厂商指导价，是指某商品面对消费者的售出价格，由于增值税及消费税及关税的利用，某些销售商将价外税改为价内税，虚增利润。
导致商品价格不正常偏高，厂商为遏制此类现象，在考虑各方面原因之后给出一个出售的参考价格即厂商指导价。
具体到汽车行业，某款车型的厂商指导价，又称厂商建议零售价格，英文缩写MSRP（Manufacturers suggested retail price），是汽车厂商为了避免经销商之间互相压价竞争，降低服务水平而为车型制定的一个价格标准。
简而言之，就是厂家出厂后指导经销商的售价，说白了就是厂家给出的统一价，希望经销商卖这个价。汽车指导价最初是随着汽车专卖店发展起来的。
除了厂商指导价之外，大家还要清楚落地价以及商家最低价。落地价指的是我们从买车然后到你能够开上车，一共花的价格，这个价格呢就叫做落地价，落低价基本上就包含买车的价格，然后加上购置税再加上车船税，最后加上保险四大部分就能够组成这个落地价了。
而商家最低价，就是一家汽车销售公司同意给予特定车型的最低价格，主要依据所在区域、车型、销售情况等由汽车销售公司自行确定。一般最低价比指导价便宜很多，要么是车的性价比不高、要么是没有销量、要么是要改版，说不定能捡到漏。
