文丨 Lily Ji
6月15日，凯度集团发布了2022BrandZ最具价值全球品牌排行榜，苹果以9471亿美元的品牌价值位列榜首，有望成为第一个突破万亿美元大关的品牌。
今年排名上升最快的品牌是谷歌，品牌价值上涨了79%至8196亿美元，位列第二；其次是特斯拉，从品牌总榜的第47位上升至第29位；另外比亚迪的上升也十分迅速，入围了汽车类子榜单前十名。
按行业赛道，今年品牌价值增长最快的是消费科技行业和奢侈品行业的。其中消费科技增长了46%，奢侈品增长了45%；此外汽车行业和银行业品牌涨幅也相当高，分别增长了34%和30%。
值得一提的是，有14家中国企业上榜，包括腾讯、阿里巴巴、茅台、美团、抖音 / TikTok、京东、中国工商银行、海尔、华为、平安、快手、中国移动、友邦保险、小米。
其中腾讯和阿里巴巴名列十强，分别位于第五和第九；而白酒品牌茅台则以1033.80亿美元的品牌价值，稳居全球酒类子榜单的冠军宝座。
对此，凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸评价道，过去一年，国内外股市大幅波动、新冠疫情影响等因素导致若干行业持续承压，正是在这样的背景下，我们可以看到拥有强大品牌的中国企业显得更为强韧。
另外王幸还表示，当今全球市场充满了不确定性，品牌需要以确定性对抗不确定性，聚焦在自己能够控制的事情上。
中国品牌应当通过科技手段获取最新洞察，打造全链路创新，建立可持续发展的品牌理想，并建设多渠道多触点协同与消费者沟通，建立有意义的连接。品牌还需要打造差异化特质，以此作为营销支点，并努力发展多品类，增强风险抵御能力。
