，手机厂家必会关门大吉，乃至倒闭破产，依次类推，其它物品也是一样，苹果手机在中国市场潜力大，国内产品一般高不过苹果手机的功能，虽厂家在中国或中国周边，但市场占有额比国产手机普遍要好，大众消费达不到主要是价高买不起而已但凡是大老板有钱人都是苹果手机在手，占到十四亿人的三成，十人有三人是苹果手机，因此对物品首先是昂贵物品尽管还让很多人望而止步，但还是毕竟有人要买，这是客观存在，另外其它物品更是不可比拟，因此中国与世美国差距从这一点上就充分显露出来，美国高中国更高就以苹果手机一件而矣，差距摆在那，你不承认也得服，但吃树皮这一悲观说法欠妥，事情要一分为二客观看问题，中国的优势人多占有率高，这是任何国家的香饽饽，除了中国就是印度位列第二，但印度购买力比中国差，经济水平低于中国，我相信随着我国的 科技 飞速发展这种差别在日益缩小，我国的竞争力和 科技 占有率将赶上和超过发达国家的先进水平指日可待
假如人民币和美元突然1：1。那么中国的财富和美国瞬间逆转，中国占世界的绝大部分份额，第一时间实际是国际间的贸易而不是普通的民间感受。
出口减少，进口急骤增加。持有大量资金的机构企业和政府部门会大批量对外进行釆购，相当于花了极少的钱就能暴买模式，收购一切能收购的矿山，资源，有价值的企业，挖一切有用的人才，在海外工作的侨民纷纷回撤，相比之下海外工作太亏了。美国人才流失严重。国外短时间出现物资荒，这就像年初国内疫情严重扫遍全世界口罩一样，价格开始暴涨。国内因货物激增，而物质极大丰富，随之竞争力加大，物价大降。也就是国外通货膨胀，国内通货紧缩。有货物积压的企业纷纷倒闭，握有资金的企业顺势扩张。
全球资产定价再平衡。随着短时间的混乱，世界的资源价格再次平衡。因为我国持有了大量资源和资金，对世界贸易享有定价权。我国拥有全世界最全的工业体系，又收购了大量国外巨头，招募世界范围的科研人员，并有足够的科研经费，将在工农业领域有足够的市场占有率。中国的企业两极分化，强者愈强，库存多者倒闭，而民众的购买力增强。原材料降价，必然导致成本减少，商品降价。人工变贵也促进产业升级改造。中国在世界扮演的角色份量重了，将提供更多的国际化岗位。
所以题主所说吃树皮，简直无法理解。
如果美元跟人民币的汇率从目前的7:1左右变成1:1，很多人都觉得我们要吃树皮了，这种观点就有点太夸张了。
我们不否认，如果人民币对美元汇率升值了，对我国的影响确实是非常大的。最近几十年，人民币对美元的汇率一直保持在6：1~8:1之间，这对于我国来说是比较有利的，所以一直以来我国都在积极去维护人民币跟美元之间的汇率稳定，既不能升值过快，也不能贬值过快，维持在7:1左右的水平是最合适的。
但是随着中国经济等各方面实力的不断上涨，人民币对美元汇率上升会面临越来越大的压力，毕竟中国作为全球第二大经济体和全球第一大货物出口国，人民币在国际上的地位肯定是越来越高的，一旦人民币被越来越多的人认可，那么人民币自然就会升值了，同时人民币跟美元的汇率自然就会上升。
如果出现一些极端的情况，比如人民币跟美元的汇率上升到1:1，那对我国来说影响是非常大的，这种影响主要体现在以下几个方面。
1、出口下滑
为了刺激出口，很多国家都会让汇率维持在一个较低的水平，因为汇率维持在一个较低的水平，我们的产品在国际市场上就有较大的竞争力。
比如国内某一个产品的售价是7块钱人民币，那么出口到国际市场大概是在1美元左右，假如人民币对美元的汇率从目前的7:1上升到1:1了，国内7块钱的商品，在国际市场上的售价就会达到7美元。
虽然国际售价达到7美元从表面上看企业的利润空间大大增加了，但实际未必见得，因为一旦价格上升之后，我们的产品就没有竞争力了，原来同一件商品外国可能卖1.5美元，但我们只需要卖1美元，那么我们产品肯定会更受到市场的欢迎，而现在别人还是卖1.5美元，我们却卖了7美元，那别人肯定不会买我们的产品的。
因此一旦人民币跟美元的汇率达到1:1左右，肯定会对我国的出口产生很大的冲击。
2、影响整体经济的发展。
大家都知道，目前拉动我国经济发展的三驾马车分别是出口，投资和消费，其中出口占GDP的比重比例是比较大的，比如2019年我国累计出口总额达到17.22万亿人民币，相当于出口总额占GDP比重达到17.2%左右。
假如短期之内人民币对美元的汇率上升到1:1，出口产品受到很大的影响，那么对我国经济的影响是比较大的，产品卖不出去了，那么经济增速就会受到影响，甚至出现下滑。
3、影响就业。
一旦汇率上升，出口前少了，那么跟出口有关的一些行业也会受到很大的影响，一但很多出口企业的业绩下降了，那么就会影响到这个行业的就业人口，而对于我国这样一个人口大国来，任何时候就业都是一个大问题。
因此一旦人民币跟美元的汇率上升到1:1的，很多出口企业出口都下降了，就有可能造成很多人失业，这样对于大家来说影响确实是比较大的。
由此可见，汇率上升影响出口，进而影响经济，影响就业，这是一个循环过程，一旦人民币对美元汇率上升到1:1了，这对整个 社会 经济的影响确实是比较大的。
但是即便汇率上升了，我国经济受到影响了，总体来说我国仍然能够自给自足，不至于吃树皮。很多人都觉得一旦人民币跟美元汇率上升到1:1，经济受到影响了，那么大家就没有收入来源了，甚至要吃树皮，这种观点就有点太夸张了。
前面我们也提到了，目前出口产品占我国GDP的比重也只不过是17.22%左右，即便汇率上升，出口下降了，那么对经济的影响也并没有达到让大家没法接受的程度。
对于我国这样一个人口大国来说，我们本身就是一个经济体系，就像地球上的一个经济体系一样，只不过是我们的规模比整个地球小了一点。
因此即便出口受到影响了，我国仍然可以利用国内庞大的市场来缓冲出口减少对经济的影响。
就比如朝鲜一样，目前朝鲜的对外经济联系其实是非常少的，朝鲜只跟少数国家有经济往来，大多数产品都是自产自销，但是朝鲜也不至于走到只树皮的地步。
对于朝鲜这么小一个国家来说仍然可以做到自给自足，何况是我国这样一个拥有14亿人口，34个行政区的国家来说呢？
所以大家不要觉得人民币跟美元汇率上升了，就是一件很恐怖的事情，实际上事情没有大家想象的那么严重，对于我国来说，我国有市场，有人口，有技术，很多东西我们都可以自产自销，即便没有了国际市场，虽然经济增长受到影响甚至出现下降了，但保障人民的基本生活肯定是没有什么问题的。
总之，一旦人民币跟美元汇率上升了，确实会对我国经济产生一定的影响，这种影响短期有可能比较大，但从长期来说，我们利用国内庞大的市场至少可以消化掉很大一部分，因此即便汇率大幅上升了，对我国的冲击也没有大家的想象得那么大。
假如1元人民币=美刀的话，后果将会是灾难性的。
1，我国的商品可能严重滞销，一件也卖不掉。
我国原来因为商品廉价而在海外热销，但是廉价是相对于目前的汇率而言的，目前美元兑人民币的汇率大约为1:7，也就是说1美金相当于7块人民币。如果突然美元跟人民币等值的话，我们的商品相比于普通美国商品要涨价7倍。如果你是正常人，你会花费7倍的价格买一件相同的商品么？作为制造业大国，商品卖不出去造成的结果就是大量工厂倒闭，人们失业。
2，美国的商品将会在我国热销。
道理也很简单，因为汇率变成1:1了，美国的商品这个时候相对来说就变的很便宜了，你以前用7块钱才能买到价值1美元的商品，现在只需要花费1块钱就能买到。所以国外的商品将会在我国大卖。
3，国内的资本将会大量流失，外资也会全部撤出。
可能作为普通人来说，你感觉自己手里的钱升值了，很爽。但是整体来看，会造成整个经理体系的奔溃。
真实发生的例子：所以，维持一定范围的汇率是非常重要的。可以说汇率就是命脉。
